“近期，其實大家可以看到很多檔直播綜藝播出。

    10月9日，談判類真人秀《所有女生的OFFER2》在B站和新浪微博上線;9月27日，家居新國貨品牌潔衛浴在12大平台共同開啟綜藝直播“這空間很中國”9月23日，抖音開啟“盛夏直播季”盛典9月1日，花椒直播的《戲精請就位》上線8月19日，快手的音樂女主播成長類真人秀《聲聲如夏花》播出8月6日，央視網推出的全民生活分享直播綜藝《生活向上》首期上線此外還有淘寶直播的《中國新主播》，高潔絲官方直播間推出的“接不簡單女生回家”等。

    一切皆可直播，人人都在直播。

    直播帶來的巨大影響力早就蔓延至綜藝戰場，除了頭部主播，各大平台正在通過綜藝嫁接“直播”帶來更多可能。

    不僅愛騰優的網綜以及電視媒體的頭部綜藝融入直播元素，新媒體及品牌電商等平台也紛紛開啟“綜藝+直播”模式的各種探索。

    作為探索綜藝與觀眾交互性的一種方式，“綜藝+直播”模式到底該如何充分嫁接二者優勢?

    如何實現“廣告”的有效植入?

    又該如何實現內容創作的出新出彩?

    直播有著突出優勢，比如其帶來的真實衝擊感、當下感、互動性等，本質上與綜藝在人們日常生活扮演的角色有相似性——一種關注與一種陪伴，都是消磨時間的精神快消品。

    相較於傳統綜藝，綜藝+直播模式最大的區別，在於其強調同時在線用戶的強交互屬性，“不僅能提供給用戶觀感娛樂，更主要的是讓用戶可以得到瞬時的交互反饋，製作精良的內容還能為普通人提供某種情感寄托。”

    各大平台涉足“綜藝+直播”各有訴求，除了產業布局方麵的考量，“商業變現”也是將直播融入綜藝的一大動因。

    “綜藝+直播”模式要想實現“廣告”的有效植入，要多與用戶交互、互動，多從用戶需求角度設計內容，“比如采用送福利、送紅包這種有很強交互性的形式，可能會澹化一些廣告屬性。”

    盡管近兩年采用“綜藝+直播”模式的綜藝層出不窮，但風口之下仍缺“黑馬”，不管從形式到內容均未見破圈之作。丁道師認為，一是因為直播內容在情節節奏和製作方麵，短時間內仍難達到錄播綜藝的觀看體驗，二是此類綜藝的受眾依然較少，且有著一定的限製因素，這就讓非垂直平台開發頭部項目時難免猶豫。

    一個難以回避的事實是，眼下市場上很多所謂的“直播”實際仍是錄播，節目隻是以直播的形式呈現，或者隻有部分綜藝內容采用了“直播鏡頭”。

    “傳統綜藝節目普遍采用錄播形式，是因為錄播能夠更好地掌控內容和流程的節奏，加上後期的一些剪輯和效果，往往能達到更好的效果。”

    但綜藝與直播的結合順理成章，不斷融合的趨勢也不容忽視，且是綜藝內容領域升級發展的一種表現。

    “在互聯網時代，用戶的需求是多元的，而且互聯網平台是有能力滿足用戶多元化需求的。在這樣的基礎判斷下，各種節目模式都可能會有生存的空間。”

    但是，我們要回歸到這一個問題上來。

    去年那些大熱的直播綜藝，你還記得幾個？

    還是先來複盤一下直播綜藝的時間軸，方便大家恢複記憶，同時也幫助大家建立一個更直接、更全麵的觀感。

    由於各個直播平台自製的小節目數量過多，比如說，阿大文娛體係下的來瘋直播，就曾提出3年製作500檔直播綜藝的“瘋火計劃”。

    當然，去年來瘋也確實推出了很多檔小體量的節目，但多數節目大家可能連名字都沒聽過。

    例如，單說室內遊戲類，就有《驚喜公路》、《泳池派對》、《找抽呢》、《怪WU大作戰》、《我是你的夏威姨》、《洋妞宅基地》、《OOXX躲避球》、《十宗罪密室逃脫》、《隱藏的花魁》、《大人冤枉啊》等十幾檔節目。

    而這些節目大多是視頻網站牽線推出的，采取的是“直播+點播”的觀看模式。

    比如以下節目：

    1、鬥魚直播+騰訊視頻點播的《飯局的誘惑》，直播前兩期觀看人數破千萬，每期平均在線人數超過 400萬人。米未也未曾料到會有這樣好的成績，當初也隻是想先占個地而已。

    2、熊貓TV直播+騰訊視頻點播的女團養成節目《Hello!女神》，雖然冷眼君到現在都不知道這個女團選出來到底是要做什的。

    3、騰訊視頻直播，7月23日的明星戶外真人秀《拜托了！粉絲》，10月15日遊戲競技真人秀《看你往哪跑》，11月12日偶像養成類真人秀《下一站大明星》……

    再把目光轉向芒果TV直播選秀節目《2016超級女聲》；7月30日直播綜藝女團養成節目《夏日甜心》；12月5日直播在線互動問答節目《我是歌手誰來踢館》。

    另外，芒果TV在2015年也曾嚐試過直播綜藝，比如說《完美假期1》和《百萬秒問答》等，在直播綜藝經驗方麵，占一定的優勢。11月19日團綜真人秀《X久少年頻道》等。

    另外，騰訊視頻在2015年推出的社會試驗類真人秀《我們15個》，應該算是較早試水直播綜藝的典型代表了，雖然這檔節目的立意在國內來說，有點超前了，但對直播技術的嚐試還是不錯的。

    縱觀2016年直播綜藝龐大的節目數量，必須承認，視頻網站們也確實在積極布局直播綜藝這一塊，當然也是希望可以在去年大火的直播紅海市場上分得一杯羹。

    理想很豐滿，現實很骨感。尤其是，反觀今年直播綜藝的整體體量，明顯縮水了不少，給人一種巨大的落差感。