報業也需要點“潛規則”

    專欄

    作者：高金國

    偶爾有人在自己的報紙上討論報紙的生死問題。這種文章，即便詞藻再華麗、再親切、再完美、再能與讀者的心理無縫對接，老高內心還是很不舒服的。難道老高諱疾忌醫？

    好像不是。設想一下，一家商店，在門口架了一個大喇叭：“親愛的顧客，您各位都來討論一下本商店的前途和命運吧！我們到底有沒有資格倒閉呢？我覺得倒閉不了，肯定倒閉不了。雖然我這覺得，可還是有點忐忑，您來和我一塊討論一下，如何？”

    ——不管說得如何親切、如何感人，您還願意去買他的東西嗎？

    顧客去商店，討論的主題應該是“這的商品怎樣”，您大喇叭一吆喝，滿社會都在討論“這家商店有沒有資格倒閉”了。

    換句話說，議題設置錯了。在業內，這可以成為一個話題；可一旦它成為公眾性的話題，往往就會走偏，而且很容易形成一種盲目的跟風。

    ——“你為什不去那家商店買東西？”

    ——“因為那家商店整天討論自己會不會倒閉。”

    換個場景，報業同仁必然更加熟悉。

    ——“你為什不看報紙？”

    ——“現在誰還看報紙？”