第一智業

    作者：漢獅影視廣告公司

    消費者到底想要什？驅動現代人消費的內在力量是什？他們為什買？為什不買？

    廣告大師伯恩巴克講過，“10億年來，人類的本性從沒改變過，再過10億年也是—樣，隻有表麵的東西會改變”。

    從電視廣告來講，很多成功廣告片都是觸動了消費者的本質欲望。“心智鏈接”就是巧妙將品牌優勢轉換為消費者欲望的重要方法。

    大家看“王老吉”的電視廣告，都沒注意“王老吉”是如何預防上火的，它的口味好不好，都沒有思考他是不是比其他產品下火功能更好，大家隻看到了刺激的美食、刺激的聚會、刺激的運動，那才是很多人與生俱來的欲望。他們都喜歡“刺激帶來的快樂”，而“王老吉”適時地反複出現。這種聯係變成了下意識。當受眾下次幻想“刺激帶來的快樂”時就會自然想到“王老吉”。

    再看看“耐克”，耐克的產品精神是“激發運動潛能”，倡導的運動精神是“誰都可能成為冠軍”。在廣告片中，耐克公司不是采用一味宣傳產品技術性能和優勢的慣常手法，而是抓住年輕人喜歡的“叛逆”。叛逆，正是人類忠實於自身欲望的另一種體現。當“誰都可能成為冠軍”這專業的運動精神變成了“叛逆”。你可以用常識判斷一下，它在年輕人會有多大的市場。

    欲望是人的本性，從來就有。其外延可以無限延展，但人性亙古不變。

    電視廣告傳播應注意不變的人性，而“心智鏈接”這種獨特的電視廣告傳播策略方法，就是去挖掘消費者內心被掩藏的欲望，觸動他，刺激他，在無形中將“品牌”變成消費者欲望的一部分。

    勁霸男裝2010世界杯TVC

    2010年5月。勁霸男裝世界杯全新廣告片順利完成，漢獅再次啟用了王老吉廣告的導演及其製作班底進行拍攝製作，同時聘請有“亞洲第一金剪刀”美譽的香港剪輯師Nelson完成本片剪輯。該片在2010南非世界杯央視五大黃金廣告時段播出。

    旁白：

    勁霸男裝，專注夾克30年，積累出更好的版型，讓茄克更有型　勁霸男裝K-BOXING

    黑人牙膏茶倍健TVC

    2010年3月，漢獅拍攝完成黑人牙膏茶倍瞎TVC《全感官健齒》篇，該廣告由亞洲最具影響力的日化廣告導演KANG JU HYucK執導，韓國一線廣告明星演繹，香港後期公司製作，保證了黑人牙膏廣告的一貫高品質。

    旁白：

    全感官健齒，才是上品健齒茶道，祛牙菌斑，看得到：堅固牙齒，聽得到：防蛀保護，感覺得到；清新口氣，聞得到。黑人茶倍健，寓含龍井精華，四大健齒功效，全方位護口腔，全感官健齒，我有我要求。