智能化:電動車的下一個渡口
企業聲音
作者:趙學忠
幾乎所有的新興行業,在經曆了前期的高速增長後,都會突然麵臨行銷低迷、增長乏力的困境,這說明已經到了一個迷霧籠罩的十字路口,此時的選擇至為關鍵,將影響行業的未來格局。中國電動車行業,已經到了這樣一個拐點。
從1998年開始,中國電動車就一直保持著高速增長,然而高速增長的背後僅僅是量的翻番,卻並沒有帶來多少質的飛躍。在產品同質化的背景下,廣告戰、促銷戰、價格戰、炒作戰、人海戰、終端戰成為企業“創新”和競爭的主要手段,前期還能奏效,但隨著消費者的理性回歸,電動車企業在消費者的“冷漠”麵前,越來越找不到方向。這個時候,誰能快速轉型,建立“先行者優勢”,誰就能甩開競爭對手,成為行業領導品牌。
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