營銷也賣萌

    人際

    作者：王清顧　燕萍　鄒瞳

    你看到淘寶商城改名為“天貓”時有什反應？毀譽參半？無論如何，“譽”的那些人大都說它很萌。“萌”作為一種日本宅男行話，原本表示這些內向羞澀的男生對虛擬漫畫美少女心生好感和傾慕之情。而萌元素——有人說是“幼小”“圓潤”，還有各種可愛——已經不可阻擋地成為一種營銷方式。

    2011年末，肯德基借勢賣了一回萌——“喵套餐”火熱出爐。這份定價54元的新年套餐，亮點根本不是食物，而是隨機附贈的四隻小奇貓。肯德基希望通過這四隻表情各異的萌貓，拉近與個性鮮明、喜歡嚐試新鮮事物、對各類市場潮品萌物有著濃厚興趣的90後的距離——果然小奇貓成功萌翻了一大批人。“喵套餐”的銷售情況異常火暴，不少肯德基門店的小奇貓斷貨。不死心的粉絲們接著又轉戰淘寶，小奇貓的價格也一度漲到了單款98元。

    如果我們回頭尋找曾經有什產品“萌”過，大眾的甲殼蟲汽車和蘋果的iMac電腦榜上有名。

    jMac的設計靈感來自果凍和紅酒。設計師把果凍的透明感和紅酒的色澤應用在iMac的設計之中，那些有著圓圓外殼和一個把手（因為喬布斯希望它更便於搬運），還有五顏六色透明質感的電腦以每分鍾售出一台的銷售速度刷新了個人電子消費品曆史上的紀錄。