讓消費者把時間留給你

    智慧池

    作者：魏友斌　劉世雄

    人們總會覺得“時間不夠用”“一天幹不了多少事”“一晃又一年過去了”，因此，眾多行業間形形色色的競爭實質上都反映在爭奪消費者有限的時間資源上。

    朋友聚會，大家最經常的感歎是：時間怎過得這快！歌曲《時間都去哪兒了》亦紅火一時。某種音樂在特定時期的流行，總是反映了這一時期的社會大眾心理。由於所有營銷活動最後都將指向終端消費者，所以營銷管理者無論是搞科技的還是玩時尚的，都必須密切關注流行文化趨向。《時間都去哪兒了》之所以能引起社會各階層人士的共鳴，乃是在現今信息科技、交通物流高度發達的時代，人們所接觸的人、事、物數倍於傳統農業社會，而人們擁有的時間卻一成不變，因而大家總會覺得時間不夠用、一天幹不了多少事、一晃又一年過去了。從營銷視角看，眾多行業間形形色色的競爭實質上都反映在爭奪消費者有限的時間資源上，也因此，如何爭奪消費者有限的時間資源就成為營銷管理者的一個重要任務。

    早在20世紀末互聯網剛剛崛起之際，人們便在高呼“眼球經濟”時代來臨。其實，吸引眼球隻是一個表象，本質上是媒體需要吸引人們花費時間去閱讀、思考、討論、傳播相關話題，而在web 2.0時代這完全可以納入體驗經濟的範疇。當信息以幾何級數增長並以不同媒體形式向人們撲麵而來時，一天僅有24小時的人們不得不挑選各自習慣的、便捷的信息獲取方式。門戶新聞網站、移動新聞客戶端、微信等新媒體對人們資訊生活的綁定程度越來越高。的確，當你可以隨時利用碎片時間即時獲取最新的、你想獲得的資訊時，你又何必苦守某一頻道、某一時點並不那新鮮的新聞呢？

    過濾無關信息

    時間稀缺的人們已經習慣了過濾無關信息，僅僅根據個人偏好定向搜索和閱讀目標信息將成為人們了解資訊的常態方式，不如此，人們的大腦無疑將出現信息超載。