傳媒新時代電視新聞節目搶灘的基本功

    傳媒實務

    作者：馮禹，韓衛東

    摘 要：新聞標題是電視新聞重要的組成部分，它和新聞報道內容一起，構成電視新聞的全部，而作為電視節目的可視化部分，電視新聞標題的重要性不言而喻。然而，在電視新聞節目播出量激增，電視新聞從業者隊伍空前壯大的今天，由於各種原因導致的電視新聞節目不重視新聞標題，甚至忽視電視新聞標題藝術性的現象日益嚴重。為此，筆者從實踐出發，分析電視新聞標題的創作方法，以期引起共鳴，同時引起同行們的足夠重視。

    關鍵詞：電視新聞；標題；創作；藝術

    中圖分類號：G202 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2015）01-0138-02

    現如今，影像已不再是電影院和電視台的專屬產品，網絡和更多的便攜移動終端也成為影像的承載者和傳播者，作為影像主要類別的電視新聞，則是這些傳播平台的重要內容，而當電視新聞鋪天蓋地地充斥大小屏幕的時候，一個問題出現了，那就是，這些新聞節目無論內容怎樣，標題的製作，卻成了一個問題，很多節目不講究標題，甚至有些節目竟然是文不符題。

    作為一種聲畫藝術，人們自然而然地把畫麵拍攝和文稿（解說詞）寫作當成電視製作的頭等大事，而對於電視標題總是輕描淡寫，尤其是在節目的策劃、籌備階段，標題有時會更籠統、更含糊，等到節目製作完成，隨便安排一個標題了事。為什呢？實際上不外乎四個原因：一是因為標題在新聞中不占主體，不宜在畫麵上長時間的停留；二是因為電視標題不像紙媒那樣在字號和句式上可以任意發揮；三是時間太緊，由於搶時播出，留給標題思考的時間就少之又少；四是改動複雜，即使編審發現問題，一般如果是“不傷大雅”，也就“得過且過”了。殊不知，電視新聞現如今也已進入一個海量時代、標題時代，作為電視新聞的重要組成部分必須下功夫製作，讓它搶眼，為電視新聞增色添彩。

    而現在，由於電視新聞競爭激烈，忽視標題的現象就更加嚴重了，而作為構成新聞內容之一的標題，缺失了精彩，再生動的內容，都可能索然無味[1]。如何做到電視標題的提神和搶眼？筆者做了詳細的剖析。

    一、信息量在標題中應有所展現，而且要準確、鮮明

    標題一般是內容的濃縮與精華，電視新聞節目的標題也必須做到這樣。電視節目的標題一般是直奔主題，不可能再有引題或副題，而且要簡明。這就要求作者要把握內容的核心，用最簡潔的語言和最直接的字詞，把內容的精髓提煉出來。如一則社會新聞是這樣的，《公公霸占我三年》，短短七個字，把一個婦女的無奈、恐慌和反抗以及道德層麵上的批判與思考都顯現出來，僅僅看標題，就可以看到內容，甚至可以開始思考。而“霸占”這個詞，又把作者的立場和觀點展現得淋漓盡致，做到了準確、顯眼。“三年”，又有了信息量，事件的源起、過程和結果，都在這“三年”之中。可以說，這樣的標題就搶眼、提神。而有些標題則是令人摸不著北，同樣是農高會，一家網站的新聞標題是這樣的：《高人相會》，像這樣的標題內容是什？跟農高會又有什關係？

    二、新聞的諸多要素要通過凝練的標題予以傳遞

    新聞標題是一個完整的句子，是用來敘事的。知曉了這一點，在標題的寫作中就能出彩出新。我們知道，電視新聞中的“四化”是近些年新聞改革的主調，即新聞事件化、事件人物化、人物故事化、故事細節化，這樣以來，原來複雜的新聞，就有了“事件、人物、故事、細節”這樣的脈絡和要素。看看這樣一個標題《書記鞠躬勸退千餘人》，字數不多，主謂賓清晰明了，但新聞的幾個主要要素也非常明顯，電視新聞的內容與主題也就非常明白了。實際上，電視就是需要這樣的標題，不僅吸引人，還能抓住人。

    這樣的主題是在對新聞事件和報道內容充分了解和高度自信的前提下概括出來的，並不等於把事件或內容隨意總結出一句話權作標題，那樣的話，會使新聞出現平淡無奇，甚至丟掉看點，失去觀眾。