快時尚的秘密世界

    風情風尚

    作者：克斯蒂娜·蒙恩/文 裘霜/譯

    在美國，“快時尚”的趨勢已引起了媒體的大量關注。是誰在設計和製造這些服裝？如此多的不同供應商在數日內迅速協調設計、生產和物流，生產出大量服裝，這是如何做到的？

    去年夏天我到一座大型灰色建築采訪，它位於洛杉磯東部的居民區，距離回聲公園邊緣的高速公路相當近。住在這座大樓內的是韓裔美國人張先生一家，他們旗下的Forever 21（中文譯為“永遠21”）是美國本土最大的快時尚零售店。

    張氏家族有630多家零售店，遍布全世界。截至2012年，這個零售帝國的雇員超過3.5萬，年收入達37億美元。張氏夫婦是誌同道合的夥伴，他們的大多數朋友都來自韓裔家庭，都以快時尚為生。

    作為一名人類學者，過去兩年我多次前往洛杉磯，跟蹤采訪那的幾百個韓裔家庭，研究在過去10年，他們如何將經營服裝的城市商業區轉變為整個美洲的快時尚中心。這些家庭的謀生之道是設計服裝，並組織在中國和越南等地的勞工進行剪裁縫紉，然後通過美國名聲最響亮的零售商進行批發出售。

    我之所以對洛杉磯服裝行業產生好奇，最初的原因是我注意到在我執教的紐約帕森斯設計學院，有越來越多的學生來自南加州的第二代韓國移民家庭。他們不少人學習時尚營銷和設計，以便畢業後返回洛杉磯，幫助父母擴展生意。這些學生及其同齡人正是推動美國快時尚的生力軍。他們的崛起與其說是企業創新的縮影，不如說體現了移民亞文化時代正在來臨。

    美國快時尚的核心地帶是一個名叫發包市場（Jobber Market）的地方，緊挨著洛杉磯市中心，由30個街區組成。“發包”一詞是上一個時代的遺留產物，在猶太人和伊朗人商販主導這片街區的時候就已形成，是指過去在那兒販賣低檔服裝的批發商和代理商。如今，發包市場無論在字麵上或名氣上都已過時：在此工作的不是韓國人就是墨西哥人，而且，那兒誕生的許多公司正在將自己設計、生產和批發的服裝推向更重要的市場。

    在街道兩邊狹長的一兩層建築中，數千家裝飾著落地玻璃門麵的展示廳一字排開，人行道上送貨員和行人熙熙攘攘，每扇門的兩側都立著時裝模特，每天都有裝載服裝的集裝箱從亞洲船運到洛杉磯，開包後，衣服就展示在這些模特身上。展示廳的人員配備遵循著非常一致的模式：韓國夫妻擁有門店，與子女們一同經營；墨西哥夫婦則負責推銷、倉管和包裝工作。每個人的著裝都體現著發包市場的最新時尚，並在不久後，逐漸成為美國其他地區的最潮服裝。

    即使是業內人士也很難估算發包市場的交易規模。洛杉磯的韓國服裝生產商協會處登記在冊的店有3000家。但市場內的人會告訴你，超過6000家韓國人開的服裝店在這做生意，其中一些是小規模的夫妻店，其他則是數百萬美元的大企業。發包市場到處是八卦和謠言——誰生意好、誰生意不好，誰擁有龐大的倉儲和生產係統卻沒公開，誰幾乎沒有倉庫卻有一間光鮮的展示廳。

    發包市場是如何形成的？答案就在50年的移民和發展中。

    20世紀60、70年代，韓國主要靠服裝行業對美出口來實現工業化。幾乎整整一代韓國人都在服裝生產廠中獲得工作經驗，不僅在城市，農村也同樣如此。與此同時，韓國仍然是個貧困國家，失業率高，實施軍事高壓統治。所以，成千上萬韓國人逃離故鄉，大部分移民美國和南美，尤其是去巴西和阿根廷。

    由於語言不通或資金不足，大多數人韓國移民利用與國內的紡織貿易聯係生產或銷售服裝，並在聖保羅、布宜諾斯艾利斯、廣州、洛杉磯、紐約的服裝市場中繼續扮演著重要的角色。

    隨後，在20世紀80年代後期，在貨幣危機、通貨膨脹、上升的犯罪率，以及為子女尋求更好教育機會的動機推動下，數以千計的韓國服裝商離開巴西和阿根廷，來到洛杉磯。而他們的孩子將繼續推動美國快速時尚革命。

    在整個20世紀90年代，這些移民企業家利用幾十年的行業經驗，在洛杉磯服裝區開店。他們熟悉服裝製圖、尺寸及質量控製；與其他旅居國外的韓僑的閑散的聯係，使他們得以聯係到巴西、中國和越南等國的布料供應商、工廠、管理者、樣品師傅，以及裁縫。