第315章 宣傳開始，重回第一

    “老板，這周新專輯銷量增長很快，按照現在的轉化率，這周有望突破兩百萬張。”

    喬英紅語氣中透著欣喜，《因為愛情》發布之後，起步銷量很好。

    方舟文化可以從音樂平台那，拿到試聽轉化率數據。

    試聽轉化率在音樂平台上，是一個很重要的數據。

    這個數據，其實就和視頻網站的VIP轉化率差不多。

    視頻網站播出電視劇，都會有幾集是免費的，等看完免費的幾集之後，想要繼續看劇，就得開VIP會員。

    音樂平台也有類似的機製。

    音樂平台上線的付費歌曲，也會有試聽功能，通常能試聽歌曲的前一分鍾。

    這是給聽眾一個了解這首歌的過程，如果覺得這首歌好聽，再選擇購買。

    因此，試聽後購買歌曲的人數除以試聽人數，就會得到一個百分比數值。

    這個數值就是這首歌在音樂平台的試聽轉化率。

    事實上，音樂平台的試聽付費轉化率很低，平均轉化率隻有5%左右。

    上個季度，沒有一線以上歌手發專輯的季度，企鵝音樂的轉化率隻有4.8%。

    通常來說，有一線歌手發新專輯的季度，試聽轉化率會比較高，但高得也有限。

    在各大音樂平台上，對各個級別的歌手有轉化率預估。

    通常來說，一線歌手的試聽付費轉化率是5%左右，超一線歌手能達到6%，再往上天王天後級別歌手，轉化率則普遍在8%以上。

    除此之外，當紅的樂壇天王，可能會出現超高轉化率。

    樂壇，總有那幾個特例，轉化率沒辦法預估，經常會出現倍殺其他歌手的情況。

    第一次看到這些轉化率數據的人，都會對數據感到驚訝。

    音樂平台的平均轉化率竟然是5%，而一線歌手的歌曲，剛剛能夠達到平均轉化率。

    可是，真正能夠達到一線的歌手，並不多。

    事實就是如此，音樂平台上的歌曲，試聽付費轉化率就是這低。

    之所以會出現這種情況，因素有很多。

    第一眼看到這個數據，很多人都會產生一個疑問。

    一線歌手才能達到平均轉化率，那一線以下的歌手呢？

    在樂壇，新人歌手、十八線歌手，數量非常多，而能夠成為一線歌手的屈指可數。

    那這些十八線歌手的轉化率應該更低，不是應該把平均轉化率拉得非常低嗎？

    這個問題，乍聽之下，好像是有道理的。

    但事實上，沒名氣的歌手，發歌通常是不收費的，直接免費。

    沒有錯，對大部分沒名氣的歌手來說，根本不敢奢望聽眾付費，免費發布，有人願意聽就很開心了。

    假設，有兩首質量一樣的歌曲，一首免費發布，一首需要付費購買。

    兩首歌同時發布，結果是免費歌曲的播放量會是付費歌曲的幾十倍，甚至幾百倍。

    因此，沒成名的歌手，大部分都會選擇免費發歌。

    等歌火了，人氣高了，通告、商演，各種資源會自動找上來。

    因為這個原因，大部分二線以下的歌手，都會選擇新歌免費發布，等歌火了之後，再通過其他方式變現。

    因此，流行樂圈子已經有一個不成文的標準，二線以下的歌手，沒有收費的資格。

    所以，二線以下歌手的歌，大部分都不收費，自然也就不存在轉化率這東西。

    ……

    “轉化率多少了？”方醒還沒有時間去問《因為愛情》的轉化率。

    “15%，轉化率非常高，而且宣傳攻勢還沒有開始，等搜索量上漲之後，轉化率還有上升空間。”喬英紅回答。

    15%的轉化率，已經是音樂平台平均轉化率的3倍。

    這個轉化率數據已經非常恐怖，而且這是新歌剛發布的轉化率。

    後麵宣傳跟上，轉化率會提升。

    因為宣傳上去之後，會吸引來很多歌迷、粉絲，這部分用戶的轉化率會更高。

    方醒眼中露出一抹笑意，問道：“知道對手的轉化率嗎？”

    喬英紅也露出了同樣的笑容，答道：“這算商業機密了，平台那邊也不好透露真實數據。

    “不過，我找朋友問了一下，具體數據沒有說，但這個朋友說，轉化率是我們高，而且高不止一個點。”

    聽到這個回答，方醒大概能猜到《一生一世一雙人》的轉化率。

    天王級別的歌手，轉化率通常都會在8%以上。

    《一生一世一雙人》又是天王和天後的合作，轉化率肯定更高。

    因此，《一生一世一雙人》的轉化率，肯定在8%到15%之間。

    再加上喬英紅打聽到的消息，大概可以猜到《一生一世一雙人》的轉化率應該是13%左右。

    13%的轉化率，其實已經非常高。

    畢竟各大音樂平台的平均轉化率隻有5%。

    “那應該是13%吧。”方醒說出心中的推斷。

    喬英紅點點頭：“我猜也差不多是十二點幾的樣子。而且他們那首歌已經發了一個星期了，轉化率基本已經固定。我們的宣傳攻勢還沒開始，還有上升空間。”

    喬英紅現在的心情非常的興奮。

    因為數據是非常真實的東西，高就是高，低就是低。

    《因為愛情》的付費轉化率這高，說明聽眾認可這首歌。

    那這場和天王的較量中，獲勝的希望很大。

    ……

    喬英紅可以打聽到對手的銷售數據，作為對手的麥林唱片自然也能打聽到。

    畢竟，麥林唱片的資曆、實力更強，背後又有資本撐腰，能夠打探到的消息，隻會更多。

    因此，《因為愛情》發布一天後，麥林唱片就打聽到了大概的銷售數據。

    在第一天的銷售數據，其實銷量並沒有那重要。

    因為第一天的銷量，受宣傳的影響很大。

    前提宣傳攻勢猛烈的話，第一天的銷量肯定會非常高，但長線能不能穩住就不好說了。

    而試聽付費轉化率，才是前期最重要的數據。

    試聽付費轉化率，代表著聽眾對一首歌的喜愛度。

    聽眾試聽一首歌，感覺喜歡才會購買。

    這是真金白銀購買的數據，含金量是最高的。

    市場數據也無數次證明了這一點。

    試聽付費轉化率越高的歌曲，長線銷量肯定越好。

    轉化率超過10%的歌曲，都是當季的大熱歌曲。

    而麥林唱片打聽到的數據，顯示《因為愛情》的第一天轉化率，竟然達到了15%。

    這個轉化率高得讓人心驚膽戰。

    因此，麥林唱片高層，緊急開會。

    “《因為愛情》的轉化率太高，情況不太妙。”負責打聽數據的市場部總監，把數據發下去。

    “15%？你確定數據沒錯嗎？”麥林唱片藝人總監看著這個數據，眉頭大皺。

    天王級別的歌手，轉化率也就8%，現在出來一首轉化率達到15%的歌，確實讓人感覺不可信。

    市場部總監語氣嚴肅道：“我再三確認過，確實是15%。一開始我也不相信，所以又找了雲音樂的熟人打聽，也有14.5%。所以數據應該不會錯。”

    “這就比較麻煩了。《一生一世一雙人》轉化率到12.6%的時候，我以為贏定了，沒想到對手的轉化率能高到這種程度。”

    在場的麥林唱片高層，不約而同的將目光投向許商言：“許總，現在應該怎辦？除非方舟文化刷數據了，不然15%的轉化率，情況可能會比較糟糕。”

    通常來說，試聽付費轉化率這個數據，沒有刷的價值。

    因為這個數據，隻有音樂平台的後台能看到，根本不顯示在用戶界麵。

    刷這個數據，隻能騙到音樂平台。

    如果非要說有什價值的話，試聽付費轉化率高，可以得到音樂平台的更多推廣資源。

    但是，天王級別的歌手，本來拿的就是最高級別的推廣資源，刷這個數據，沒有任何意義。

    因此，行業內都是默認轉化率數據的真實性。

    許商言第一次聽《因為愛情》的時候，就知道這首歌應該會紅，但能紅到什程度，就不好確定了。

    現在看到15%的轉化率，還是讓他感到了一種窒息感。

    譚誌冠和齊秀娜合作的對唱情歌，在轉化率上，竟然都輸給了《因為愛情》。

    許商言深吸一口氣，說道：“既然如此，後麵的宣傳策略不用藏了。購買專輯，抽演唱會門票的活動，不用等下個星期了，這個星期就上線。”

    在場的麥林唱片高層，也都是通常的想法。

    既然對手這難纏，那就直接發大招，直接把對手壓下去。

    ……

    第二天。

    麥林唱片公布了一條重磅消息。

    購買天王新專輯，可以獲得一次抽取演唱會門票的機會。

    而且，各大音樂平台同時上線了這個促銷活動。