作為頂級職業聯盟之中的頂級職業球員，陸恪的影響和地位正在節節攀升，經濟價值和品牌價值都正在與日俱增，現在就連百事可樂的首席執行官英德拉都親自現身更衣室而且還是專程前往客場觀看比賽，這也是繼羅傑古德爾、傑瑞瓊斯之後，又一位頂尖大佬朝著陸恪敞開了友誼的大門。

    所有的所有都正在證明著，陸恪的社會意義已經超過了一名簡單純粹的四分衛而已，就如同勒布朗詹姆斯之於籃球、羅傑費德勒之於網球、克斯蒂亞諾羅納爾多之於足球，在競技層麵之外的市場價值和社會意義，都擁有難以置信的強大影響力，深度、廣度和寬度等等都紛紛達到全新層次。

    於是，傑德約克在陸恪麵前表現出了前所未有的親近，與過往的姿態截然不同，將商人“無利不起早”的特質展現得淋漓盡致，因為陸恪的價值有了全新的詮釋，還因為陸恪與他能夠平起平坐地交談。

    陸恪理解了萊赫的話語，卻沒有能夠知曉背後的來龍去脈，還是存在著一絲疑惑。

    萊赫似乎明白陸恪所想一般，主動靠近了陸恪的耳邊，壓力聲音說道，“他們希望搶在超級碗之前簽約。”同時也是搶在可口可樂之前簽約。

    也就是說，不管超級碗是否衛冕，百事可樂都希望能夠早早地將陸恪收入旗下！這才是英德拉今天現身的真正意義，甚至一路來到了西雅圖然後傑德也親自出馬，以最高待遇迎接招待了這位百事可樂掌門人。

    在美國四大體育聯盟之中，耐克和阿迪達斯的競爭越來越激烈，可口可樂和百事可樂的競爭也同樣如此，因為飲料很少很少簽署同類品牌互斥協議最多也就是可口可樂和百事可樂之間的互斥，這也使得官方讚助和球員代言是兩回事，互相不會幹涉牽扯，這也使得雙方的競爭始終保持了激烈。

    甚至是慘烈。

    的官方讚助商是百事可樂，但百事可樂隻是出現在賽場之上比如比賽過程中擺放在旁邊的佳得樂飲料，而球隊和球員依舊可以自由決定是否選擇可口可樂，雙方的競爭可謂是一場分寸必爭的較量。

    在的棒球賽場上，百事可樂和可口可樂更是兩分天下，百事可樂讚助十六支球隊，而可口可樂讚助十四支每一支球隊的讚助合同期限都有所不同，因此，每一份讚助合同到期之際，雙方就勢必再有一番爭奪。

    其他三大體育聯盟的情況可能各有一些差異，但整體趨勢還是保持了相似，完全可以稱得上是寸土必爭。

    和的情況是一樣的，聯盟官方讚助商是百事可樂，但聯盟內部，華盛頓紅皮、亞特蘭大獵鷹、堪薩斯酋長等等球隊的官方讚助商卻是可口可樂，三十二支球隊的每一支球隊讚助商都有激烈爭奪。

    但就目前來說，棒球的、冰球的、橄欖球的，三大體育聯盟的官方讚助商都是百事可樂，隻有籃球的依舊是可口可樂獨家讚助自1986年以來，可口可樂已經讚助長達二十八年，但現在這份合同也即將在明年到期，屆時，可口可樂和百事可樂又勢必將有一翻激烈的龍爭虎鬥。

    現在，目光聚焦在舊金山49人身上。

    作為積弱已久的老牌傳統強隊，2011賽季以前的舊金山49人也依舊是市場價值位居前列的球隊，官方讚助品牌包括了雀巢、吉列、百事可樂等等等等，目前球隊與百事可樂的合作協議依舊在有效期，暫時還沒有續約的必要。

    但即使如此，球隊也依舊無法阻止可口可樂與任何一名球員簽約，就好像聯盟無法阻止球隊與可口可樂簽約一樣隻要在非比賽場地、非球隊場地等之外，球員的個人行為都是允許的，甚至不用考慮到球員轉會可能性的問題。

    關於陸恪，自然也是如此。

    其實，去年常規賽和超級碗雙料之後，百事可樂和可口可樂就已經雙雙找到萊赫，希望能夠簽約陸恪但彼時，萊赫毫不猶豫地拒絕了。

    百事可樂和可口可樂都是快消飲料，整個產品定位就決定了營銷手段的差異，代言人的更新換代時時刻刻必須跟上潮流，完全令人應接不暇，往往都是一年乃至於一季的短期合同，受眾還沒有來得及熟悉代言人的品牌形象，然後就更換了全新一批代言人。

    比如，即將於今年夏天上演的巴西世界杯，雖然官方讚助商是可口可樂，卻絲毫不妨礙百事可樂邀請了梅西、羅賓範佩西bnnrs、大衛路易斯、塞爾吉奧拉莫斯rs等球星與碧昂斯、艾莉西亞凱斯s等歌手，聯手奉獻了一場視效盛宴廣告，早早就製造了無數話題，借助世界杯的狂潮吸引視線。