財經

    作者：  陳火火

    英國零售界的讓利打折和延長營業時間，看起來更像懶學生在考試前夕的“臨急抱佛腳”，充其量給人們營造一種表麵上的其樂融融，但叫好的同時能否叫座，則無人能擔保。

    10月31日萬聖節一過，英國各大商店貨架上的南瓜和鬼怪玩具都要紛紛落架，讓位給聖誕禮品和包裝飾物，同時，聖誕燈飾也在倫敦市中心和西區多個商業街上陸續點亮，比往年早了一個星期。處處充斥著濃烈的節日氣氛，標誌著英國正式進入聖誕銷售季。向來慢熱的英國人，今年以零售界帶頭，在萬聖節之後毫無歇息地馬上投入聖誕銷售季，既是因為業界正盯著消費者的錢包，也反映了英國社會普遍希望通過節慶“衝喜”經濟的美好願景。

    零售業提前進入打折季

    正如中國人在農曆新年前，為買新衣、置新貨和采購送贈親友的禮品而忙碌張羅，英國消費者也具有同樣的過節文化，聖誕節前的這一兩個月，正是英國人辛苦了大半年後，最舍得花錢的時候。從12月26日至明年2月初，才算是全年商品最低價的兩個打折季之一：聖誕打折季。之前那些價格高企的貨品在這時都成了過季商品，折扣低至2折的誘惑，讓城人、城外人和各國遊客都紛紛跑來淘便宜貨。

    但今年有趣的是，不僅倫敦街頭的聖誕燈飾提早進入狀態，連購物街和商家幾乎也比往年提早一個月進入到節前打折時期，節前打折幅度甚至堪比往年的節後打折幅度。

    定位大眾消費的著名百貨公司弗雷澤在11月4日和5日早早地舉行了為期兩日的7.5折節前促銷，該公司的競爭對手德本漢姆則在11月底舉行為期8日的節前促銷，對冬季服飾產品提供7折優惠、對香水和美容產品提供8折優惠。而定位中產階層的瑪莎百貨和約翰·路易斯也趕上潮流，瑪莎百貨牛津街分店不僅減價招攬顧客，還把每日營業時間延長至晚上10時，在下午5點一到馬上關門的英國來說，實屬罕見。即便是高端消費百貨公司賽爾弗奇和哈羅茲也不甘落後，這兩家著名的奢侈品百貨公司在11月最後一個周末，分別推出大部分貨品8折和9折優惠。在被稱為“零售界風向坐標”的牛津街、攝政街和邦德街上，“兩件價錢買三件”、“節前減價6折”、“買滿50鎊送5鎊代金券”等字樣的折扣信息比比皆是，90％商家都在進行不同程度的打折活動。