基於大學生接受視角的高校微博傳播研究

    傳媒調查報告

    作者：謝夢潔，趙青青，李晶

    摘 要：從2009年華中科技大學開通微博到現在，高校微博已經發展成一個數量龐大的群體。作為高校的官方或準官方傳播平台，高校微博的傳播效果如何，一直是人們非常關注的問題。本文在問卷調查的基礎上，對當前高校微博存在的學生滿意度差、缺乏個性彩色等問題進行了集中的梳理，在此基礎上提出了有針對性的應對策略，希望能夠為改進高校微博傳播工作盡一份綿薄之力。

    關鍵詞：高校微博；存在問題；解決辦法

    中圖分類號：G202 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2015）01-0047-02

    2006年3月，blogger創始人埃文·威廉姆斯創建的新興公司Obvious推出了世界上第一個微博網站Twitter，因其傳播信息便捷、快速，短短幾年內便風靡全球120多個國家。迄今為止Twitter大約有15億個注冊賬戶，其中9.55億個賬戶依然存在。幾乎在Twitter爆發的同一時期，中國版Twitter就爭先恐後地亮相，飯否、嘰歪de、酷摩等等，粗略一數已不下十家。2009年隨著新浪微博的開通，微博的影響力實現了裂變式的增長。2010年新浪、搜狐、騰訊、網易等各大門戶網站先後大張旗鼓地開通了自己的微博，這一年也被稱為中國的“微博元年”。截至2012年12月底，新浪微博注冊用戶數已超過5億，同比增長74%，日活躍用戶數達到4620萬。“春江水暖鴨先知”，大學生群體在運用新媒體方麵有著非常敏銳的直覺，2009當新浪微博還在公測時，11月24日華中科技大學在新浪微博上開通了首個官方微博，拉開了國內高校開設官方微博的序幕。截止到 2012 年 12 月底，全國已有 425 所高校開通了官方微博，院係級官方微博達到1148個，部處級官方微博為1943個。高校微博的開通給師生的生活帶來了許多的便利，比如可以隨時隨地接收到最新的相關資訊、可以就自己關心的話題發表意見等等，但在發展過程中也存在許多問題，比如“僵屍粉”多，用戶逐漸流失等。本研究希望通過量化的手段，對高校微博的使用現狀做一個細致的分析，找出主要的問題，並嚐試提出一些應對的方法和策略。

    一、研究的對象與方法

    為了兼顧到學校的層次、地域、專業等諸多因素，我們選取了位於西部的重點高校——蘭州大學和位於中部的省屬大學——中北大學作為問卷調查的對象。課題組成員在兩校各隨機發放50份調查問卷，收回92份問卷，其中有效問卷85份（中北大學41份，蘭州大學44份）。涉及到的學生：大一學生4人，大二學生33人，大三學生41人，大四學生7人；男生50人，女生35人；理工類學生29人，經管類學生5人，人文社科類學生49人，藝術類學生2人。在85名學生中，經常使用微博的占31人，偶爾使用的有34人，而從不使用的有20人。