第374章 暴漲的廣告價格,對比慘烈
第二天。
《中國好聲音》的收視數據出來,4.12%的收視率,再一次讓業內人士感到驚奇。
電視行業有很多小圈子,以私人微信群的形式存在著。
這些圈子有電視台的工作者,有品牌商的廣告負責人,有電視台合作方的項目經理,還有行業獵頭潛伏其中。
《中國好聲音》第十一期的收視率破四,對廣大網友來說,討論的都是節目好不好看,歌曲好不好聽。
在電影行業的圈子,討論的則是行業話題:
“我以為這節目的收視率,會在總決賽的時候破四,沒想到還沒到總決賽就破四了,來得有點凶猛。”
“確實比預計的還要猛,我周圍的朋友,基本都在討論這個節目。偶像選秀做了太多年了,已經爛俗,突然出現一個接地氣的音樂選秀,觀眾看了感覺新鮮。”
“如果隻是節目形式新鮮,那開播火幾期,後續就會平穩下降的。這節目能火成這樣,除了新鮮的節目形式,還有接地氣的選手之外,還有頂級的音樂品質。”
“確實,單說音樂專業度的話,其實陳朝楠那一期考核的專業度最高。不過,陳朝楠選的學員主要演唱民歌,或者偏美聲的流行樂。為了尋求平衡,在流行度上,做了取舍,所以選手熱度沒有方醒和齊秀娜的戰隊高。”
“這基本是共識了吧。業內人都稱讚陳朝楠給學員的指導最專業,但博導參加這個節目,目的就是為民族音樂尋找被大眾喜歡的方法。目前來看,其實是成功的。”
“《潮流天團》真是生不逢時,本來這節目質量也還可以,至少在練習生選秀麵,算是質量很高的。偏偏播出檔期,撞上了一個妖孽節目。”
“我還沒時間關注,《潮流天團》昨天的收視率多少了?”
“不用看了,反向破一。《潮流天團》已經在準備成團夜的直播,昨天播出的節目沒有公演舞台,全是水日常。收視率暴跌,隻剩0.73%了。”
“0.73%這低,我以為至少有個0.9%的。那這節目很難收回投資了。”
“光靠收視率和網絡播放量,確實很難收回成本了。不過,我這接到了《潮流天團》的工作,應該是準備割粉絲韭菜了。”
“這這樣說出來,真的沒事嗎?”
這個群雖然是私人群,但這種涉及行業內幕的事情說出來,如果讓人抓住,是有可能影響工作的。
這個爆料人卻很無所謂:“鵬程係割粉絲韭菜這種事,也算新聞嗎?我身邊的小圈子,都有人在聊這事。有本事撤我的合作唄,多大點事。”
“老板硬氣。”
幾位群友紛紛表示佩服。
現在是自媒體時代,這些行業小圈子,很多都是運營自媒體矩陣的創業者,硬氣得很。
……
《中國好聲音》的總決賽“巔峰之夜”廣告招商火熱進行著,廣告價格也是一路走高。
“巔峰之夜”的廣告價格,已經漲到了1秒鍾12萬,而且還是有價無市。
而且,打廣告最短也是5秒鍾起。
5秒鍾的廣告,基本隻能宣傳一個品牌名字,宣傳不了產品。
想要購買產品向的廣告,得要15秒以上才能有時間介紹產品特性。
這也就意味著,“巔峰之夜”一分鍾廣告,就是720萬的廣告收益。
而且,自從《中國好聲音》第十一期收視率破四之後,原本在觀望的廣告商,發現情況不對勁。
還沒到總決賽,收視率就破四了,再觀望下去,1秒鍾12萬的價格,根本頂不住,還得要漲。
陸建川前一天就收到了消息,連夜讓人製作了廣告投放方案,第二天一大早就去談。
可是,前一天晚上節目收視率破四了,第二天衝過來買廣告時長的品牌商,已經把門檻踏破。
最終,還是靠方醒的關係,才能見到佟菲,然後談下了資源置換的合同。
陸湘兒參加總決賽“巔峰之夜”的演出,抵扣一半廣告費用,終於拿下來一條廣告。
……
不隻是《中國好聲音》的總決賽“巔峰之夜”在進行廣告招商。
《潮流天團》同樣在進行總決賽“成團之夜”,同樣在進行廣告招商。
隻是,和《中國好聲音》的品牌商搶破頭的情況不一樣,《潮流天團》的廣告招商行情很差。
原本,《潮流天團》從第三期開始,收視率就一路下降。
所以,廣告商對《潮流天團》信心不足,都在觀望。
廣告商都想要用最低的價格,創造最好的廣告效果。
就連《中國好聲音》這種收視率一路狂飆的節目,都有很多廣告商在觀望。
《潮流天團》這首收視率一路跌停的節目,廣告商自然更加沉得住氣。
自從昨晚《潮流天團》的收視率反向破一,收視率跌到0.73%,廣告行情徹底崩盤。
品牌商都不傻,這個節目有如此多的頂流加持,收視率還能跌到0.73%,說明已經有很多粉絲都不買賬了。
這種節目,如果不是有頂流明星的人氣撐著,節目會撲穿地心。
因此,很多品牌形象比較正麵的廠商,直接放棄《潮流天團》的廣告,把所有的廣告預算砸到《中國好聲音》上,多搶幾條廣告時長。
當然,《潮流天團》的廣告,並不是完全賣不出去。
而是,鵬程資本等投資方,一開始給《潮流天團》定的“成團之夜”廣告價格,就是1秒5萬。
這個還隻是起步價,在鵬程資本等投資方的計劃中,想要用饑餓營銷的方式,把這個價格從1秒5萬,炒到10萬以上。
通常來說。
一個投資2.5億的S+偶像選秀,又匯聚了眾多頂流明星,總決賽1秒5萬的廣告價格,並不算高。
如果《潮流天團》的收視率,能夠穩定在1.2%以上,1秒5萬的價格,肯定會有品牌商願意買單。
隻是,《潮流天團》第12期又播了一期沒有公演舞台的訓練日常,導致收視率直接崩盤。
鵬程資本還繼續開價1秒5萬,根本沒有品牌商買賬。
可是,價格已經架在那,如果這個時候《潮流天團》主動降價,行情隻會崩得更慘烈。
價格這東西非常敏感。
一個節目的廣告時長,如果有很多品牌商爭搶,那間接說明這個節目的廣告效果好,會吸引更多品牌商溢價爭搶。
可是,一旦這個節目的廣告價格崩盤,無人問津,再主動降價,就像是崩盤的股市一樣,會一崩到底。
因此,鵬程資本即便是賣不出廣告,必須撐住1秒5萬這個價格,然後進行折扣回饋,變相降價。
比如品牌商購買10秒廣告,多送5秒廣告時長,變相降價三分之一。
即便如此,購買《潮流天團》總決賽廣告的品牌商也不多。
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