西安城市形象建構中的學術期刊傳播策略研究

    傳媒技術

    作者：仲圓

    摘 要：隨著城市競爭的加劇，“城市形象傳播策略”對整合城市軟實力提升途徑有重要影響，已逐漸成為學術界的研究熱點。學術期刊已經成為城市形象宣傳策略的一種重要潛在傳播手段。學術期刊在西安國際文化大都市形象構建過程中，需要對西安文化熱點專題具有高度的敏感性，逐步創建出符合西安國際文化大都市形象構建形勢的學術期刊傳播策略，同時更好地為地方的政治、經濟和文化發展服務。

    關鍵詞：形象建構；學術期刊；傳播策略

    中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2015）01-0134-02

    一、學術期刊與城市形象對彼此的需求

    “城市形象”（city image）的概念最早是由美國學者凱文×林奇於1960年在其著作《城市意象》中提出的。城市形象是城市利益的相關者對城市產生的總體印象，既包括親身感受，也包括媒體輿論以及眾人的感受；既有客觀性，也有主觀性。在城市形象的構建過程中，隨著城市品牌定義的形成，市民的凝聚力得以提升，城市的個性化品牌定位得以更深的認同。

    隨著信息全球化時代的來臨，城市形象已卷入激烈的市場競爭中，城市的資源、人文環境的競爭突破之前的陳舊模式，進行著巨大的變動。在這樣的時代背景下，研究西安這座典型的曆史文化古都的城市形象傳播，提升城市的軟實力具有重大的現實意義。調查顯示：西安市民及社會大眾對西安城市形象的傳播具有較高的關注度，同時城市形象傳播也存在著一些問題，包括本地媒體的傳播力較弱；西安城市形象傳播手段單一；西安城市形象傳播定位不夠清晰等。在國際化大都市的定位下，西安作為曆史文化名城，城市形象體係應加以重建。“國際化大都市”形象建構主要包括政府形象、經濟形象、社會形象、地理環境形象、曆史文化形象、市民形象以及其他形象等。這些成為西安構建“國際化大都市”形象傳播的靈魂。而傳播策略屬於西安城市形象傳播的骨骼。

    近年來，隨著城市競爭的加劇，“城市形象傳播策略”對整合城市軟實力提升途徑有重要影響，已逐漸成為學術界的研究熱點。其中，上海、吉林、珠海、宜春等城市的專項研究屢見不鮮；“浪漫之都”、“瓷都”、“運河之都”、“設計之都”、“娛樂之都”等新穎、傳神的稱呼逐漸從學者口中的專有名詞轉化為城市形象宣傳片中的有力口號並為大眾所熟知。在各個城市提升城市形象招商引資、提高城市凝聚力、發展第三產業，開拓旅遊文化市場的需求下，城市形象的挖掘、包裝和傳播策略出現了“準確城市定位、統一城市形象、整合傳播手段”的新趨勢。研究範圍也逐漸拓展，大至宏觀的大型節事活動（如上海世博會、廣州亞運會），小至細微的影像文本（城市宣傳片、電子雜誌）均有學者進行專項研究。目前城市形象傳播策略總體特點可概括為：市場導向、公眾認同、個性新穎、現實可行、博取好感、內涵穩定。主要的傳播手段包括電視、互聯網、報紙、戶外廣告、宣傳品等。具體表現形式有城市網站、大型主題活動、論壇、節慶、賽事等。

    據統計，我國目前有期刊9000餘種，其中高校學報2000餘種。學術期刊作為眾多學者學術成果的重要載體，薈萃眾多嚴謹、新穎的學術研究成果，並借助基於互聯網的學術期刊電子數據庫可廣泛、迅速傳播。既不同於傳統報紙、電視等“快餐”般的“短時間、小篇幅、重標題、大炒作”運作模式，又相比較於一般印刷或電子宣傳品在公眾心中具有更高的可信度。故學術期刊是城市形象宣傳策略的一種重要潛在傳播手段。在城市形象構建中的學術期刊傳播策略研究領域，目前學術界研究較少，絕大多數學術期刊的宣傳策略還主要局限於期刊本身。罕有將其用於城市形象構建領域。將學術期刊辦刊策略與城市形象構建中的傳播策略整合具有較強的現實意義。

    西安在2009年曾開展城市讀書活動，培養西安人民的共同愛好，形成新的城市文明時尚，切合西安悠久的曆史文化，有助於塑造西安城市的新形象。政府希望逐漸形成，在西安，我讀書，我光榮，愛讀書，我時尚的社會新風尚。

    二、城市形象構建中的學術期刊傳播策略特點

    在城市形象構建過程中，並不是所有期刊都適合納入這一過程，傳播策略概括為：期刊選擇標準化、專題欄目細節化、專題引導時效化、受眾讀者普及化。

    （一）學術期刊的選擇