淺談二十世紀末的中國平麵設計

    文化傳播與教育

    作者：劉曉夫

    作者簡介：劉曉夫，男，西安財經學院教師，碩士，主要從事設計藝術學研究。

    摘 要：二十世紀末的中國平麵設計是一個高速發展的時期，隨著改革開放的深入，西方設計理念的引入及三大構成為基礎的平麵設計教育的發展使中國平麵設計產生了巨大的飛躍。電視、互聯網等動態媒介的發展也使平麵設計不局限在傳統靜態媒介的約束之下，動態化的視覺語言因數字技術的進步而成為可能。但是，隨著時間的發展，設計師開始注意到此時的中國平麵設計過於西化，缺少具有本土氣息的設計形式，如何發展具有中國特色的平麵設計語言成為這個時期的主要問題。

    關鍵詞：二十世紀末；平麵設計；92平麵設計展

    中圖分類號：J51 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2014）10-0155-02

    二十世紀末的這幾年是平麵設計的高速發展時期，隨著經濟的高速發展，作為其伴生物所存在的設計行業也進入了一個井噴式的發展時期，學院設計係的建立，為設計行業提供了大量人才，在三大構成的影響下，其設計作品也逐漸具有現代視覺表達元素，一些入行較早的設計師成立自己的設計公司，將自己的設計理念得以實現，加上1995年深圳設計師協會的建立，1997年香港回歸等等，使得設計師之間的交流更加緊密，具有現代視覺語言的設計已成為這個時期的主流思想。直到1997年左右，設計師們開始反思中國設計，開始探索屬於中國自己的道路。

    一、二十世紀末的中國設計環境

    二十世紀末的平麵設計界是一個真正的“戰國”時代，學院的設計思想，各個設計公司的設計方案，以及港台的設計風格，形成了一個又一個的“小國”，而這些“國家”之間的“戰爭”就是設計競賽。而這種風氣，使得設計界精彩不斷，好作品不斷的誕生，真正地將中國設計發展得如火如荼。

    由於改革開放政策的實行，國際之間的交流變得十分容易，大量的國外設計師到中國進行講座和交流，使得國內的設計水平發展十分迅速，深圳位處改革開放的第一線，與台灣、香港的交流非常方便，在這樣的大環境下，1995年8月26日，SGDA（深圳平麵設計師協會）成立。龍兆曙任會長，王粵飛、陳紹華任副會長。這是中國首個非營利性平麵設計專業組織，旨在展現優秀的設計作品，鼓勵和促進專業創作和探索的學術精神，推動社會對平麵設計的關注，加強設計師於國際領域的交流。深圳設計師協會的建立，將一些優秀的設計作品傳遞給大眾。

    自此之後，1998年，先後成立了上海平麵設計師協會、寧波平麵設計師協會，這些協會將當地的設計公司與設計師聯係起來，不斷探索和創造新的設計作品，到2000年，中國平麵設計界形成了以八大美術學院的設計和各個設計師協會作為帶頭作用的情況，學院和協會在各個設計競賽中不斷地推出好的設計作品，這個時期的中國平麵設計也由於這種情況顯得豐富多彩。

    二、二十世紀末的中國設計風格

    1992年的平麵設計在中國92展是中國平麵設計的第一個程碑。這個由王序、王粵飛等人策劃的展覽共計收到全國各地的參賽作品五千餘件（套），共計6個項目的金獎，其項目分別是海報和招貼、報紙廣告、包裝、商業攝影、書籍和其他。它是中國第一個平麵設計專業大展，受到了國內外的廣泛關注，也是中國平麵設計發展的標誌。嚴格的國際化評審，產生了令人驚異的高質量的作品。一掃之前的競賽帶給人的混亂不堪的印象，大大地激勵和鼓舞了中國平麵設計師的信心，開始夢想和期待著中國的具有國際水平的設計活動和設計師，當然，三大構成所為基底的西化設計成為當時的主流設計風格。深圳設計師也借著這次活動，開始自覺探索屬於中國自身的設計風格。

    當時陳紹華為平麵設計在中國92展所做的宣傳招貼，這張招貼體現出當時的設計水平，一條穿著西裝的腿與一條穿著中國傳統服飾的腿交纏在一起，形成“人”字，同時兩條腿從足部動作可以看出是在向前行走，下方將主要信息列成小方塊壓低，而上方則是將小字打散頂邊，背景則是純正的黃色。沒有任何裝飾，顯得極為簡潔。

    這張海報相較於之前的海報區別很大，完全可以用平麵構成的語言去解讀，這代表著三大構成理論已經深刻影響著當時的平麵設計師，圖中采用異體構型和借喻的表現手段，穿著中國傳統服飾的腿象征著中國傳統風格的設計元素，而穿著西裝的腿則代表著西方設計理念，也就是三大構成為基礎的西方視覺語匯，兩條腿交纏在一起，形成“人”字，而兩隻腳的動態則是向畫麵右方邁進，非常貼切地代表了當時的設計狀態，“人”字代表著設計師，也就是說設計師在西方設計理念和中國傳統文化的交纏下向前方邁進，背景的黃色極為純粹，一方麵凸顯出作為主體的圖形，另一方麵又暗示著我們的膚色，黃種人，而字的排版法則依舊是西方的版式原理。