在校女大學生服裝消費問題及對策分析

    智庫

    作者：李會芳　陳海閣

    摘 要：隨著高校近些年的不斷擴招，在校大學生的數量也在不斷增加，大學生群體的消費問題逐漸受到商家的重視，而處在新世紀的大學生在新環境的影響下，擁有著其獨有的審美觀、價值觀和消費習慣，而且大學生還未曾達到經濟完全獨立，因此他們在消費行為上也表現各異。女性本身就是感性的群體，消費的代名詞，因此女大學生的服裝消費就成為關注的焦點。本文主要以河南省新鄉市高校為例，該研究結果不僅有利於引導女大學生樹立理性消費的觀念，同時也對服裝企業開發、銷售大學生服裝品牌提供研究依據。

    關鍵詞：問題 原因 對策 服裝消費

    心理學的有關研究顯示，人際溝通所產生的影響力和信任度，主要來源於語言、語調、形象，它們所占的比例分別是：7.5%、36%、56.5%，通過這組數據，我們可了解形象的重要性最高。另外，大學生在人們的心中現在還處於比較高的地位，這就不自覺的給大學生以自身的優越感。對於女大學生而言，這種不同很大程度上，要通過著裝表現出來。同時有數據顯示，公司在第一次麵試後就回絕申請人的原因中，申請人糟糕的外部形象是排在第一位的。這種在尋找工作時要注意的形象問題，也是現代女大學生在校期間會注意培養的習慣，因此，對當代女大學生的服裝消費進行研究是十分必要的。然而，著裝固然重要，但我們也應該理性對待，過猶不及是我們都懂的道理。

    一、女大學生的服裝消費存在的問題

    美國社會學家坎貝爾表示消費行為的本質就是為了使自我形象與商品不斷地契合。這句話點出了消費特別是服裝的消費主要是為了凸顯自己的形象氣質，由於女大學生在著裝這方麵還處於探索時期，不太懂得如何去定位自己，甚至有的對流行趨勢還處於懵懂的階段，因此，其服裝消費難免會存在諸多問題，其中最突出的表現在以下幾點：

    1.盲目性、衝動消費嚴重，超支現象習以為常，消費往往沒有計劃，看到自己喜歡的，不管是不是真的需要，都是抱著買了再說的態度；2.差異性。為凸顯自己的個性，學生會根據自己及周圍同學對自己的定位，考慮到自己的經濟承受力來選擇不同風格不同層次的服裝產品； 3.攀比性。與自己周圍的同學做比較，別人的消費層次會無形的影響到自己，通過這種方式，希望得到別人的認同；4.虛榮性。由於虛榮心，一部分同學為了獲得自身的優越感而選擇炫耀性服裝消費的，服裝消費己不再是為了其物質意義，而是為了彰顯自己的身份和地位；5.時尚性。關注時尚才不會顯得老土，穿時尚的衣服才能凸顯自己的風格，形成自己的獨一無二，這樣才更容易讓別人認識自己；6.選擇多樣化，對衣服某一品牌的忠誠度相對較低。

    二、存在這些問題的原因

    大學生在經濟上還沒有完全的獨立，但是其卻有了安排自己生活費的自由，逛街時麵對琳琅滿目的商品，難免會想買一兩件。再者大學生是家的佼佼者，一般倍受寵愛，有求必應，這就從另一方麵助長了女大學生的消費欲望。其原因可歸納為以下幾個方麵：