“受眾傳者化”時代的媒體核心價值觀研究

    媒介批評

    作者：邢姣姣

    作者簡介：邢姣姣，女，蘭州大學新聞與傳播學院碩士研究生，主要從事新媒體研究。

    摘 要：本文以百度百科PX詞條、保定副中心炒作、文章上頭條事件為例，研究多媒體平台下，網民的非理性行為，以及媒體核心價值觀缺失問題，研究發現網民對科學的輕率、對事實的捏造、對名人隱私的窺探，其實是對知情權的褻瀆，是媒介素養不高的表現，在此分析的基礎上，指出媒體的核心價值觀：社會效益至上，充分發揮輿論引導職能，尤其是網絡媒體，要認識到網絡民主的可能及限度。

    關鍵詞：受眾傳者化；媒介核心價值觀；媒體責任

    中圖分類號：D64 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2014）10-0063-02

    網絡媒體的發展，使信息“隨手可得、隨手可發”，甚至出現媒體搭台、各方唱戲的局麵，這不但改變了信息的傳播模式，更動搖了媒體的價值觀，很多媒體開始扮演“人雲亦雲、製造話題、袖手旁觀”的角色，整個媒體行業專業性下降，追求經濟利益似乎成為首要屬性。

    一、我國媒體趨於人性化發展和個性化服務

    隨著科學技術的更新，媒介的發展越來越趨向於人性化，各種傳媒軟件也不斷地模仿和複製人體的認知模式。如臉譜網、推特網、博客網、維基網，而對大眾傳媒影響更深遠的媒介平台：博客和微博，甚至微信，用戶對信息是“隨手可得、隨手可發”，在一些新聞事件中，新媒體也成了傳統媒體的新聞源、信息補充者。麵對公民新聞的衝擊，傳統媒體為了收視率和發行量，也開始趨於個性化服務，傳統媒體的官方微博、微信，在寫作手法上趨於言簡意賅，信息反饋方麵網民大肆呈現，這是順應技術發展和受眾接受習慣的必然選擇，然而卻出現媒體為了獨家、頭條，一些價值底線被棄守，淪為公眾的信息獲取平台，各種信息盡情呈現，擾亂視聽，媒體失去了核心價值觀的主旋律。

    二、“受眾傳者化”時代媒體責任缺失分析

    傳播已成為我們在這個社會生存的一種基本資源，一種基本力量我們必須要懂得對待和善用的力量。而作為傳播路徑中最為重要環節的媒體，尤為如此[1]。新聞的社會功能有報道新聞、引導輿論、傳播知識、提供娛樂、刊播廣告，其中，報道新聞和引導輿論是新聞最基本的職責。然而，透過各種與媒體人有關的新聞事件如炒作等行為，讓人不禁要問：現代新聞媒體的職責和核心價值觀又是什？

    1.“保定政治副中心說”反映了媒體新聞報道職責的缺失。新聞事業在傳播信息方麵具有無所不包、無處不在、無人不需的巨大優勢，通過報道，可以起到交流情況、溝通聯係、增強人類社會的聯係和交往具有巨大的作用。它的溝通和交流，既包括階級、政黨、政府和群眾之間的縱向的溝通和交流，也包括人與人、個體與群體，以致民族與民族、國家與國家之間的橫向的溝通和交流[2]。所以，新聞報道要堅持唯物論的反映論，客觀地、實事求是地按照事物的本來麵目反映事物。“保定副中心說”中新聞媒體的表現違背了新聞報道的要求，在《財經》雜誌發出消息：“稱京津冀三地已經達成共識，初步確定將河北省保定市作為‘政治副中心’的首選地”後，多家媒體不加調查，紛紛援引，其中有專業的經濟類媒體《21世紀經濟報道》、證券時報網、和訊網，大型門戶網站騰訊財經，也有一些知名媒體的網站，如人民網、新民網等，後來雖然各方竭力辟謠，但輿論還是一片嘩然，更有商家借助這一新聞炒作保定房價，據《2014年3月中國城市住房價格288指數》顯示，河北保定房價漲幅居全國之首。河北某房產商說，短短十來天的時間，上漲的價格超過了過去5年的總和。可以看出，在新聞報道方麵，媒體不但在信息采集方麵需要保持真實性，更要對其他媒體的新聞信息有核實的精神，不能盲目跟風，要有主動發現、分析、判斷、選擇的精神。

    2.“文章上頭條”反映了媒體輿論引導、文化傳承職責的缺失。在複雜的社會生活中，輿論能與社會的政治力量、法律力量配合，共同發揮調節社會、規範人們行動的作用，是社會係統中不可或缺的環節。2014年3月28日，《南都娛樂周刊》主編謝曉的一條微博暗示周一會有重磅消息發布，隨後許多媒體和網民開始猜測，不久之後，該周刊另一位負責人回應網友的猜測：“網友之中，太多八卦高人”。周日，爆料人在微博中指出：“公眾人物出軌欠一個真誠的道歉”。一係列的“聲東擊西”一次次將網絡輿論引向狂潮。當文章和姚笛的關注度和網絡搜索量大增時，多家電視台趁機重播兩人主演的電視劇《裸婚時代》、雲南衛視也播出了文章、馬伊琍主演的《小爸爸》，據河北衛視相關人員說，他們確實用《小爸爸》接檔《大追捕》，是因為《大追捕》的收視率不高。媒體的“吊胃口、趁火打劫”的作法，是社會責任感缺失、價值立場不堅定的表現。為了製造爆炸新聞，媒體忽略了文化傳承的職責，忘卻了“友善”的核心價值觀，在新聞報道時，《南都娛樂周刊》故意將熱點拉長，帶有惡意和功利性的對當事人、以及當事人的家人毫無遮掩的報道，走上了“炒作贏家、倫理輸家”的路。其他媒體“趁熱打鐵、賺取點擊量和收視率”的做法，違背了自身的輿論引導職能，忘記公序良俗的道德要求，將“小三、好男人”等話題推向高潮。

    隨後國外媒體也大肆報道“中國好男人文章出軌”，英國BBC、《每日郵報》、美聯社、澳洲《悉尼先驅晨報》、加拿大CBC等多家媒體，BBC、美聯社將其放置頭條，Social News Daily網站點評到：“看來艾倫·德傑尼勒斯要小心了，如果她想要保持在Twitter上的最高轉發記錄，必須發布帶你其他的自拍照”。美國娛樂雜誌《US周刊》新聞網站發布了“好萊塢明星偷情醜聞、明星近期醜聞事件盤點”。雖然媒體有提供娛樂的社會功能，然而如今媒體的娛樂功能不是以“寓教於樂”取勝，而是淪為“內容拙劣、格調低下”，不利於社會主義精神文明建設的東西層出不窮。