總結來說就是。
做生意,他們嘉星傳媒也是不差的。
事實也如同他想象的那樣。
他們在這樂園建立了無數的周邊售賣點,
隻要你想買,
就沒有買不到的周邊,
海報、玩具、模型、手辦乃至主題手機殼等等。
這點從周圍遊客的反應就能看得出來。
周圍的遊客,時不時發出驚歎。
就算是陸晨離得老遠,
也能聽到各種各樣的聲音,
這讓他臉上難得的出現了一絲得意,記者拍下了這一刻,似乎能夠體會到他此刻內心的驕傲——
“太酷了!太爽了!”
“簡直完爆國內任何一家所謂的遊樂場好嘛,
就比如前麵的過山車,
同樣是過山車,
嘉星傳媒樂園的過山車竟然涉及了一個巨大的閉合型恐龍嘴巴,
本來在高空就非常刺激,
忽然讓我們衝進剛好張開的恐龍嘴巴,那種黑暗的感受簡直是讓人頭皮發麻啊有木有!”
“旋轉木馬的主題竟然是神偷奶爸。”
“誰能告訴我,這隻小八是真的還是假的,竟然還會來回走動發出聲音,嘉星傳媒涉及這樣一個栩栩如生的機器狗應該花了不少錢吧,實在是費心了。”
“如果慢慢體驗的話,一天時間肯定是玩不光的,因此我決定,
花費三天的時間,來這兒好好玩,誰讓我是嘉星傳媒電影的粉絲呢,
不可能錯過這樣一個地方啊……”
“這太有創意了!”
周圍的討論,不僅僅陸晨能聽到,跟在陸晨身邊的記者們也能聽到,
於是就有記者在手稿上記錄:“遊客們都是發出了驚歎的聲音。
他們在用當初走進迪斯尼的眼神打量著嘉星樂園麵的一切。
這樣的眼神我隻在迪斯尼進來的哪一天看到。
他們仿佛發現了一個全新世界。”
“這是動畫區域。”
陸晨可不知道記者在低頭寫著什。
不過他也能猜得出來。
既然希望這些記者回頭可以幫自己好好宣傳,
他肯定得做好導遊這個兼職,
不光是他。
今天嘉星傳媒的很多高層都來了。
不僅高層。
嘉星傳媒所有沒工作的藝人也來了。
他們今天的任務。
就是兼職導遊。
嘉星樂園入門的第一個形象就是功夫熊貓。
這個提議可以說是通過得最快的。
沒辦法。
畢竟這團子可是國寶、
在這家夥的麵前,別說陸晨他們的大金剛了,
哪怕是迪斯尼那邊的鋼鐵俠,小蜘蛛在它的麵前都得黯然失色。
真沒開玩笑!
熊貓這東西真的萌便全世界。
陸晨他們最近在和大熊貓培育地基那邊談呢,
希望能夠勻兩隻國寶過來!
嗯,
沒錯。
陸晨他們也準備在麵開個動物園。
原世界陸晨可是知道很多大品牌都在認養熊貓的。
認養國寶。
陸晨當然也有這樣的想法,
認養兩隻來幫他們打打廣告。
這說吧。
就算在亂花漸欲迷人眼的網絡世界,
大熊貓僅靠幾張表情包也能輕鬆拿捏網友,
甚至還有網友去專門的熊貓頻道觀看直播,
而且人數還不少。
他們認真程度不亞於對遊戲的熱愛。
圓滾滾的奶團子形態,
自帶萌點的“黑眼圈”,
再加上“全民愛熊貓”的背景,
讓大熊貓不僅火在民間,更
是紅到了業界,成為眾多品牌鍾愛的合作對象。
陸晨他們並不是第一個和熊貓合作的對象,
很多品牌已經盯上了它們。
在這些品牌看來,
請熊貓來代言才是最劃算的,
請明星還有風險呢!
請這些團子,一點風險也沒有。
這是實話。
不過!
雖然有了這樣的苗頭,但是大家似乎還沒有找準粘合點
如今,
品牌與IP多見的合作形式包括但不限於產品聯名、冠名讚助、內容共創……
在陸晨看來。
萌係治愈且擁有華國文化底蘊的大熊貓,
很難通過單一的營銷環節展現完全魅力,
一來無法與品牌自身形成深度黏合,可謂“無效合作”;
二來無法與千篇一律的熊貓campaign形成差異,
不能很好地吸引消費者。
所以,對於品牌來說,
如何找到創新點,
將大熊貓與品牌有效結合,並通過有趣、輕鬆的姿態呈現出來,以吸引不同圈層消費者,成為了當下的一大難題。
陸晨當然不用擔心這點。
原世界的奧利奧可是給他做了示範的。
對方將“熊貓”這個超級文化符號以不同維度進行營銷切入,
並通過產品的煥新升級、內容的多元產出以及媒體的精準引流,將營銷內容、場景和鏈路打通,給消費者帶來全新品牌體驗的同時展現了自身“愛玩”、“會玩”、“懂玩”的品牌特性,也讓其“玩在一起”的精神理念更為深入人心。
找對高契合IP以強關連性實現“可拓展營銷”近日。
然後他們就找到了熊貓。
至於為什是熊貓?
從外觀上來看,
他們的產品和熊貓本身就有很強的關聯,顏色都是黑白黑,形象圓滾滾的很可愛,且小餅幹黑夾白的緊密貼合也能和熊貓愛粘人的個性特點形成關聯。
那,為什是兩隻呢?
從名字中就能發現,這是兩隻具有親緣關係的大熊貓。
事實上,
奧利奧這個品牌本身就是一個非常注重親子與家庭關係的品牌,
此次認養兩隻有血緣的熊貓,
則能加強體現奧利奧對親子關係緊密性的注重,
以及希望熊貓寶寶在有愛陪伴下長大的美好願景。
此外,
他們認養之舉的背後還有著諸多思考。
其一,基於文化層麵。
作為華國文化的超級符號,熊貓是特有的中國風IP,與熊貓結合,可以更好賦能品牌文化基因。
而奧利奧作為外資背景企業,與中國名片之一熊貓的合作也能成為熱點話題,十分吸睛。
其二,基於流量話題。
熊貓的熱度每年都在更上一層樓,
不論是斷貨的手辦玩偶、還是表情包,都能證明大熊貓身上巨大的流量潛力。
這一點,
則能對傳播效果做出背書保障。
其三,基於社會影響。
充滿愛心善意的認養之舉能夠很好傳遞出保護動物、熱愛自然的價值觀,散發品牌正能量的同時,也能引導更多人關愛動物,幫助提升品牌好感度。
眼尖的朋友們應該已經發現了,
熊貓也是有著多幅麵孔的:有愛好躺平的趴趴熊、有充滿藝術細胞的熊界書畫家、有癡迷禪修打坐的佛係熊師……
陸晨要是沒記錯的話。
奧利奧餅幹也利用了一點。
他們通過餅紋的不同神態演繹,
將國寶萌主的活潑形象體現得淋漓盡致,
也展現了大熊貓極具創造力的性格,而餅紋各種中國特色傳統文化的和諧融入,例如象棋、毛筆、禪修等,則為小餅幹注入了濃厚的文化氣質。
在很多人看來。
每個餅紋畫麵,其實也是當代年輕人的一麵鏡子,傳遞了他們對生活的自在追求:趴趴熊的“躺平”狀態,展現了輕鬆閑適的生活狀態;博弈熊的“將軍”狀態,體現了主動進擊的個性;藝術熊的作畫狀態,則能看出熱愛生活、積極創造的一麵……
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