“醉”文案，當今中國商業智慧的最集中體現

    智慧池

    作者：竇林毅

    在千嬌百媚的文案組合中領略當今中國最高級的商業智慧，也是醉了。

    過去的一年最熱鬧最精彩最跌宕最滾燙的不是汪峰曠日持久的頭條PK戰，也不是董明珠與雷軍的億元賭局，而是空前慘烈的文案撕逼大戰。

    馬雲：“淘寶的作用就在於培養更多的京東”；京東沉默三天後：“什是大師？你問他格局，他跟你說驕傲；你問他戰略，他跟你說孤獨； 你問他未來，他跟你說命運；你問他競爭，他跟你說悲憫……”這隻是兩家文案撕逼大戰的冰山一角， 還有更強的。當劉強東將“奶茶妹”的信息從自己微博刪除時，且看天貓文案：“他從全世界刪除了你，你卻為他刪除了全世界，我不要悲傷，我要下一次長情，狗狗不再忠誠，貓咪依然黏人。尚天貓，就夠了。”如果你隻看兩家打架不過癮，還有第三者的插足。且看2014年“雙12”期間： 天貓“真心便宜，不然是‘狗’”；京東：“拒絕假貨，不玩‘貓’膩”；第三者蘇寧出手了：“真比‘貓狗’省。”

    三方的文案大戰一旦決堤便是一發不可收拾，且看旅遊界的三國殺。去啊：“‘去哪兒’不重要，重要的是去‘啊’；”去哪兒的回應：“人生的行動不隻是魯莽地去啊，沉著冷靜地選擇去哪兒才是一種成熟態度。”攜程怎甘人後：“旅行的意義不在於‘去哪兒’，也不應該隻是一句敷衍地‘去啊’，旅行是要與對的人攜手同行，共享一段精彩旅程。”

    最慘烈的文案大戰莫過於“加多寶”與“王老吉”，因為文案宣傳加多寶被判罰1.5億，創紀錄了。但依然沒有阻止雙方的文案大戰。加多寶：“做涼茶世界第一，打官司倒數第一。搶孩子你行，養孩子我行。”王老吉：“裝矯情可以，請別裝紅罐。裝可憐可以，請別裝正宗。”

    在千嬌百媚的文案組合中領略當今中國最高級的商業智慧，也是醉了。