她叫黃子媛,大家都喊她枕芯女王,也是梅草風的第158位梅粉。
在我眼中,她能很好地從禦姐和女神兩種身份切換,無論身在何處,都能成為大家眼中的焦點,甚至是話題女王。
如果你是在商圈,你一定聽過淘品牌睡眠博士-aisleep的大名。
那段歲月,如果阿芙代表精油,三隻鬆鼠代表零食,那睡眠博士就代表了然乳膠枕。
而一手打造這個品牌的人,就是她——黃子媛。
初識子媛姐
01年,我掌管托管團隊,一次團建,我們一邊吃飯一邊聊,突然有個同事,有個品牌的營銷很不錯,操作手法令人眼前一亮。
當時,淘寶網上的枕頭都是8元包郵,而它卻是79元。
同時借勢世界睡眠日,聯合五家p品牌,進行跨界活動,借助淘寶平台,一便斬獲了1100多萬,其中子媛姐團隊斬獲了00多萬。
一舉奠定了自己在枕芯類目p品牌的地位。
我當時想,我們手中凱盛家紡和藍絲羽家紡,都是家紡領域的龍頭品牌,可以深度結合一下,順便向她探討跨界營銷。
通過貓的朋友,找到了她。
聊後,我更加明白她跨界營銷背後的大品牌思考。
雖然因為產品的原因,沒有聯手跨界合作,但是整合營銷和微電影的方法在我心中留下了難以磨滅的印記。
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插句話:01年我自己創業做巴郎果園的時候,便借鑒了這種方法,《014愛回家》微電影一炮而紅,成為休閑零食的明星品牌,一個月便斬獲了00多萬銷售額,打破了貓新店開店記錄。
枕芯女王,品牌營銷大咖,這兩個熠熠生輝的頭銜已經牢牢地套在黃子媛頭上,以至於我們都不得不承認:
“黃子媛是電商圈的奇女子”,如同歡樂頌麵的安迪。
她的營銷打法,名如其人,充滿暴力美學。
我想從三個方麵,談談我眼中的她
懂產品
懂營銷
懂人生
ne何為懂產品
有人,所有的營銷方法都是錦上添花,都建立在產品的基礎上。
由於其品牌定位為“然、綠色”,以科學睡眠為切入點,最大的亮點主要表現為兩方麵:文案和視覺。
每次看子媛姐的微信,都能看到她帶著文案,在咖啡廳一邊喝咖啡,一邊斟酌文案的趣事
我知道,所有的亮點,背後是需要付出很大的功夫。
視覺很美,獨樹一格。
在01年,大家都流行一句話:淘寶就是賣圖片的。
一些人把照片拍的很美,但是沒有自己的調性。
而aisleep則通過模特,顏色和拍攝環境組合,形成了自己的品牌調性。
看一眼過目不忘。
用現在流行的話來,就是善於打造消費場景,看圖片就能產生購買衝動。
何為懂營銷
01年前,aisleep每個月銷量不過十幾萬,但是借助造節——國際睡眠日,一舉奠定了自己的類目第一名的地位。
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