試論媒體管理的重要性

    社會管理

    作者：王一戎

    摘要：傳媒是一個影響事實與政治的雙刃劍，從古至今，媒體改變了世界，讓更多人了解世間百態，同時，管理在媒體高層管理者與皇室之間也有息息相關的重要性，本文圍繞女王這部電影，討論在伊麗莎白女王執政起見媒體管理方麵的諸多重要性。

    關鍵詞：媒體管理影視權利

    媒體管理並非對媒體機構的管理，而是政治行動者試圖以有利於自己政治目標的方式控製、操縱或是左右媒體機構的各種努力。當然，引用羅素的說法，中國是一切的例外，媒體管理亦然。在中國，政治行動者對媒體機構的控製、操縱或左右是通過媒體機構管理這樣一條直接、粗暴且有效的路徑達成的。關於“媒體管理的重要性”，有兩個預設前提，即媒體的強大與媒體受眾對政治的有效影響。這的強大媒體是指同時擁有廣泛受眾和對受眾認知的深刻影響力的媒體。弱小的媒體影響力微弱，不值得政治行動者對其投以大量關注。而媒體受眾的態度與行為若是無法對政治產生有效影響，或者說無法影響政治行動者的利益，那“試圖以有利於自己政治目標的方式控製、操縱或是左右媒體機構的各種努力”也不會成為政治行動者的必選項。唯有兩個預設前提結合，才能使政治行動者不得不為媒體管理而奔忙。因此，政黨與媒體之間的相互依存關係而非從屬關係，以及政治行動者“各種努力”的媒體管理形式，更適合在資本主義的土壤中生長，在英國這片工業革命與資產階級政權發軔之地上尤然。