現實生活中，人與社會之間需要相互交流、傳達情感，並借此為人們提供良好準確的信息，作為自己與社會之間精神媒介的設計，被稱為視覺傳達設計。

    一、什是視覺傳達設計

    “視覺傳達設計”一詞於20世紀20年代開始出現，正式形成於60年代。視覺傳達設計在過去習稱商業美術或印刷美術設計，當影視等影像技術被應用於設計領域後，才改稱為視覺傳達設計。隨著商業經濟的不斷發展，視覺傳達設計作為一門學科，具有重要的地位。

    視覺傳達設計是利用視覺符號來進行信息傳達的設計，設計師是信息的發送者，傳達對象是接受者，視覺傳達設計的主要功能是傳達設計信息，它是憑借視覺符號進行形象化的傳達，而非抽象概念化的傳達。

    視覺傳達設計的過程是設計者將思想轉變成視覺符號的過程。視覺傳達設計是以藝術設計為主導，綜合了廣告學、市場學、心理學、社會學、傳播學等諸多學科，成為一門從邊緣性學科逐漸過渡、形成了主體地位確定的設計學科。消費者從視覺傳達設計中獲得商品的各方麵信息，設計師通過視覺傳達設計，傳達設計信息，用形象的符號設計與消費者進行交流，這從很大程度上影響著消費者的消費觀念，促進著社會消費觀念的改變和提高。

    隨著社會的發展，視覺傳達設計的理念和思維方式發生了根本性轉變，即從傳統的平麵視覺設計為主的表達，發展成為多角度、全方位的綜合的視覺形態語言；從表現手法上，由以往偏重於美術形態的表現，發展到以商業營銷為目的的藝術形態的表現。

    視覺傳達設計可以分為創意構思過程和創意視覺化過程兩個階段，創意構思過程是指對設計創意的目的。創意要表達的內涵及概念等的思索。創意視覺化過程即創意表現的過程，是指將確定的設計構想運用各種表現手段，將圖像與文字轉換成具有良好的視覺性圖像信息的過程。

    二、視覺傳達設計的構成要素

    由光、聲、色、形、麵、體等視覺信息構成一定的內容，為視覺設計進行目的性傳播，這就是視覺符號。在複雜的視覺符號係統中，文字、標誌和圖形構成視覺傳達設計的基本要素。

    1.文字

    文字是人類借以記錄語言、事物和交流思想感情的重要的視覺文化符號，它是使用最普遍的視覺符號元素。文字不僅有表意的功能，且具有裝飾美化的功能。文字以其本身美感，通過變形、誇張、修飾使其成為設計作品的一部分，如標誌設計中就常用變形的文字。而在廣告設計、版式設計、包裝設計中，文字的大小、形態對於整個設計作品而言，既有傳達信息的作用，又有裝飾點綴的效果。隨著社會文明和科技的不斷發展進步，文字的形態，受書寫工具和材料技術的影響，也不斷地發展，變得更加豐富多樣化。從原始時期的甲骨文，到後來的毛筆字、鋼筆字。印刷術發明後，又出現印刷字體，電腦出現後，各種形態的字體不斷應用於設計領域中，極富裝飾性。

    2.標誌

    標誌以精練的形象代表或指稱某一事物，表達特定的含義。標誌具有更形象、更直接的傳遞特定信息的功能。標誌可分為公共標誌和非公共標誌。公共標誌指公眾共同使用的標誌，如公共場所的指示標誌、交通標誌、工程標誌等。非公共標誌是指專屬某機構、組織、團體、公司、會議、私人的標誌，如國旗、國徽、校徽、企業的商標、會徽、私人的印章等。

    3.圖形

    圖形一詞在《辭海》中解釋為“用線條、顏色描繪的事物形象。”它絕不是單純的標識或者圖案，是在特定思想意識下，對視覺元素蓄意刻畫和表達的形式，是美學意義上的升華，又蘊涵特定的寓意。相對文字傳達來講，人們對圖形的注意、識別、理解的速度要快於文字的傳達。因此，它更具有極強地感染力和視覺衝擊力。作為視覺傳達設計要素的圖形，對提高視覺傳達的效果起著重要的作用，能夠增強視覺傳達的吸引力與感染力，發揮著視覺中心的信息傳達作用。

    三、視覺傳達設計的基本要求

    1.鮮明強烈的視覺效果

    現代生活的快節奏，使受眾閱讀信息的時間極為短暫並且分散，過於複雜的內容使人難以理解和把握，從而破壞信息傳遞的效果。因此，視覺設計應該是一種簡潔的藝術，追求簡短、易讀、易記、圖形生動的效果，文案、標語應簡短易記，要刪去一切與主題無關的文字和圖形，突出主要的訴求點。視覺傳達設計的目的不在於傳達深刻的銷售理念，而在於產生引人注目的效果，使受眾看到並能記住信息形象，而且形象要鮮明醒目，並能夠產生一種強烈的視覺衝擊力，使受眾在較短時間內了解信息形象，並留下深刻印象。正如澳大利亞廣告製作公司總裁蘭·格德斯所指出的那樣：一瞬間，就是戶外廣告所占有的時間，也就是你能擁有的全部時間。因此，文字詞句與形象都必須具有強烈的效果，容不得過分細膩，而必須具有強烈的視覺衝擊力，這是視覺傳達設計的基本要求。

    2.真實準確的信息傳達

    視覺傳達設計是一項麵對社會公眾的藝術行為和創造活動，任何信息一經媒體宣傳就具有廣泛的傳播力和誘導力，就能成為一種信譽和承諾，為此，信息傳達的內容必須真實準確。真實性是視覺傳達設計的生命和本質。任何誇大誘導的消費者虛假信息勢必會導致廣大受眾在心理上的厭惡和行為上的唾棄。另外，形象的藝術塑造也要適度，否則也會引起反感。而真實準確的傳達和推薦則會在受眾心中樹立良好的“形象”，並產生品牌效應，以達到社會效益與經濟效益雙豐收。

    3.獨特新穎的藝術形式

    運用多種藝術造型手段，采用獨具匠心的創意和藝術表現形式，把不同的設計元素進行合理有序的組合，設計的形象塑造要與眾不同，個性鮮明，別具一格。另外，設計要體現和反映視覺形象的整體性、一貫性，做到豐富而不雜亂，多樣而又統一，給人以舒適的美感。

    四、視覺傳達設計的範疇

    視覺傳達設計領域很廣，主要包括廣告設計、包裝設計、CI設計、標誌設計、字體設計、版式設計、影視設計、展示設計等。

    1.廣告設計

    廣告設計是指將廣告主提供的廣告信息，借助各種設計方法與手段，設計成易於接收者感知和理解的視覺符號，諸如文字、標誌、插圖、動作等，通過各種媒體傳遞給接收者，達到影響其態度和行為的廣告目的。