任何一家做內容的平台,如果它同時又是內容創作的直接簽約方,那水深和腐BAI肯定是不可能徹底消滅的。
無非多少而已。
大部分國內已有的互聯網公司——也包括直到後世2020年為止,那些還活著的公司——所嚐試過的廉潔自律、防止公信力下降的方法,主要就是這三類:
第一類叫“編審和運營分開”,這是騰雲係,以及很多後來做到港股上市的大型文學集團常用的辦法,讓和作者接觸的工作人員,與負責給作品廣告位的工作人員分開。
給作者提供建議、內容審核的人,本身無權排推薦位。而排推薦位的人又跟作者雙盲,不許聯係。這樣一來,某些作者試圖塞紅包走後門的歪風邪氣就被堵住了。讓同行在攻訐網站“水太深”時,多少可以拿這個製度反擊一下,建立口碑。
第二類,叫“所有推廣資源內部結算”。這是阿狸係比較擅長的,也就是我不管你這個作品火不火,值不值得被砸貼片廣告來推薦。反正公司的每一個廣告每一個推薦位,都是明碼標價的,就跟天貓上賣的“天貓直通車”一樣。
你是大神,你也得6萬塊一個橫幅真金白銀掏錢買,你是撲街,你也一樣可以掏這多錢買——隻要你自己覺得你掏了這個錢、宣傳了自己的影視劇之後,得到的增收會比你的投入更多,會火,你就可以賭。
廣告效果不好的後果與風險,一律由創作者承擔。當然,阿狸係在這幹的情況下,他們收取的分成比例,會比騰雲係的‘技術服務費’低很多。既然阿狸係的廣告位是賣錢的,那它上麵的影視、械、音樂銷售得到的收入,網站刮走的比例肯定要降。
假設某點上寫械,網站拿40%,然後推薦位由網站分配。那優酷上可能網站就隻拿20%,但推薦位要掏錢買。)
至於第三類嚴格來說都不能叫措施了,那就是很多緒坊式的一團亂麻,一團和氣,長官意誌,那是最爛的狀態。
但是,在馮見雄高瞻遠矚的眼中,這三類其實都不是最好的辦法。
無論是阿狸係的還是騰雲係的路線,說到底隻是緩解了這個方麵的大公司病,而沒法根治利益分配的勾心鬥角。
馮見雄眼中,最完美的做法,就是他跟虞美琴、周天音灌輸的——拆分公司,把“發行”和“製片”拆成兩家製作公司,並且由絕對獨立的利益。
後世的優酷網站,其實也有自己的製片公司,但股權和利益架構獨立性不高——至少其製片公司拍出來的片子,哪怕質量太爛了,也不會見優酷網直接不要、不買。
自家製片公司拍出來的東西,網站必須買。
這一點,就已經不夠獨立了。
因為網站隻要非買不可,那它就必須確保製片公司不能拍出“有可能特別爛”的東西。
然後大數據的絞索,就開始套在製片公司的腦袋上了。
如何確保“不可能特別爛”呢?這時候隻能按照大數據,比如買個套路點的,有過爆紅先例的類型劇本。然後買人氣流量指數符合性價比的惺肉。
創新?不存在的!
因為創新就意味著不可預測。
天才和瘋子,隻在一線之間。要想創新成功,就必須承擔完全失敗、被世人誤解的風險。
而製片方拍出來的東西“不管啥樣都有人必須買”的情況下,誰知道這個製片方良心如何?是真的創新?還是打著創新的旗號,行“關聯交易”、“捧紅潛規則的私人”之實?
但這個阿狸係與騰雲係都無解的問題,馮見雄的“絕對拆分”卻可以解決。
因為他會命令周天音公事公辦:如果將來你覺得美琴那邊送來的片子、脫口秀、綜藝質量太爛,或者預測的播放收益肯定收不回她的版權報價,那你就可以不買,甚至鐵了心狠狠砍價!
換句話說,虞美琴這個製片公司,端的不是“隻要拍出來,肯定有人收”的鐵飯碗。100%盈虧自負,沒人同情托底。
看起來很容易做到吧?
或許有看官會詫異:既然這容易解決,為什曆史上阿狸係和騰雲係那些從事內容發行的平台,都想不到呢?
其實很簡單,答案是:他們想到了,但客觀情況做不到。
這些公司的股柔構太過複雜,不好拆分。
一旦公司做起來之後,到了那個體量,成為了國內某個品類數一數二的平台,這時候平台的價值值多少?拆出來的獨立製作公司又值多少?怎拆?
如果每個大股東依然在拆分後的兩家公司,按照拆分前那樣同等持股——那對不起,這等於拆了沒拆。反正左手虧的錢就是右手賺的錢,大股東還有什心情去枉費精力監督?
而如果不按照舊公司的股權比例拆,這時候誰留在發行公司,誰被趕到或者說置換到製片公司,就會激起很大的鬥爭。
而涉及到文化品牌影響力的產業,一旦股柔構亂了之後,再想梳理明白是永遠不可能的——因為明星、名導、名製作人、名作家、大神、大V級UP主這些人的“個人品牌”等無形資產,是很難估清楚,拆開來的。
這世上,至今為止,隻有N站一家,始終最大股權就捏在馮見雄一個人手上。
除了20%以下的創始人團隊股,以及虞美琴、周天音等人手上10%幾的管理層股,剩下都是馮見雄的。
國內內容創業型企業,再無第二家有如此獨裁的股柔構。
畢竟別人發展到這個規模,哪個不是融資了五六輪甚至七八輪了?無論優酷還是某點,股權都賢成什亂糟糟的樣子都不知道了。
誰會有這大的魄力,在做一門前期有風險、一直燒錢虧錢的生意時,正兒八經拿自己的辛苦錢去燒的?唯有馮見雄,他拿的一直是網頁遊戲公司“天音互娛”的收益,在往N站的無底洞填。
所以,馮見雄才能乾綱獨斷,做世人做不了的大創舉。
他也必須在現在完成這一切。
因為“天音互娛”的網頁遊戲收入,已經走到了巔峰,即將迎來下坡的拐點。
手遊在崛起,網頁遊戲的整體市場,到了2011年就已經到頂了,2012年充其量持平,再往後就要萎縮。
而競爭對手卻越來越多。饒是馮見雄一直在法務層麵打擊異己、誅除侵權、挖坑下套限製競爭那也有力不從心的時候。
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