重拾電子閱讀熱情Kindle 並非 “狼來了”

    公司&產業

    作者：王沛

    中國對待外資在政策上的不確定性、嚴酷的知識產權環境、國人的消費者體驗、數字出版的生態環境等因素，都為Kindle的入華前景蒙上了一層陰霾。但是，在移動電子閱讀市場不景氣的前提下，其中國的同行對Kindle來襲無一例外地抱有歡迎態度。

    暢銷書《大數據時代》Kindle版本，在Kindle發布之後第二天的銷售量增長了約5倍；在Kindle入華後的48小時內，北京多家蘇寧店麵已經斷貨，亞馬遜的送貨員送Kindle送到腿軟。Kindle入華，無疑在中國刮起了一股旋風。

    所謂樹大招風，在鋪天蓋地的媒體評論中，不看好Kindle前景的比比皆是。中國對待外資在政策上的不確定性、嚴酷的知識產權環境、國人的消費者體驗、數字出版的生態環境等因素，都為Kindle的入華前景蒙上了一層陰霾，使得Kindle入華擺脫不了小眾市場的桎梏。

    Kindle入華雖然奪人眼球，但是入華者絕非都是“狼來了”。作為業界大佬，盡管Kindle的在華前景困難重重，但是，在移動電子閱讀市場不景氣的前提下，其中國的同行對Kindle來襲無一例外地抱有歡迎態度。大家都希望依靠Kindle這個國際大佬重拾國人對這個市場的熱情。

    生不逢時

    用戶體驗欠佳

    端午節前夕，亞馬遜閱讀器Kindle Paperwhite和平板電腦Kindle Fire HD正式在國內市場開售，銷售渠道為亞馬遜官方網站、蘇寧實體店及蘇寧易購。然而對於Kindle來說，此時的中國市場，已經是時不我待。

    從時機上來判斷，Kindle在中國的出現可謂生不逢時。在非智能手機時代，Kindle幾乎可以秒殺一切其他電子閱讀器和電子書；在智能手機剛剛起步的階段，Kindle的大屏幕、高閱讀體驗依然可以占據優勢。但是，在iPad風靡之際，再加上Android催生的大批4.56.3英寸大屏手機，則讓Kindle的定位變

    得非常尷尬。當人人必備的手機變得越來越強大的時候，當絢麗的色彩、豐富的多媒體表現力與流暢

    的手勢操作已經深入人心的時候，到底有多少人願意回歸黑白時代？

    從用戶體驗來看，雖然感覺Kindle應用的E-ink顯示技術確實是適合長時間閱讀的神器，但是據從消費者體驗來看，Kindle Paperwhite顯示上最大的問題就是翻頁出現的閃屏現象。“正常顯示的書頁都是白底黑字，但翻下一頁時明顯會出現零點幾秒的黑底白字現象，不然就是翻頁的延遲跳閃，如果說E-ink是保護視力的技術，那這一閃一閃的翻頁肯定會有損視力，除非你翻頁的同時眼往別處，但凡書友都不會喜歡這樣的閱讀體驗吧。”在亞馬遜官網的留言上，有消費者吐槽這樣說。

    水土不服

    缺乏完整生態環境