訪北京湛廬文化公司韓焱董事長

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    作者：

    Text_陳忠坤 Photo_北京湛廬文化 Design_Miso

    相傳春秋時期，鑄劍大師歐冶子十年磨鑄一劍，因通體“湛湛然黑色也”而得名“湛廬劍”，此劍取自“五金之英，太陽之精”，出之有神，服之有威，象征著精華與靈光，更象征著仁者無敵，享有“天下第一劍”之盛譽。越王勾踐、吳王夫差、楚昭王、薛仁貴、嶽飛都曾佩帶此劍。傳聞湛瀘劍有靈性，隻伴賢君，且劍在國旺。若君無能，則劍自會飛棄而去，國亦敗。越國戰敗後湛盧劍被迫獻於吳國，吳王夫差無道，湛瀘劍不翼而飛，出現在楚昭王枕邊，隨後楚國大興。

    話轉回來，激烈書業市場的競爭，更需“仁者無敵”之劍氣，誰擁有“利劍”，誰就可以贏天下。2005年成立的湛廬文化，就是韓焱、陳曉暉等年輕一代，取自以上典故，借以傳達不屈精神，期以歐冶子鑄劍之魄力，鑄造出書業界的“利劍”。本刊由此對話韓焱董事長，與讀者共同走進湛廬文化，分享其6年的“鑄劍”之經曆。

    出發點很簡單，我們隻為夢想

    韓焱，把這樣一個陽剛的名字，附在一個女人身上，似乎就賦予她神聖的使命。1996年，她從經管專業一畢業，就進入了世界上最大的出版公司Simon & Schuster駐華代表處。入行國外最大的出版機構，讓她接觸了最好的管理經驗和團隊，見識到了國內最好的出版社、出版人和最高的出版水平，為她以後的出版事業鋪就了堅實的基礎。總結這段外企的經曆，她不由心生感慨：“外企的這段經曆，讓我接受到全方位、係統的培訓，不僅使我建立了職業生涯、職業規劃的方向，也建立起了出版產業的價值觀，培養了職業自豪感。在這個職業發展過程之中，我不僅拓寬了國際化的出版視野，具備了國際公司的先進運營管理經驗，還深入領悟和體會到了中國出版市場的運行規律以及發展態勢，從而能夠將國際化的出版經驗和中國出版市場獨特的在地性良好地進行融合，帶領著一支具備獨特出版理念的專業化團隊，創造出引領中國傑出財經菁英思想的眾多優秀產品。”

    1999年，韓焱加盟了機械工業出版社華章圖書公司，這個成立於1995年的合資公司一直在做計算機類的圖書，韓焱加盟後便開辟了一個新的領域——經管類。到2001年，華章已經做到了經管類圖書市場占有率第一的位置。

    “作為出版業的職業經理人遇到種種製肘是難免的，要想完整地實現自己的出版理念和價值，唯有獨立創業。”2005年6月，韓焱與幾位誌同道合的朋友，便共同創辦了湛廬文化有限公司，做起自己擅長做的事——內容策劃與作品營銷和推廣。當年的創業經曆，她記憶甚為深刻，“我們隻有6個人，第一年雖然隻出版了6本書，可是我們都雄心滿滿。記得2006年的新年，我們做了個蛋糕，上麵寫著‘做大蛋糕，吃大蛋糕’，我們心都充滿著共同創業的豪邁情懷。”六年之後，湛廬文化已策劃出版了圖書400多種，涵蓋經濟管理、投資金融、市場營銷、心理勵誌等領域。其中，《影響力》、《牛奶可樂經濟學》、《決斷》、《領導者》，以及以德魯克係列為代表的“典藏大師”版塊，都已成為讀者耳熟能詳的經管類暢銷書。湛廬文化在中國財經出版領域已經位列第一集團，在民營出版中遙遙領先，其卓越表現引起法蘭克福書展組委會的高度關注，2006年、2007年、2008年連續三年作為大中華區惟一的民營圖書公司受邀參展。2009年湛廬文化獲得“年度最佳財經圖書出版商”的殊榮。去年，韓焱還獲得“2010書業年度評選”年度策劃人榮譽。對這些，韓焱說：“湛廬文化創辦的出發點其實很簡單，就是幾個有些夢想情懷的人，想自由地做些自己想做的書，對讀者有益的書。”

    成就商業階層事業與生活的夢想

    細心的讀者可以發現，在湛廬文化每本書的環襯上，都有這樣一句話：“成就商業階層事業與生活的夢想”。商業階層就是湛廬文化明確的目標讀者群，“忠實地為目標讀者群服務，樹立精致的圖書品牌”是韓焱為湛廬文化把握的發展方向。

    據韓焱介紹，湛廬文化每一本書製作都非常精細，就用紙方麵來說，他們會考慮用什樣的紙張不會造成讀者的視覺疲勞，什樣的紙不會劃傷讀書人的手指；而站在目標讀者群的角度去挖掘他們的閱讀需要的深度導讀更是必不可少，根據每本書不同的內容，湛廬文化都會請相關專家為讀者分解閱讀心理，捋清閱讀脈絡，點出閱讀價值，製作出閱讀地圖指導讀者有效閱讀，甚至有時也會配發編輯手記，以培養讀者的閱讀習慣；除了對圖書本身選題與質量的把握，湛廬文化的品牌推廣還顯現在圖書的書脊上，鮮豔的“小紅帽”Logo標識，明確的書係編碼，令讀者輕鬆尋找自己想要搜索的套書係列。

    “把每一個項目做到極致，每一個細節都要事必躬親才能贏得讀者。我們出書的著眼點是打造生命力強的長銷書，幫助讀者建立獨立理性的閱讀觀，讓讀者有勇氣運用理性之光照亮蒙昧的心智。”目前，湛廬文化所出版的圖書已經形成兩個品牌：