中村按照聞訊的要求，非常沒有節操的拿著人家原作者的文稿在網上搞預測，那當然可以很沒節操的一下吸引了n多人的注意了！畢竟他猜到的劇情那真心真心100%都正確啊！而他的這一種奇葩的正確率，當然很快的讓大家懷疑起來了一些什。↖很快就有人在懷疑，這中村先生是不是有點什來源可以了解到還沒有發行的原稿的內容，否則的話再牛逼的人也不可能隔三差五的就猜到劇情，然後累計下來還100%正確吧？

    而對此呢，聞訊那是讓中村根本不回應，而是在大家懷疑了之後，直接在網上失蹤了好幾！為啥要這做？就是要勾引大家的興趣，進行病毒營銷啊！什叫病毒營銷？病毒營銷是指通過用戶的社會人際網絡，使信息像病毒一樣傳播和擴散，利用快速複製的方式傳向數以千計、數以百萬計的受眾。也就是，通過提供有價值的產品或服務，“讓大家告訴大家”，通過別人為你宣傳，實現“營銷杠杆”的作用。病毒式營銷已經成為網絡營銷最為獨特的手段，被越來越多的商家和網站成功利用。

    像是近年來，“偽紀錄片”作為一個獨特片種，逐漸進入了我們的視野。偽紀錄片即摸褲enary，它是以紀錄片形式製作的電影，力求形式上顯得真實，內容卻是虛構的！像是《靈動：鬼影實錄》，將“偽紀錄片”又提到了話題的風口浪尖。它以15萬美元的超低投資，換回了過億美元的票房。成為繼《女巫布萊爾》之後又一個低投入高產出的票房奇跡！而這一部“片”是怎有這超高的投資回報率的？還不就是病毒營銷！

    《靈動：鬼影實錄》雖然隻花費了15萬美元、曆時一周完成。但它從完成製作到登陸影院曆經了三年的坎坷之路。影片完成剪輯後。導演奧倫佩利先把它送到尖叫電影節參展。那是一個為邪典電影和自製恐怖作品提供展示的平台，特別適合像《鬼影實錄》這樣的獨立製作展映。果然，影片不負眾望，一舉獲得電影節的榮譽獎，這也是本片第一次在範圍內得到關注。之後，佩利不斷在好萊塢撞運氣，帶著自己的作品輾轉多方。經過多人介紹，影片dvd被寄到了《朗讀者》的製片人jasn-b露手中。他在客廳看完本片後興奮異常。認為片子雖但極富感染力，並：“以前我就錯失了買《女巫布萊爾》的機會，這次絕不再犯同樣的錯誤。”於是他順理成章地成為《鬼影實錄》的官方製片人。b露在好萊塢四處宣傳、吹捧，終於將一個拷貝送到了斯皮爾伯格那。斯皮爾伯格看後非常喜歡，並且在他的建議下，導演奧倫佩利把原版的結尾進行了修改。

    很快這部電影在業內引起了巨大反響。有些製片人想要翻拍，用更多錢去包裝這個故事，把製作變成大製作。另一些人則想發行dvd來獲取較快的利潤。影片在洛杉磯聖莫尼卡舉行了一次放映活動，業界的反映是“這是一部適合在任何地方上映、適合任何觀眾欣賞的電影。”與此同時，影片dvd銷售異常火爆。也聚集了越來越多的粉絲，他們開始為影片叫好。隨後。派拉蒙準備發行該片，這離影片上映就隻有一步之遙了。

    《靈動：鬼影實錄》在市場上取得的成績，跟影片本身有關，更與電影的營銷手段有關。依靠三年積累下來的業界及民間口碑，要求《鬼影實錄》進入影院的呼聲越來越強，人們紛紛猜測它就是下一個《女巫布萊爾》。在介紹《鬼影實錄》的營銷手段前，我們要解釋一個名詞，那就是ug（用戶生成內容）。ug是“u色rneraednen”的縮寫，概念最早起源於網絡領域，即用戶將自己原創的內容通過互聯網平台進行展示或者提供給其他用戶。它並不是某一種具體的業務，而是一種用戶使用互聯網的方式。近年來，“用戶生成內容”這個概念的影響已經越來越廣泛，“內容”的專業區分也越來越弱化。

    把這個概念放到電影市場，“用戶生成內容”，進一步就是“觀眾生成票房”。如果你能對觀眾進行恰當的引導，他們肯定會為ug買單，因為他們看到了自己想看的東西，而且這個生成的數字會越來越大。從市場營銷的角度來講，這種戰略稱為“群眾外包”。互聯網上的“維基百科”，以及linu（全球40%以上服務器使用的操作係統）都是此例。

    派拉蒙在ug的基礎上，采取了一係列成功的營銷手段。首先，為了試探市場，他們將《靈動：鬼影實錄》放到北美1家影院的午夜場上映，目的是引起部分影迷的關注。據在德州奧斯丁，有數百名影迷聚集在影院前等候，期待成為這部影片的第一批觀眾。紐約的情況同樣如此，在影片開始前個時，就有超過900個粉絲在影院外排隊，長隊甚至已經排到了停車場附近，片方臨時決定增加兩個放映廳以滿足影迷需求。

    隨後宣傳方在網上進行調查，收集影迷的意見，根據回饋來製訂計劃，並讓影迷投票來決定他們希望影片在什地區上映。這一舉措反響驚人，在第一周網站就收到了來自美國各地影迷的請求，公司根據各地發送請求的人數逐步擴大院線規模。看過影片的人越多，上網投票的人也就隨之增長，這種滾雪球式的效應一發不可收。很快地，《鬼影實錄》便擴展到159家影院上映，影片在幾乎沒有任何宣傳的情況下。就獲得了超過10萬美元的票房。

    在此期間。派拉蒙花費的宣傳費用微乎其微。他們表示是“口口相傳”造就了這部電影。“我們的宣傳預算有限，但當看到很多人都很喜歡這部影片時，我們就改變了宣傳策略。影迷們的熱情前所未有，他們幫助我們進行了巨大的宣傳工作。”派拉蒙的銷售總裁表示。在此基礎上，發行方繼續進行瘋狂的網絡營銷。他們在很多網站上開設論壇，讓粉絲有機會發表自己的不同意見。與此同時派拉蒙表示，隻要影迷們要求影片全麵上映的請求量達到100萬次，就將擴大上映規模。消息一出。網站統計數字急劇增長，幾時間內便突破百萬大關。在相繼的幾周內，“鬼影實錄”成為網上的熱門話題，同一時間在網上有超過47000個粉絲上傳視頻，來表達自己對這部影片的看法。

    派拉蒙高層非常滿意，公司副主席rb-摸re更是公開表示，“從一開始，我們就把這部影片放到了影迷手中，因為他們可以告訴我們觀眾想在哪、在什時間看到這部影片。影迷們的熱情讓我們非常激動，所以我們很高興在每個大城市放映《靈動：鬼影實錄》。”於是。影片在北美1945個影院全麵公映，首周便獲得了00萬美元的票房。獲得票房冠軍。截至目前，《靈動：鬼影實錄》北美票房已經過億，成為派拉蒙有史以來“性價比”最高的電影。

    據專家分析，對於一部糟糕的電影，宣傳方隻能通過炒作來“誘騙”觀眾在周末時間進入影院；但對於一部好電影而言，好的口碑將起到巨大促進作用。隻有口碑上佳，才能為“口口相傳”創造客觀條件，形成一股不可抗拒的力量。從內容上，《鬼影實錄》以恐怖為賣點，采用了“隻不露”的方法來營造懸念。它的故事其實非常簡單，但是又十分恐怖：一對年輕的美國情侶飽受他們房子晚上奇怪聲音的驚嚇，於是決定在他們的臥房放置一台攝像機，從而來捕捉潛在的“怪異現象”。