巨頭打噴嚏 跟班就感冒“美麗說”們艱難的“獨立宣言”

    公司&產業

    作者：信海光

    6月初，坊間盛傳淘寶開始打壓美麗說、蘑菇街等導購網站，爆料者舉出百度的搜索結果作為證據，在百度搜索“蘑菇街”，其推薦鏈接顯示為淘寶網旗下的一淘熱賣頻道，而關鍵詞“美麗說” 的推廣鏈接也被導向淘寶網。有媒體因此推測“淘寶借此要與美麗說和蘑菇街劃清界限”。

    對此，蘑菇街品牌部經理接受媒體采訪時予以否認：“外界對於這種‘截流’之類不實言論挺多的，可以肯定的是，我們和淘寶的合作都很順利。”似乎是作為佐證，6月中旬，再在百度搜索“蘑菇街”，已不見淘寶導流鏈接，但搜索“美麗說”，其結果依舊導向淘寶天貓商城。

    百度上的變化，到底是意味著淘寶在刻意打壓導購網站，還是隻是淘寶與“美麗說”合作不暢，抑或是有其他原因？

    美麗說遭遇的“危機”，其實是淘寶、百度兩大巨頭之間重新合作的一個結果，但從這結果很難倒推回去說淘寶存在一個刻意針對導購網站的打壓計劃

    非刻意的傷害

    卻也不介意“假道伐虢”

    比“美麗說”被截流更大的新聞是淘寶與百度的重新合作。在此之前，從2008年開始，馬雲就在淘寶的Robots.txt協議中全麵屏蔽百度蜘蛛——禁止百度搜索結果抓取淘寶內容，時隔5年之後的2013年，淘寶的內容又重新出現在百度上。

    眾所周知，百度搜索可以為網站導流，而流量就是財富，但當年馬雲為什會下決心屏蔽百度呢？分析原因應有兩個，其一，馬雲認為淘寶已經足夠強大，可以作為一個單獨的世界存在，而不必借助百度；其二，馬雲認為百度太強大，如果用戶漸漸習慣直接從百度搜索作為購物入口，淘寶就很可能被拋棄，而百度當時又對自有電商野心勃勃，意欲打造一個“中文互聯網領域最具規模的網上個人交易平台”。

    時隔5年，世界卻已經發生變化。百度現在已經對自有電商基本放棄，與日方合資的B2C網站樂酷天也在去年被徹底關閉，百度對淘寶的威脅大幅度降低。而阿巴巴最近又在籌劃IPO，對業績快速增長的需求日益迫切。這種情況下，百度、淘寶重新攜手已不是意外。