論傳媒與城市文化消費市場培育

    傳媒調查報告

    作者：蔡月亮

    摘 要：本文基於蘇北重要中心城市建設的時代背景，通過問卷調查和實地調研對淮安城市文化消費發展現狀進行初步的研究。論文認為，淮安要建構城市品牌、建設文化強市，亟需強化媒體功能，通過有力宣傳，轉變市民文化消費觀念；注重包裝和策劃，激發市民的文化消費欲望；實施營銷推介，搭建消費平台，推動文化消費的發生，才能充分地培育文化消費市場，提高淮安文化的生產力、影響力和輻射力，並以此提升商貿、醫療、教育等行業的影響力和輻射力，推動蘇北重要中心城市建設的進程。

    關鍵詞：蘇北重要中心城市建設；文化消費；市場培育；消費觀念；媒體功能

    中圖分類號：G05 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2015）01-0042-02

    一、文化消費與淮安蘇北重要中心城市建設

    黨的十八大報告和國家“十二五”發展規劃提出要建設社會主義文化強國，大力發展文化產業，在此背景之下，文化突破成為國家經濟和社會轉型發展的新動力，也成為城市轉型升級的重要路徑。《中國文化消費需求景氣評價報告（2014）》指出，“人民群眾文化消費需求體現了文化民生的基本方麵，提升文化消費需求應成為全麵建成小康社會進程中衡量文化發展成效的首要指標。”“文化消費是指對精神文化類產品及精神文化性勞務的占有、欣賞、享受和使用等”，是人們采取不同的方式消費精神文化產品和服務來滿足自己的精神文化需求的一種活動。在新媒體時代，淮安要建設蘇北重要中心城市，必須充分發揮媒體功能，有效培育城市文化消費，提高文化的生產力、影響力和輻射力，打造特色文化城市，塑造城市品牌，以文化突破帶動商貿、教育、醫療等行業的發展，提高城市的整體競爭力。

    二、淮安城市文化消費存在的主要問題

    為了解和把握淮安城市文化消費的發展現狀，作者對淮安城市文化消費實施了問卷調查，共發放問卷500份，回收486份，有效率為97.2%。根據問卷調查，淮安城市文化消費發展的現實問題在於：

    1.市民文化消費意願不足，支出偏低，缺乏預期活力

    調查顯示，市民最近一年內進行文化消費的次數相當貧乏，有41.0%的被調查者文化消費次數在5次以下，32.1%的被調查者文化消費在58次。38.0%的市民認為文化消費“必不可少”，26.2%的“感興趣但不想花錢購買”，34.4%的認為“可有可無”，這表明市民文化消費意識不強，沒有形成較積極的態度。就文化消費水平而言，38.0%的市民每月用於文化消費的支出在100元以下，支出100300元的比例為34.8%，300500元以及500元以上的僅占20.3%和6.9%，可見市民傾向於選擇簡便易行、花費少甚至不用花費的項目，文化消費支出偏低。

    2.市民文化消費結構有待優化

    在調查的14項文化消費活動中，市民的文化消費活動主要集中在：（本地）旅遊觀光（75.7%）、上網（62.6%）、參觀紀念館（55.7%）、唱歌（KTV）、聽音樂或購買CD（52.1%）、看話劇、電影、聽歌舞劇、戲曲（49.8%）、看電視聽廣播（41.0%）。市民文化消費項目的選擇分別是“實用型”（48.9%）、“休閑娛樂型”（52.1%）、“體驗型”（12.5%）、“思想藝術型”（9.5%），可見大多數市民的文化消費還是傾向於“實用型”和“休閑娛樂型”，傳統消費觀念的慣性仍然很大，文化消費結構有待優化，缺乏活力和消費熱點，這與文化消費大眾化的目標相去甚遠。

    3.文化消費市場不成熟，與受眾期待有一定差距