眾籌新聞的創新與困境

    新媒體

    作者：李笑欣

    眾籌新聞，指專業記者以個人身份通過網絡平台發起新聞報道計劃，直接麵向受眾籌集資金，如果能夠在一定的時間內籌集夠預期的報道經費，記者就可以用這筆資金來完成報道或者調查，並且在報道實施過程中可以與資助者進行互動和反饋，而投資人也可以獲得免費的閱讀權限或者其他物質性、服務性的回報。眾籌新聞是一種依靠集體的力量來進行新聞生產的創新模式。

    生產模式創新

    雖然眾籌新聞在新聞生產方麵的嚐試剛剛起步，短時間內並不會取代傳統的新聞生產模式，但是作為一種突破和革新，還是值得研究的。

    1.新聞產品：從內容到過程。眾籌新聞模式拓展了新聞報道的呈現內容，新聞不止局限在內容本身，新聞的生產過程同樣成為受眾感興趣的部分，記者在眾籌新聞平台上籌資成功後，需要在後續的新聞采編過程中及時與資助者進行互動，報告新聞采編過程和進展，資助者可以及時了解到資金的使用情況。

    2.新聞記者：從被動到主動。記者是眾籌新聞生產環節中重要的生產者角色，傳統新聞生產環境下，記者對新聞選題的操作往往被動性較強，受到來自媒介組織的限製較多，比如新聞的時效性、選題屬性、印刷版麵、播出時段等。但是在眾籌新聞模式下，記者在新聞生產中享有的主動權更大，記者的選題以及采訪計劃不需要通過編輯的審核，可以直接對受眾負責，接受市場和讀者的考驗。因此，眾籌新聞模式可以滿足新聞長尾效應下受眾更加多樣化和個性化的閱讀需求。

    3.新聞受眾：從邊緣到中心。眾籌新聞將受眾推到了新聞運作中的核心位置，整個新聞報道計劃的執行取決於受眾對該選題的認可和支持。受眾的地位從傳統新聞生產鏈條中的最末端轉向了頂端，受眾可以自行決定“我們要知道什”，顯示出新媒體環境下“無組織的組織力量”。傳播的權利從媒介組織轉移到了大眾手中，從而使得新聞報道內容可以更好地體現出公眾的意誌，更好地為公共利益服務，也在一定程度上提升了公眾的社會責任感，培養了公眾的行動意識。

    麵臨的困境與挑戰

    2013年11月28日，綜合眾籌服務網站眾籌網正式發布國內首家“新聞眾籌”平台，推出“成都創業者生存環境調查”、“中國比特幣市場調查”、“解密金錢左右下的時尚圈”等新聞眾籌項目，並全部完成了預訂的籌款目標。但一個月後，“新聞眾籌”平台悄然消失，“新聞眾籌”已經被歸類在“其他”類別中，並且改換成了“資訊眾籌”。具體來看，眾籌新聞麵臨的困境和挑戰主要有以下幾個方麵：