簡潔的力量

    專欄

    作者：林鬆立

    當雷軍聽到有人稱呼他為“雷布斯”時，不知道會不會臉紅。雷軍是喬布斯的超級粉絲，他當然知道他的小米手機要是被喬布斯看到的話，一定會被扔出窗外。喬布斯是一個完美主義者，他無法容忍那些為了產品及時麵世或為了壓縮成本而作出合理（甚至明智）妥協的人。他要他的團隊創造革命性的產品，做出最好的產品，甚至比最好的還要好一點。賺錢隻是他產品的副產品。產品脫銷並不意味著產品優秀。因為隻要價格夠低，不愁沒有人購買，尤其是智能機行業正處於一個“站在風口連豬都能吹的起來”的快速增長之中。

    《喬布斯傳》的作者沃爾特·艾薩克森，非等閑之輩。他是阿斯彭研究所的CEO、前CNN美國有線電視新聞網的CEO，以及前《時代》雜誌的總編。喬布斯得知自己得了癌症後，主動找上艾薩克森，但因為艾薩克森不知道內情，拒絕了他的請求：等等吧，再等一二十年等你退休了我再寫。艾薩克森這回答喬布斯。艾薩克森之前寫過三本傳記，《愛因斯坦：他的生活和宇宙》、《富蘭克林傳》和《基辛格傳》，每一本都是暢銷書。讀完艾薩克森這本《喬布斯傳記》，你會理解芒格為何這推崇讀傳記。在這本傳記中，喬布斯的激情、能量、欲望、完美主義、藝術修養、殘暴以及對掌控權的迷戀塑造出的商業哲學，艾薩克森完美地展現給我們。當然，遠不止這些。對於一個投資者，還能潛移默化學到非常多的點滴知識。

    盡量遠離快餐文化

    相信不少人錯過這本好書的原因也跟筆者一樣。媒體報道喬布斯的新聞鋪天蓋地，覺得喬布斯該了解的也差不多都了解；何況這也不過是一本傳記而已，所以不少人買了後束之高閣。

    微信的朋友圈，大家瘋了似地轉發各種各樣的文章，這種典型的快餐很多時候是有害的，在掌上快速閱讀常無法辨析邏輯錯誤。但它會不自覺地在你有限的腦容量中占據空間，使得你不容易接受正確的知識和事實，也懶於去尋找事物的真相。這本50多萬字的喬布斯傳記，會讓你明白這一點：你之前並不懂喬布斯。

    都說真實遠比小說精彩，這本書就是鐵證。喬布斯過山車一般的人生、熾熱強烈的個性已經夠精彩。但遠不止這些，比如喬布斯與比爾·蓋茨的恩恩怨怨：兩人都生於1955年，但兩個人都覺得自己比對方聰明。當蓋茨向喬布斯演示他研究出來的windows操作時，喬布斯開口第一句話就是，“它真是一堆狗屎”（windows初期還很不完善）；而當媒體采訪蓋茨，蓋茨也毫不客氣：“為他開發？不，我會在上麵撒尿。”兩人相識30年後，蓋茨才對喬布斯產生了有保留的敬意：“他真的對技術了解不多，但他有一種驚人的天賦，知道什東西能成功。”而喬布斯呢？他評價蓋茨依然是，“他隻是無恥地盜用別人的想法。”

    喬布斯的生父錢德遺棄了他和他的姐姐莫娜。後來喬布斯的姐姐終於找到了他們的生父。錢德很高興，告訴莫娜說他曾經營過一個叫做地中海的餐廳，還誇耀餐廳經營得很好，“所有的科技界成功人士都會去那吃飯，包括喬布斯。喬布斯很友善，小費給的特別多。”莫娜強忍著不告訴他喬布斯就是他的親生兒子。直到有人猜測莫娜在一本小說把錢德列為她父親，據此猜測錢德也是喬布斯的親生父親，錢德才知道那個給他特別多小費的喬布斯原來就是被他遺棄的兒子。但喬布斯至死也不肯見他父親一麵。

    隻投資偉大的企業？可你事後才能知道

    對於投資者而言，有一個問題值得深思。流行於中國的價值投資理念中，有部分人認為價值投資方法之一是尋找到偉大的企業，然後買入持有。蘋果公司算的上偉大的公司？過去十幾年肯定是，但未來呢？當喬布斯逝世後，投資者對蘋果的爭議很大，負麵的看法是後喬布斯時代蘋果無法持續之前的發展勢頭。