探析廣告媒體與消費觀念的相互影響

    傳媒調查報告

    作者：李健

    作者簡介：李健，男，太湖學院商學院教師，碩士，主要從事廣告教學工作及廣告媒體的運營研究。

    摘 要：在當今信息化的社會中，廣告作為一種重要的宣傳形式，已經成為了開拓市場、提升企業綜合形象的重要手段，而消費觀念也是影響社會發展的重要因素，二者相互影響。廣告媒體能夠通過廣告的內容來對消費觀念產生影響，而消費觀念也可以從市場消費的需求，以及消費的態度等方麵來影響廣告媒體的發展，這兩者之間存在著密不可分的關係。

    關鍵詞：廣告；媒體；消費觀念；相互影響；分析

    中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2014）10-0045-02

    廣告媒體是傳播廣告的載體，它能夠傳遞廣告信息，並且能夠把廣告發出方與廣告的受眾聯係在一起，通過一些手段來幫助廣告發布方推廣宣傳產品，進而達到推銷的目的。而消費觀念是指人們在某種條件下產生的能夠指導人們進行消費行為的觀念，是人們對消費方式、對象、內容等整個消費過程的觀念和看法以及價值判斷。

    一、對消費觀念的認識

    （一）消費觀念的內涵及其特點分析

    消費觀念是指人們以某一段時間的社會條件以及消費條件而形成的關於消費活動的價值觀，是對整個消費過程中各個環節的認識和判斷。

    消費觀念不是一種一成不變的固有觀念，它是隨著外界環境的變化而不斷產生著變化的，也就是說，消費觀念是具有一定可塑性的。消費觀念的變化是與每個時期生產力發展和經濟發展水平相互關聯的，並且一定程度上也會受到社會文化的影響，隨著經濟和文化的共同發展，人們的消費觀念也在發生著巨大的變化。人們的消費觀念是跟隨外界變化而變化的，消費觀念的改變又在一定程度上影響著外在環境[1]。

    （二）我國人民消費觀念的變化

    建國初期我國經濟水平還不夠發達，人們的消費就一直是以維持基本的生活為主，那時的消費觀念就是隻要能夠滿足人們基本的生活需求就足夠了。而在經濟高速發展的如今，人們的消費觀念已經遠遠不那簡單了，人們的消費開始趨向多樣化，並且隨著生活水平的提高，人們的消費需求不再是能不能滿足生活需要，而是怎樣能更好地提高生活水平了。

    除此之外，除了對物質消費提出更高的要求之外，人們也開始注重精神生活，這就帶動了一些旅遊娛樂項目的發展，人們需要在這些社會活動的過程中豐富精神世界，這也是消費觀念轉變的一種體現。

    二、消費觀念對廣告媒體的影響分析

    （一）廣告內容受到消費觀念影響從而影響廣告媒體的選擇

    消費者在市場中占有絕對的主導地位，因此市場上各種商品的生產和宣傳銷售都要受到消費者的影響。我們知道，商家為了盈利需要做到迎合消費者，因此廣告內容就更加會受到消費者消費觀念的影響。這樣一來，在製作廣告時就應當充分考慮到消費者的心理，引起消費者的注意，並且能夠達到說服消費者購買產品或是達到使消費者形成深刻印象的目的。

    要使消費者在看到廣告時首先做到引起注意，其次激發起消費者的興趣，最後達到誘發消費者購買欲望的目的，首先需要做到的就是充分了解消費者的需求。一般情況下，能夠貼合消費者需要的廣告是能夠達到效果的。當前各色廣告林立，消費者也產生了一定的疲勞心理，並且許多商家的失信行為導致消費者對廣告持有懷疑觀念，因此，當前在廣告的內容製作方麵，一是要能夠打破傳統尋求新型的廣告方式，力求能夠在多樣的廣告中引起消費者的注意，二是要貼合消費者的內心，把廣告做得更加真實，讓消費者能夠看到商家的信譽，從而打破消費者的懷疑心理，達到廣告宣傳的目的。

    因此，我們可以看到，廣告內容的製作與消費者的消費觀念是息息相關的，這就很大程度上影響了廣告媒體的選擇，如果消費者的消費觀念較為保守和傳統，那就應當在鋪設廣告使選擇一些傳統的廣告媒體，例如報紙雜誌等等，這些廣告媒體給人以傳統可靠、信譽度高的印象，如此選擇就能達到很好的目的；而如果需要傳達的是某種精神文化內涵時，就可以選擇電視廣播等具有較強情境性，能夠給人帶來較強感染力的媒體，因此我們需要針對不同的消費觀念以及不同宣傳目的來選擇不同的廣告媒體，以達到更好的廣告目的[2]。

    （二）消費觀念影響廣告表現方式來影響如何選擇廣告媒體