GUCCI的興衰沉浮，本身就是一部精彩的人倫劇。創始人Gucci·Gucci （古馳奧·古馳）年輕時是一名在英格蘭謀生的意大立酒店行李員。

    一戰結束後，他回到家鄉佛羅倫薩開始了創業。1921年開了一家經營皮具和小型行李箱的店鋪，取名Gucci。有在倫敦有過工作經驗，Gucci深諳貴族上流奢華優雅品味。

    製作出來的箱包皮具，投其所好很受上流人士們喜愛。1938年，他在羅馬開了第一家分店。慢慢的隨著業務的拓展，他的三個兒子也加入經營。

    長子Aldo奧爾多最有生意頭腦，也最早參與公司經營，象征著財富與特權的經典“雙G”商標出自他之手。奧爾多還將Gucci的鑽石紋改成了雙G紋，把兩個字母G”鎖了“。

    對向嵌入鑽石菱格紋中，加上複古耐用的帆布麵料，出乎意料的受歡迎。這就是Gucci經典老花的由來。

    二戰時期物資稀缺，Gucci不得不克服麵料的難題。Aldo奧爾多采用島國進口的竹節，火烤之後再打磨成U型包袋手柄，手感光滑又具有異域風情，Gucci經典竹節包誕生。

    每個竹節手柄包，由140個大大小小的部分組成。由GUCCI在佛羅倫薩的工匠，用13個小時純手工打磨完成。1950年，奧爾多再次從馬肚帶中獲取靈感，發明了紅綠相間的織帶。

    就是我們超級眼熟，Gucci著名的“紅綠織”。還有比如經典的如馬銜扣樂福鞋，也出自奧爾多之手。靈感來源於“馬車”上的小物件。

    Gucci品牌靠著很多獨到的創意，在奢侈品界站穩了腳步。可1953年，創始人古馳奧不幸離世。品牌也就發生了巨大的轉變。

    奧爾多的長子Paolo和奧爾多的三弟，一直都在明爭暗鬥。想盡各種辦法，爭奪佛羅倫薩總部的管理權。沒搶贏的Paolo以公司名義偷偷開了一個“私生”品牌Paolo Gucci。

    奧爾多發現後將Paolo開除出公司，Paolo不服，收集父親奧爾多的偷稅證據，把奧爾多親手送進了監獄。奧爾多三弟的獨生子Maurizio在父親死後，繼承了50%股份。

    一番運作，將奧爾多父子踢出Gucci，自己成為Gucci唯一繼承人。哪曾想，不務正業又私生活混亂的Maurizio，一度將Gucci推向破產的邊緣。

    1993年，他將全部股份賣給風險投資和管理公司Investcorp，這意味著Gucci家族企業的終結。1995年，Maurizio被前妻雇人殺害（家族最大醜聞）。這一階段經典設計較少，“Flora 圖案”勉強算最優秀的設計。

    1999年，LVMH集團短短三周內耗資14億美元，想要收購Gucci集團34.4%的股份。看到阿爾諾企圖的Gucci集團，直接給LVMH集團出了一個大難題：股份要買就全部買！