話題

    作者：關飛

    美國總統生產線

    策劃/本刊編輯部

    競選總統，並不是一個人在戰鬥。台前幕後都有很多雙手在極力助推，讓候選人看起來更像是一個總統。奧巴馬的成功當選就要歸功於他的團隊。從撰稿、廣告、公關，到演說的收放自如，他們就像是奧巴馬身體的組成部分，缺一不可。

    既然是生產線的流水作業，那製造出來的總統會不會是一個模樣的？很有這個可能。這或許就是為什奧巴馬在當選之後，依舊延續小布什政府的諸多政策，他所承諾的改變並未兌現。華盛頓已經成為一個以政治為生的龐大圈子，或者叫大染缸。

    白宮高級顧問大衛·阿克塞爾羅德總是會在淩晨3點鍾左右醒來，睡眼惺忪的他在一片漆黑之中摸到自己的黑莓手機，一按，屏幕亮了，正好照見他滿臉的焦慮。

    讓他焦慮的事情很多，比如說再過幾個小時，奧巴馬就要飛往某地發表演說，可是演講稿還沒敲定。昨天白天時，演講稿寫手就已經把稿子交到了總統手上，奧巴馬當時滿口應允說：“大衛，今晚9、10點鍾我就把它改好給你。”可現在都已經是第二天淩晨3點了，稿子還沒影。

    大衛忽然又高興了，因為他看到黑莓手機的收件箱有一封奧巴馬給他的郵件，時間是淩晨1點20分，奧巴馬把講稿的最後兩頁做了修改。

    這種夜半時分的黑莓交流，是大衛和總統之間的“家常便飯”，奧巴馬是個出了名的“夜貓子”，晚上11點打電話是很正常的，所以大衛的手機必須24小時開機待命。他和奧巴馬的相識也是緣於電話，一個女性朋友在電話中說她認識了一個有希望成為總統的人，很想介紹大衛認識。那個人就是奧巴馬。

    現年55歲的大衛曾經是《芝加哥論壇報》的政治新聞記者，後來自己開了信息與媒體詢公司。他的“江湖輩分”恐怕要高於奧巴馬，因為自打1985年開始，他就在幫民主黨人籌劃競選了。在奧巴馬2008年的競選中，他充當了首席策略師。奧巴馬當選後，他也跟著進入白宮，做了總統的高級顧問。可就在今年初，他悄悄地辭職了。奧巴馬派他回到故鄉芝加哥，籌備他2012年的連任競選。4年前的老調不能夠重彈了，這次的新意又是什呢？

    民意是可以引導的

    這位奧巴馬的顧問經常上電視，他的頭發和小胡子讓觀眾納悶地問：“那位總統顧問為什長得好像希特勒？”

    大衛旗下的一間公司——ASK公共策略公司，在業內被稱為“Astroturfing”，這本來是美國的一家人造草皮的品牌，專門生產那種遠望綠油油、近看假惺惺的塑料草皮，美國媒體把它和“草根運動”聯係起來，用這個詞來指那些看起來好像是大眾意見，但實際上是有組織策劃、操作的行為，用網絡語言來解釋，基本類似於“水軍”，負責遊說、引導民意。而ASK公司恰是這個新興行業中的翹楚。

    ASK中的A，便是大衛的姓阿克塞爾羅德。公司的客戶之一，就是美國愛克斯龍電力公司。該公司的伊利諾伊州分公司一直在想辦法遊說州政府，允許他們抬高電價。受雇於該公司的ASK在電視廣告中對民眾說：“加州政府曾經壓低電價，以為是利民的好事，結果便宜的電價導致用量驚人，電廠最終不堪負荷而崩潰，州居民也不得不為重建電廠而埋單。難道我們想重蹈覆轍嗎？”

    這個“恐嚇”的廣告挺有效，愛克斯龍電力公司得以遂心願提價。為什要浪費筆墨說這個？因為當得知ASK的老板大衛在幫助奧巴馬競選時，愛克斯龍電力公司的員工義不容辭地給奧巴馬一共捐助了18.2萬美元，是伊利諾伊州捐錢最多的企業。

    有了這樣的公關經驗，大衛儼然是一個善於誘導民意的“公關聖手”。奧巴馬也是他一手“栽培”出來的總統。當奧巴馬準備連任競選之時，情況卻很糟：經濟不景氣、高失業率、房價崩盤、消費者信心不足、美國政府欠了一屁股債，對此，大衛不斷告訴奧巴馬：你要有耐心。所以，他為奧巴馬的2012年競選製定的口號就是：贏得未來。

    大衛之所以要回到芝加哥，是因為他覺得總住在白宮，就會變得與世隔絕，不接地氣，根本無法知道選民們在想什，隻有回到芝加哥的大街小巷，他才能了解到他們的心聲。這當然也是奧巴馬的意思，“總統希望我能回來和老百姓談談”。

    “我回到芝加哥的家，就覺得很有趣，因為全國播放的網絡電視台都在講埃及革命如何如何，但是芝加哥本地的電視台都在說我們城市所遭遇的暴風雪，居民們更關心自己的生活，而不是遙遠的埃及。”這位白宮的前高級顧問一向以“親民”著稱，有一次，他對著記者誇誇其談之後發現，自己的領帶上還粘著早餐吃的燕麥粥。

    對於來勢洶洶的對手，大衛也有著自己的看法。在一次電視對談中，他明確地告訴共和黨選民：任何來自諸如茶黨那樣的保守派的激進言論，都會削弱民眾對共和黨的信任和青睞。

    輕鬆地調侃對手一直是他的強項。他曾讓奧巴馬在演說中調侃小布什的副總統切尼，因為切尼打獵時誤傷了朋友的腳，奧巴馬就說，共和黨人這些年除了能開槍擊中自己人的腳之外，也沒幹什有用的事情，那我們民主黨人必須訂立更高的目標才行。

    當奧巴馬決定參加2008年的總統競選時，大衛·阿克塞爾羅德就開始忙活了，因為他為這一天準備了很久。奧巴馬的每一場演說，大衛都會叫人用攝像機錄下來。現在，這些帶子可以派上用場了。

    他親自操刀上陣，帶著團隊在視頻工作室忙活了許久，一段5分鍾的互聯網競選短片就完活了。不得不說，他為這一切早有準備。大衛是個廣告製作的高手，他找到了一段奧巴馬在伊利諾伊州南部與農民勾肩搭背的錄像，用來說明奧巴馬的“親民”，而且因為那個農民是個白人，這段錄像就更有意義了，說明奧巴馬不是隻會拉攏像他自己一樣的非洲裔美國人。