寵書宣言

    作者：

    Text_彭礪青（香港） Photo_紫羅蘭+彭礪青 Design_周富標（Channel.ad）

    一直以來，因為鋪租昂貴，香港的二樓書店都在艱苦環境中經營，我們經常聽見有二樓書店躊躇滿誌地開業，未幾又轟轟烈烈地結業，例如推廣香港文學書籍的青文書屋和專賣簡體文史哲書籍的文星書店，它們的消失令人惋惜，不過很快又有新的二樓書店填補空隙。這種都市奇景體現出香港既自由又漠視文化的雙重特質。在這嚴酷的環境下，二樓書店各出奇謀，其中紫羅蘭書局就是一個成功例子，一方麵堅持二樓書店的特色，並堅持引入多類好書，另一方麵盡量保持營業額，務求以暢銷書保持盈利之餘亦保留不少長賣特色書籍，這方麵店長王敏居功不少。

    走出昨日榮景的文化商道

    紫羅蘭書局在2003年開業，當時正值“SARS”風波，香港百業蕭條，而紫羅蘭選擇位於舊式中產社區內的美孚廣場，在一個遠離旺角書店街的位置，悄悄地堅持自己的理想。王敏談到最初的理念時說，當初希望開辦一間社區書店，在一個有文化素養的社區內賣文化書籍，美孚正是因為居民的文化背景而被選中。不過，在社區辦書店也得考慮社區因素，所以紫羅蘭也訂入不少小學習題、育兒書、食譜甚至健康及手工藝方麵的書籍。書局在美孚廣場3樓開業，直至2005年底才因租金而搬至樓下較窄的網吧鋪位。開始時，他構思把書店分為兩部分：一邊賣文化書籍，另一邊賣生活百科書籍，開業時文化類及社區書籍的分工較為明顯，亦擁有毗連的倉庫。

    不過，紫羅蘭書局一直與其他二樓書店麵對同樣的問題，例如文史哲書籍讀者永遠少於實用及流行書的讀者。而租金永遠是令二樓書店感到頭疼的問題，許多生意不錯的書店都因加租而結業。紫羅蘭也曾在2005年間於旺角開設分店，分店位於西洋菜南街近登打士街兆萬中心附近，屬於西洋菜南街尾段，遠離被稱作“書店街”的近奶路臣街路段。由於遠離書店林立的路段，對生意有一定影響，加上租金和利潤的考慮，紫羅蘭遂決定撤離。

    紫羅蘭為了走出美孚的封閉空間而作出相應的對策，例如在學校及商場做書展。他們近期開設了書店網站（“閱讀校園”http：//www.violetbooks.net），以學生及老師為對象，配合中學關注的主題，推介書籍以通識類為主，接受學校訂購。

    書海，也是一種“藍海”

    開業之初，王敏根據市場環境而訂立一套選書標準，對港版、台版及大陸書籍采取不同的進貨方式。

    由於港版書運輸方便，可隨時向出版社取得補貨，加上本港知名作家出版新書的時候較易為讀者知悉，所以書店對出版社送來的港版新書來者不拒，什類型都會擺上書架。台版書由於不易取貨，加上入書時須考慮運費，則需要選擇較熱賣及長賣的書種，這就需要經驗和辨識暢銷書的判斷力。他們不考慮台灣本土題材書籍或僅為台灣本土所認識的文學作品，隻考慮為香港人所接受的作家，如餘光中、龍應台等。另外，台版翻譯書種類繁多，對香港市場也很重要，他們會側重於外國流行暢銷書籍及商業書籍，如“暮光之城”、“哈利·波特”係列及巴菲特投資書籍等，輔以一些哲學社科類翻譯書籍。對書店來說，台灣書的意義在於書種繁多，每個範疇都有，可滿足大量讀者需要。事實上，台版翻譯的外國暢銷小說，曾對書店經營起了積極作用，例如“暮光之城”或其係列的任一本分集，都曾在紫羅蘭賣出過幾百本。