新媒體環境下傳統主持人麵臨的機遇與挑戰

    傳媒實務

    作者：江好

    摘 要：過去，傳統媒體的播音員主持人，隻要有過硬的基本功底，就能成為一名優秀的播音員主持人。但是隨著新媒體時代的全麵到來，傳統媒體的播音員主持人麵臨著新的情況。既有機遇，又有挑戰。主持形式多樣化、內容來源多樣化、互動增加、依托傳統媒體的優勢注重深度，是播音員主持人可以利用的機遇。而綜合知識能力、邏輯思維能力、專業知識能力和塑造風格能力，則是播音員主持人在新形勢下需要具備的能力，也就是他們將麵臨的挑戰。對此問題的研究，有利於推進我國播音主持行業的發展。

    關鍵詞：新媒體；主持人；機遇；挑戰

    中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2015）01-0154-02

    在新媒體已經成為大勢所趨的大環境下，傳統媒體麵臨著前所未有的新情況。既有新媒體帶來的便捷，又有新媒體帶來的壓力。在此情形下，傳統媒體的播音員和主持人也同樣麵臨著新的機遇與挑戰。

    一、麵臨的機遇

    新媒體時代帶來了新的技術，尖端的技術為傳統媒體帶來了新的生機，同時也給傳統媒體提供了更為廣闊的發展空間。對於播音員、主持人來說，這些新技術給他們提供了許多的便利。譬如，播音員可以通過提詞器來播報新聞，而不再是翻閱紙張；主持人可以直接與觀眾互動，而不用再陷入同觀眾零互動的窘境。

    （一）主持形式多樣化

    新媒體時代的兩大特征，一個是網絡的普及，另一個是新媒介的誕生。就是這兩樣，催生出了各種新媒體環境下的新情況。傳統媒體的主持人借助網絡和新媒介，可以實現很多曾經無法完成的工作。

    1.網絡

    利用網絡，可以應用微博、微信、QQ等實時的溝通和交流工具，一方麵可以在網絡平台上獲取最新的消息，另一方麵，可以利用工具與觀眾互動，他們發表的觀點，反饋的信息都可以作為主持人豐富節目的方式。

    2.新媒介

    如今在節目，筆記本電腦、平板電腦、觸屏電視、手機等新媒介的出現已不再稀罕。甚至於可以說，現在的節目至少會應用一種這些新媒介。新媒介的運用也是增加主持形式的方式之一。主持人可以手拿平板電腦，或者滑動觸屏電視等形式，更為生動、形象、直觀的進行主持。如在《我們約會吧》，男嘉賓在選擇心儀女生時就用到了平板電腦。

    （二）內容來源多樣化

    新媒體時代，節目的內容來源不止局限在節目組工作人員了，而是有更為廣闊的渠道。一是網絡，網絡最為突出的優勢是時效性。所以主持人的內容可以來自網絡那些最新的消息，或者網友們精彩的評論等。此外，就是通過網絡與觀眾進行互動的內容，它也是主持內容來源的一部分。美國著名脫口秀節目《艾倫秀》的主持人艾倫建立了一個自己的網站，在節目中她就會邀請觀眾將自己覺得有趣的視頻、照片、文字等內容通過這個網站發送給她。而這些觀眾們發送來的內容就成為了節目內容來源的一部分，並且這些內容基本上都屬於這個節目的獨家內容。二是自媒體，如今各種移動終端已經非常普及，隨時隨地人們都能利用自己的移動終端采集信息，傳播信息，每個人都可以成為一個信息源。主持人不再需要“單打獨鬥”，而是可以集合各方的智慧和信息，豐富自己的主持內容。

    （三）互動增加

    互動性是新媒體的突出特征[1]。傳統媒體在相當長的一段時間，都存在與受眾缺乏互動的問題，長期處在一個單方麵傳播的位置上。而在新媒體時代，這個問題終於有所好轉，現在的節目中，主持人與觀眾的互動明顯增加。主持人可以在節目中就直接同觀眾進行互動，可以是在微博上瀏覽觀眾的留言，也可以在微信上與觀眾對話，還可以通過電話直接與之進行交流。台灣綜藝節目《娛樂百分百》每周有一期是現場直播，在這一期節目中就有一個“百分百客服專線”的環節。在這個環節中主持人會直接在節目中打電話給觀眾進行聊天，這不僅增加了主持人與觀眾之間的互動，又豐富了節目的形式內容。