移動互聯時代新聞客戶端之爭

    新媒體

    作者：楊亞東

    在移動互聯網浪潮的衝擊下，新聞客戶端越來越被媒體看重。各大門戶網站、傳統媒體以及獨立移動閱讀創業者都紛紛推出了移動新聞客戶端。

    異軍突起的新聞客戶端

    新聞客戶端興起，最主要的原因就是滿足了人們對移動閱讀的剛性需求。隨著生活和工作節奏加快，大眾對信息的獲取越來越傾向於直接、快速和簡潔，逐漸養成了碎片化閱讀習慣。當前，新聞客戶端的用戶需求量很大，尚未得到很好滿足。因此，無論是傳統媒體，還是門戶網站，都在積極進行新聞客戶端的開發和推廣。

    對於傳統媒體來說，新聞客戶端作為移動互聯網時代新聞傳遞和獲取的途徑，是報紙、電視等傳統媒體麵對移動互聯網的挑戰，保有和提升受眾數量的必要手段。對於門戶網站來說，新聞客戶端分流了門戶網站Web端的用戶流量，而用戶規模和訪問流量的下降將給門戶網站帶來影響力下降、邊緣化和盈利困難等不利結果。發展新聞客戶端就可以延伸門戶網站在移動互聯網上的業務，實現從內容到平台，再到對用戶資源的爭奪。所以，隻要門戶網站的業務不停止，就不會放棄新聞客戶端。

    從新聞資訊的內容來源來看，新聞客戶端可分為三種模式，即用戶產生內容（UGC）模式、專業人員產生內容（PGC）模式和算法產生內容（AAC）模式。

    UGC模式的主要代表是鮮果聯播。鮮果聯播APP使用類似互聯網RSS訂閱的方式，收錄了近9000家主流報紙、雜誌、新聞資訊網站和數百萬計RSS訂閱源。用戶可以根據自己的興趣進行個性化的自定義訂閱等。

    PGC模式是當前新聞客戶端的主流模式，基本囊括了常見的各種新聞客戶端，如搜狐新聞、網易新聞、騰訊新聞、ZAKER等。由於不同運營商的功能定位不同，不同APP的應用效果也不盡相同。比如ZAKER自身並不生產內容，而是做移動端的內容聚合工作，以個性化為主打目標；新浪新聞APP自己生產內容，直接將門戶網站的內容移植到移動客戶端；搜狐新聞APP則主打“訂閱平台+實時新聞”兩大功能，在提供自家新聞的同時，邀請大量傳統媒體入駐，大搞全媒體平台接入。