網絡影視碎片化傳播力研究

    新興傳媒

    作者：孟潔

    作者簡介：孟潔，女，河南大學新聞與傳播學院廣播電視專業碩士研究生，主要從事編導研究。

    摘 要：網絡的出現和發展曆時並不長，但它的即時性、互動性、傳播網絡的巨大性，使之迅速成為大眾傳播、意見表達的重要工具。時至今日，整個社會的碎片化已經成為一種趨勢，而網絡時代的到來也使碎片化現象越來越明顯。因此，研究網絡影視碎片化傳播成為洪流的原因，分析碎片化背景下網絡影視傳播現狀，提出加強網絡影視碎片化傳播力的有效途徑也就成為本文需要解決的問題。

    關鍵詞：網絡影視；碎片化；傳播力

    中圖分類號：J905 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2014）10-0109-02

    麥克盧漢曾經提出“媒介即人的延伸”。他認為，任何媒介都不外乎人的感覺和感官的延伸：文字和印刷媒介是人類視覺能力的延伸，廣播是人類聽覺的延伸，電視是人類視覺和聽覺以及觸覺能力的延伸，豐富著人們的物質文化生活。但是隨著社會的發展，出現了另一種現象，由於人們文化程度與職業的不同，對媒介所需的內容也不再相同，從而造成了社會角色碎片化。直至科學技術發展到21世紀，互聯網的普及，SNS、微博等技術的應用，使整個網絡傳播模式呈現出“去中心化”和“分裂”的特征，形成網絡信息的碎片化傳播，人們可通過自己的社交圈在網絡上獲得所需信息，從而解決了這一問題。

    一、網絡影視碎片化概述

    “碎片化”一詞是描述當前中國社會傳播語境的一種形象性的說法。所謂“碎片化”，原意為完整的東西破成諸多零塊。碎片化在傳播本質上是整個社會碎片化或者說多元化的一個體現，所以我們也可將“碎片化”理解為一種“多元化”，通過我國網絡影視碎片化傳播特征可發現，網絡影視碎片化傳播包含兩層含義，一是網絡視頻以短小精悍的方式進行傳播；另一層含義則是通過網絡信息的碎片化對影視進行傳播。當然，這一切都源於人們自我意識的崛起。

    二、網絡影視碎片化傳播優勢

    互聯網信息時代，網絡社區成為人們生活的一種新模式，信息的碎片化傳播深入人心。無論是微博平台的“個人門戶”，還是主要視頻網站，網絡影視碎片化傳播已經成為一股洪流，分散在我們生活的各個方麵，方便人們在閱讀、觀看時對各種影視碎片進行篩選、組裝、解讀。同時，也是對各種信息進行流動、碰撞、優化與整合的過程。

    1.短小精悍的視頻，更具傳播力。當今社會人們生活節奏加快，在獲取信息的方式中，更喜歡方便閱讀的簡短信息。特別是2010年，微博的誕生，使信息傳播速度更為迅速。微博140個字符限製，造就了其短小精悍，簡單明了，節省時間，可隨時觀看的特性，日益成為信息傳播和分享的精髓，使它引領的信息碎片化傳播深入人心。信息如此，視頻更是如此，麵對電影電視時間長、節奏慢以及內容中規中矩，在快餐時代早已不適應人們的生活，不能緩解壓力。在網絡視頻行業，以分享為目的的技術創新，使這些不會占用人們過多時間，又可了解最新信息資訊或者僅供娛樂放鬆的簡短視頻快速傳播，並逐步深入人心，將視頻傳播帶入碎片化分享時代。

    2.碎片推動整體，調動受眾好奇心。目前，除了微博，在視頻網站領域，優酷、搜狐、土豆、愛奇藝等網站全部都設有用戶個人空間，網民可通過注冊建立自己的“個人門戶”，將自己拍攝、製作的視頻上傳並分享。以優酷為例，登陸優酷首頁我們可以看到，不再隻是來源於幾個“權威”媒體的“封裝”信息，優酷全視角、優酷拍客等大多是來自於各種不同信息源的碎片，網友拍攝上傳，且都是不超過5分鍾的簡短視頻。這些視頻並不能完整講述一件事兒，多是一個完整事件較為精彩的部分，觀看過後可調動觀眾好奇心，為獲得更多的信息，觀眾會在該網站對整個事件進行再次搜索，以試圖了解全部。

    三、網絡影視碎片化傳播現狀分析

    影視作品要獲得高關注與高點擊量，除了要在優酷、土豆、愛奇藝等視頻網站首頁出現，給人直觀提示外，網絡意見領袖的推動也必不可少。