2014南京青奧會跨媒體報網聯盟探究

    傳媒調查報告

    作者：淩崔悅

    作者簡介：淩崔悅，女，南京師範大學新聞與傳播學院新聞學專業，主要從事新聞學研究。

    摘 要：第二屆青年奧林匹克運動會將在中國南京舉行，青奧會是一個平台，是一個城市乃至一個國家做形象宣傳的契機，南京各媒體需要做好全麵報道與宣傳的準備。青奧會是為青年人所設計的，因而也決定了南京媒體報道時應該遵循多樣化的原則。如今數字化轉型在迅速的發展，傳統媒體和新媒體在發揮自己的優勢的時候，更承載著數字化對它們的要求。要注重報網聯合互動，形成跨媒體聯盟。

    關鍵詞：南京青奧會；媒體報道；數字化；跨媒體聯盟

    中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2014）10-0050-02

    一、事件概況

    青年奧林匹克運動會（The Youth Olympic Games，YOG），簡稱為青奧會。它是一項專為14歲至18歲青少年人設計的綜合運動會，揉和了體育、教育和文化等領域的內容，並將為推進這些領域與奧運會的共同發展而起著一個催化劑的作用。第二屆青年奧林匹克運動會2014年8月16日將在中國南京舉行[1]。

    二、報道需求

    1.數字化。數字化正在為我們的日常生活帶來巨大的改變，媒介和社會發展中，數字化技術也同樣發揮著重要的作用。“伴隨著數字化，所有的媒體都可以通過字節互相轉化，這使得它們擺脫了自身傳統傳送方式的限製”[2]。數字化技術在大眾傳播中，運用在很多的方麵。數字媒體正在成為現代媒體的發展趨勢。在青奧會舉辦期間，各大媒體更需要跟上時代的步伐，走上數字化報道之路。

    2.活動定位與報道。定位決定展現方式。青奧會主要是針對14歲至18歲的青少年所舉辦的，這一活動的定位為青春活力，在這樣一個青年人的活動中，報道必然不能呈現嚴肅單板，媒體的報道盡可能要求多樣化方式呈現。受眾是信息的接收者和消費者，又是對信息、訊息、媒體乃至傳播者的最終檢驗者，是積極主動參與者和信息反饋的來源[3]。由於實際生活中所處社會地位，個人閱曆，文化修養，價值取向以及性格特征等的不同，使得其中每一個個體的個人需求，表現多元。青奧會是一個國際性的盛會，有來自全球全國各地的運動員和選手，也有很多來自不同地方、不同階層的受眾關注著青奧會的動向，媒體應該盡量滿足受眾對體育新聞的多種需求，利用現今的技術，呈現轉型，為各類讀者受眾提供全方位全覆蓋的報道，展現出專業性與活力。

    三、青奧會報道：紙媒的報道特色與數字化需求

    時代在發展，但傳統媒體沒有失去它所具有的優勢。在報道方麵，它牢牢把握著首要信源，眾多來自傳統媒體的記者們都是在第一時間接近采訪源，獲得較為準確與牢靠的新聞來源。鑒於讀者需求的考慮，紙媒需要在青奧報道中進行改良傳播。對於青少年年齡階層的受眾，紙媒更需要注重外觀包裝，在版麵設計中，更要展現活潑的一麵，在讀圖時代，可以刊登大量的圖片，實現圖文並茂。同時可以開拓設計“青奧專版”，細分報紙版麵欄目。可以設置一句話新聞欄目，將比賽的結果用特殊字體刊發，讓讀者一目了然。在主題方麵，更迫切需要做的是找準適合的青奧選題。由選題入手，進行報道。在內容方麵，紙媒要傳承它的本身特色與優勢，追求更專業化的報道。內容不僅要有比賽過程，也要涉及一些場外情況，更需要注重人文關懷。運動員的言行舉止、幕後花絮，除了比賽的內容，這些方麵也是青年人所關注的。對比賽進行深度分析，也可以聘請體育業內人士或者前青奧會冠軍對比賽情況進行分析。在記者團配置方麵，紙媒需要培養專業的采編人才。因為要報道來自世界各國運動員參加的比賽，青奧會對采編人員的要求較高，不僅需要有較強的文字功底，敬業精神和新聞，體育方麵的專業知識，且需要有較高的外語水平。大型傳媒集團在這方麵更有力道能做到如此，加強對采編人員的培訓刻不容緩。在不同的場次也可以配備專門的記者，提高采寫效率和質量。

    但數字新媒體時代的確給傳統媒體帶來了極大的挑戰和機遇，它不僅改變了傳統媒介賴以生存的經濟效益模式，而且對其生存優勢造成了巨大的衝擊，麵臨著發展的困境，傳統媒介不得不重新考慮如何利用數字技能進行革新與創造，以求走出更適應於時代步伐的生存之道。傳統的平麵媒體已經充分利用數字技術進行編輯處理，傳統報紙漸漸搬上網絡，形成網絡報紙。《揚子晚報》《金陵晚報》《現代快報》等報紙都已經有了報紙網絡版。現今，更需要注重的是與受眾的互動。傳統媒體可以相應的設置網民論壇，在青奧相關的稿件文字旁，附上投票箱或意見欄，收集網民的態度，變單向傳播為互動。除了網頁版，紙媒更需要拓展數字化接受終端。在信息泛濫的年代，報紙的需求逐漸變少，數字化的閱讀方式更為他們所接受，微信平台就是一個很好的例子。《南京發布》作為南京市委宣傳部的宣傳平台，它已經擁有了微博、微信平台；在傳媒企業中，《南京周末》的微信平台也能形成持續的信息微信平台推送。

    2014青奧會的報道中，紙媒需要保持自己的優勢，同時在數字化潮流影響下向多媒體傳播靠攏。

    四、青奧會報道：新媒體的報道特色與數字化需求

    媒體數字化報道趨勢已不可阻擋，互聯網作為具有典型特征的數字化傳播方式，擁有較大的傳播優勢。網媒需要尋求差異性，並不斷尋求獨家新聞。首先，可以利用互聯網傳播優勢，對青奧進行立體式報道。2008年中央電視台開通了CCTV奧運網（2008.cctv.com），該網以網絡社區和視頻內容為核心，與央視開路電視的7個頻道一起24小時不間斷、全方位地報道奧運內容[4]。2014年的青奧會，也可以學習借鑒奧運會的網絡傳播方式，開通官方的青奧網。其次在互聯網上還可以開通視頻訪談、音頻連線，邀請體育界的知名人士對賽事進行時時的點評報道。在網站上亦可以鏈接體育界知名人士的微博和博客，使得受眾有跟體育明星的互動機會，成為兩者之間的聯係橋梁。在網媒報道內容方麵，網媒同紙媒一樣，需要有專業的專題策劃，把內容做精做細。網絡報道麵臨著日趨同質化的危險，為了博得眼球，讓受眾關注所報道的內容，標題的製作也是必不可少的考慮因素，要做強標題，滿足受眾對信息的快速需求。充分利用網絡的互動性，不僅要開拓留言板讓受眾對報道進行評論，同時也需要讓讀者們也參與其中，他們成為新聞內容的創作者。