論科學類真人秀節目的成功之處

    廣播影視評論

    作者：林台

    摘 要：在產業化發展中，電視節目為提高利潤，片麵追求高收視率、高市場份額，造成電視節目低俗化現象屢禁不止。但《最強大腦》掀起了一股收視狂潮，它在時下火熱的歌唱類真人秀節目之外開辟了一檔以展示科學與腦力為主要內容的真人秀電視節目，給熒屏前的觀眾耳目一新之感。其可圈可點的背後，給電視真人秀節目製作帶來了許多思考。文章試圖從電視節目營銷、製作、內容三方麵闡述《最強大腦》的成功之處，給時下真人秀節目的創辦提供一些有益的思考與借鑒。

    關鍵詞：真人秀電視節目；新媒體；品牌；電視節目製作；人文關懷

    中圖分類號：G222.3 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2015）01-0113-02

    江蘇衛視製作團隊借鑒德國的電視節目《SuperBrain》模板，結合中國本土收視製作模式，成功製作了11期《最強大腦》真人秀節目。作為江蘇衛視2014年的重推節目，不僅標榜著“國內首檔科學真人秀”，更試圖以完全回歸平凡人的視角展現“中國最強大腦”。其節目形態和理念的創新，為後期節目製作銷售打下了夯實的基礎。

    一、新媒體環境下的節目營銷

    一檔既叫好又叫座的真人秀電視節目，前期離不開在市場的大力營銷。有學者指出，當下真人秀節目逐漸演化為電視節目的主流形態，而真人秀的節目理念、電視元素和電視技巧廣泛注入了其他的節目形態。之前觀眾隻有在廣泛的有意或無意識地聽說有某檔節目後才會選擇性觀看，因此做好前期的宣傳推廣，使觀眾提前了解知曉節目，是欄目獲得成功的重要因素。

    1.借助新媒體實時宣傳。新媒體時代的到來，使得電視媒體受到莫大的衝擊，與此同時，尋求多媒體的聯合互動也成為電視節目策劃的主要方向。以手機和互聯網為代表的新媒體的蓬勃發展，極大改變了傳統受眾的收看習慣和培養了一批新的收視觀眾。如何讓《最強大腦》使更多觀眾熟悉，避免出現宣傳推廣的空白地帶？2013年年末至2014年年初，江蘇衛視的宣傳在其新浪微博，騰訊微博，微信，客戶端上全麵實時進行，全麵打響江蘇衛視開年重頭戲。距離節目正式開播有一個月之遙，江蘇衛視就在其粉絲達420萬的新浪微博上介紹將在2014開年之際隆重推出《最強大腦》，並引導粉絲關注“江蘇衛視最強大腦”官方微博。每天由團隊專業人員在微博上實時發布有關最強大腦的選手招募，拍攝花絮，節目預告，並與粉絲積極互動。另外，微信，客戶端也是其對外營銷的“最強”手段。江蘇衛視全方位無死角地宣傳推廣，把節目的看點作為宣傳切入點，吸引了不少觀眾的注意力。

    2.加強台網互動。在這個泛媒體、泛娛樂、泛營銷的時代，品牌傳播主體不單是擁有此品牌的組織或個人。《最強大腦》在節目開播前借助微博、微信，客戶端進行營銷宣傳，使潛在試聽觀眾得到了很多這檔節目的資訊，也吸引了觀眾收視熱情。由於節目組前期的“直言樹木，不言森林”的饑渴式營銷，《最強大腦》在讓無數觀眾“不明覺厲”的同時，也產生了各種誤讀和好奇。麵對質疑，欄目組積極在官方微博，微信公眾平台，報刊，雜誌等媒體上刊登這些質疑與誤讀，達到了良好的二次宣傳效果。比如，方舟子質疑節目組找腦殘選手當托兒來欺騙觀眾，節目組在官方微博微信上迅速以“歡迎方舟子親自上台挑戰”回應方舟子。另外，欄目組接受媒體專訪，闡述選手上台之前接受背後科學團隊的種種測試標準，引來大批媒體和門戶網站的報道，借助新媒體，及時危機公關，既宣傳了節目又維護了欄目的聲譽，博得了觀眾的喝彩聲。

    3.高辨識度的節目宣傳語。電視節目的宣傳語如同產品的廣告語一樣，立足於節目定位的宣傳口號是觀眾了解節目的有效途徑之一，對節目品牌的樹立起著至關重要的作用，明確的節目宣傳口號也有利於節目的長期發展。“非實力唱將，此地危險，非天籟歌喉，無立錐之地”這是《我是歌手》節目宣傳語。“中國好聲音，打動你我心”這是《中國好聲音》節目宣傳語。優秀節目的宣傳語都是對節目內容的高度凝練，具有強烈的吸引性。《最強大腦》節目的宣傳語——讓科學流行起來，宣傳語牢牢把握了節目內容的特點，言簡意明，便於觀眾識記與傳誦。除了貫穿於節目主線的“讓科學流行起來”的宣傳語，《最強大腦》推廣團隊在節目宣傳片中的宣傳語——“我不是歌手，也不唱最強音，我是你心中的最強大腦”，直接挑戰《我是歌手》和《中國好聲音》兩檔火熱歌唱類真人秀節目，挑起觀眾一窺究竟的獵奇神經。

    二、“內容為王”的電視節目製作

    作為視聽兼備的娛樂性媒介，電視本該是優質的科普平台。《最強大腦》宣稱要“讓科學流行起來”，在市場化的製作前提下，呆板的且與受眾產生距離的科學類節目逐漸被淘汰，《最強大腦》適當加入娛樂元素，通過藝術性編排與加工，讓節目更具有故事性、趣味性、觀賞性。

    1.“動靜結合”的舞台道具

    （1）高端大氣的“活道具”。絢麗的燈光，合乎節奏的配樂是電視真人秀節目必不可少的舞台要素，而江蘇衛視《最強大腦》的“最強道具”一向都是節目的亮點：第一期節目中，讓密集恐懼症望而卻步的“魔方牆”依然曆曆在目；第二期節目中，節目組又成功集結了101隻斑點狗，萌呆了觀眾；第五期節目中，32對同卵雙胞胎令人驚呼不可思議……“活道具”的出現不僅拉近了觀眾與表演者高智力表演的心理距離感，更增加了節目賣點。