新聞？廣告？

    專欄

    作者：王建珂

    某報3月19日刊登一篇稿件，題為《60元無痛查胃病》。這篇稿件完全是新聞形式，有消息頭，有新聞導語和背景（隻是消息頭中無記者和通訊員的姓名，末尾有個非記者的署名）。但是，它是新聞嗎？筆者認為，它有廣告新聞之嫌。時下新聞與廣告混淆的問題並不鮮見，值得研究一番。

    上述“新聞”說：某胃腸病醫院用引進的設備“三維納米體外掃描係統”，“全程由計算機監控，檢查時間僅需1015分鍾，隻需在患者腹部輕輕一‘掃’，即可在i-Max超高清影像下動態觀察胃腸情況，能夠準確診斷各種胃腸疾病，並可將病灶鎖定後打印成像，亦可放大觀察，避免誤診、漏診。而且，關鍵是它實現了患者對胃腸檢查無痛苦、無副作用、無創傷的要求。”

    好神奇！但引起筆者的質疑。

    首先，所謂“三維納米體外掃描係統”，據專家稱，其實就是一種B超，靠它就能準確診斷各種腸胃病嗎？筆者腸胃不適，在三甲醫院做過胃鏡、結腸鏡、以色列膠囊小腸鏡檢查，其中膠囊小腸鏡檢查一項，就花了7000多元。60元就能確診各種胃腸病？果真如此，正規三甲醫院為何不使用“三維納米體外掃描係統”？

    其次，該醫院官網的說法與上述“新聞”矛盾。它說：該院的奧林巴斯無痛電子結腸鏡是目前診斷大腸黏膜病變的最佳選擇，可觀察到大腸黏膜的微小變化。其實，人們大都知道，胃鏡、結腸鏡等內窺鏡檢查，才是胃腸疾病檢查的金標準。

    再次，同樣的內容近年不斷出現在一些地方報紙上，有些公開說明是廣告，有些則類似上述稿件，采取新聞的形式。

    這篇所謂新聞，是在忽悠人！