媒介環境學視域下新媒體價值的消解與統合

    新興傳媒

    作者：萬新娜，蘇南陽

    摘 要：新媒體的迅速發展帶來了與傳統媒介環境迥異的媒介生態環境。從媒介環境學的視角來審視新媒體的迅猛發展，無論使用者還是規製者都應充分認識新媒體帶來的媒介宏觀價值與權威的消解，微觀“圈子”及傳播類型的聚合。要看到媒介技術的發展導致媒介環境的巨大變遷，同時媒介環境變遷帶來的絕大社會變革，注重在新媒體消解與聚合的媒介衝突與演進過程中達成媒介生態的平衡。

    關鍵詞：新媒體；消解；統合；平衡

    中圖分類號：G206.2 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2015）01-0118-03

    隨著媒介技術的迅猛發展，媒介新樣態層出不窮，網絡類的如：博客、新聞網站、社交網站、網絡社區、網絡論壇等；數字廣播電視類；移動手機類：微博、微信、手機報等。那究竟何為新媒體？中國人民大學匡文波教授認為《Online》雜誌給“新媒體”下的定義更合理：由所有人麵向所有人進行的傳播。他認為：“數字化”、“互動性”是新媒體的根本特征。本文將“數字化”、“互動性”視為新媒體的必要條件[1]。

    關於新媒體，目前學者們更多的關注的是新媒體自身規律（傳播內容、傳播模式等）、產生的影響、新媒體的管製等。媒介環境學是更大範圍內關注媒介與社會的互動共生的關係。媒介環境學派的旗手麥克盧漢曾指出：“媒介即訊息”每一種新媒介的出現都開創了社會生活和社會行為的新方式，媒介是社會發展的基本動力，也是區分不同社會形態的標誌。當下新媒體的迅速發展帶來了傳播格局的根本性變化、社會格局的重大調整，社會文化的變遷。媒介環境學派早期“預言”成真，其看待媒介與社會關係的獨特視角，給人們提供了非常重要的理論工具來理解當下新媒體及其所帶來的眾多變化。

    一、新媒體對傳播權利的消解

    媒介環境學家尼爾·波茲曼曾在媒介環境學成立大會上提出一個問題：新媒介在多大程度上能夠使人們獲得更有意義的信息。新媒體出現後以其即時、互動的優勢最大限度的擴大了傳播的時間和空間的內涵與外延。在上述各種因素統合的基礎上壯大了新媒介的話語權與傳播實力。並以史無前例之勢影響著傳播結構、社會結構。事實上在新媒體的傳播過程是在對傳播權利消解的基礎上實現傳播模式的統合，進而形成傳播生態平衡。

    在新媒體時代，傳播結構發生巨大變化，傳播權利被最大限度地消解。首先，傳播主體呈現出多元化的趨勢。“人人都有麥克風”是新媒體傳播的形象描述，每個用戶都擁有發布、評論的權利。傳統媒體不再具有絕對信息掌握與發布的權威。其次，傳統媒介內容與速度優勢不再。在新媒體環境下，散布在各個角落的“公民記者”使信息發布的速度要比傳統媒體快得多。新媒體即時、互動的本質讓信息傳遞在快捷的基礎上更具現場感、感染力與感召力。

    例如：微博直播產生的“社會圍觀”及強大的社會動員力量。新媒體的信息傳輸內容速度與質量方麵瓦解了傳統媒體的絕對優勢。當下許多傳統媒體紛紛通過各種形式涉足新媒體產業，以求擺脫傳統媒體目前麵臨的困境。媒介渠道的日益多元。人們會依據自身的喜好、習慣選擇符合自己個性的媒介平台，或在個性媒介平台上選擇自己工作生活的圈子。新媒體平台的即時、互動加上圈子文化的私人定製，使用戶產生強烈的歸屬與依賴。這些媒介平台及圈子將會對用戶產生巨大的影響。日益多元的更具親和力的新媒體的信息渠道猛烈衝擊並稀釋著傳統傳播渠道的影響力。

    新媒體“不是改變我們的思維，而是改造我們世界的結構”，“我們塑造了工具，此後工具又塑造了我們”回顧媒介發展的曆程，每一種新媒介的產生將深刻地改變社會結構。梅羅維茨在比較了印刷媒介和電子媒介對社會場景的不同塑造，他指出，印刷媒介形成社會場景之間的隔離，從而促成知識的壟斷和權威的得勢，電子媒介則傾向於打破隔離，融合社會場景，從而模糊角色，消解權威[2]。在新媒體環境下，各種權威被最大限度消解。傳統媒介的權威被新媒體環境下的“自媒體”消解殆盡。“社會精英”們的話語影響力被“草根英雄”“平民英雄”搶盡風頭。作為輿論引導主體的政府，在社會化媒體眾聲喧嘩的媒介環境中，“被引導”，“被議程設置”。“微博反腐”就是很好的例證。因此，很多學者指出，新媒體是社會傳播結構發生了巨大改變，呈現出“扁平化”樣態。這種傳播結構及其“平權”本質必將作用於社會結構，促進社會的民主化建設。

    二、新媒體傳播模式的統合

    媒介環境學派的代表人物之一伊尼斯推斷說：一種媒介經過長期使用後，會在一定程度上決定它傳播的知識特征。而不同媒介又有不同的特性與功能。那，一個社會中新媒介發展壯大成為主導媒介的過程，必然導致社會文化的震動和變遷。在此基礎上，伊尼斯斷言：“一種新媒介的長處，必將導致一種新文明的產生[3]”新媒體的迅猛發展推進了人類交往的新模式，新媒體在傳播過程中呈現出典型的聚合的特征：傳受身份的聚合；傳播類型的聚合；行為方式的聚合。

    （一）傳受身份的統合