媒體共振：探索傳統媒體與新媒體的融合之路

    傳媒調查報告

    作者：向歡 艾美華

    作者簡介：向歡，女，新疆財經大學新聞與傳媒學院新聞傳播學碩士研究生，主要從事多民族地區文化傳播研究；艾美華，女，新疆財經大學新聞與傳媒學院副院長，教授，主要從事多民族地區文化傳播研究。

    摘 要：2014年3月發生了一起轟動全國的突發性公共危機事件——雲南昆明3·01暴恐事件。此事件不僅給許多人帶來嚴重人身傷害及財產損失，也對社會穩定造成了惡劣的影響，引發全國甚至外媒的廣泛關注。由於此事件非常具有代表性且符合媒體共振的原理，所以筆者選取此事件作為分析案例。筆者將通過媒體共振原理梳理整個事件脈絡，以期說明在新媒體環境下，新媒體與傳統媒體合力使新聞事件一步步比較完整地呈現給受眾，並對現實社會產生影響。

    關鍵詞：媒體共振；傳統媒體；新媒體

    中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2014）10-0041-02

    一、媒體共振的含義

    “共振，是一個物理現象，一般是指一個特定的結構係統受到作用的頻率與該係統的固有頻率相接近，使係統增幅不斷增大的現象……與物理學的共振原理一樣，媒體傳播一旦誘發或者產生共振，將會成為極具影響力甚至破壞力的傳播模式。[1]”在新的媒介環境下，傳統媒體和新媒體如何實現媒體共振，對新時代新聞傳播模式有巨大的影響。

    （一）傳統媒體和新媒體的界定

    一般認為，傳統媒體就是網絡出現前的大眾傳播媒體，主要包括：報紙、雜誌、廣播、電視，主要特點就是點對麵的單向傳播。對新媒體而言，中國人民大學匡文波教授把“數字化”和“互動性”作為界定新媒體的主要標準。從技術和傳播特征兩方麵揭示新媒體的兩個本質特征。我們在實際生活中理解的新媒體，從這兩個標準來看，幾乎無處不在。比如：門戶網站、搜索引擎、網絡社區、手機微博、微信、即時通訊等。新媒體最重要的傳播特點便是逐漸增強的雙向互動性。筆者認為傳統媒體的新媒體化，比如官方媒體微博、電子化報刊、新聞媒體網站等借助網絡或移動終端為載體發展的媒體形態，實質仍然是傳統媒體。

    （二）傳統媒體和新媒體各自的新聞傳播優勢

    雖然新媒體的出現，對傳統媒體帶來了巨大的衝擊。但傳統媒體仍有著巨大的生命力。首先，傳統媒體是專業化的媒介組織，有著權威的傳播公信力，尤其是重大事件和突發事件，傳統媒體在深度報道方麵有著巨大的潛力。其次，傳統媒體有著豐富的信息資源。商業網站上的許多新聞來源均是傳統媒體，再比如與國家政府相關的政務資源，與公眾利益相關的政策法規，也多由傳統媒體掌握發布權。與傳統媒體相比，新媒體典型的傳播特點就是及時與互動。這種互動，也有利於進一步發現新的新聞線索，對傳統媒體報道是很好的補充。在新的媒介環境下，正因為傳統媒體和新媒體有著各自在新聞傳播方麵的優勢，所以許多新聞事件都是在二者合力形成的媒體共振中逐步清晰的。“新舊媒體之間的配合與互動不是簡單的疊加，更不能是對同一事件的重複表述，而是依據各自的特性按照相似頻率施加影響，才能使共振合理生成。[1]”媒體共振有其固有的運動軌跡。

    二、媒體共振的形成軌跡

    媒體共振軌跡與物理的共振軌跡大致相似，呈現出橫向波紋“s”型。圍繞“事件發展”，傳統媒體和新媒體上下波動。下麵筆者將以“雲南昆明3·01暴恐事件”為例，依照起因、發展與推廣、高潮整個過程，說明媒體共振的形成軌跡。雲南昆明暴恐事件是發生於2014年3月1日晚9時20分，數名蒙麵暴徒持刀襲擊昆明火車站，砍殺無辜群眾的惡性突發事件。造成29人遇難，143人受傷的嚴重後果。

    （一）新聞事件發生

    新聞事件的發生是共振的“緣起”環節，也就是我們常說的新聞由頭。為何一個事件能成為“新聞”，除了事件本身所蘊含的新聞價值以外，它的來源也是保障其能否成為“新聞”的重要因素。尤其在傳統媒體時期，經媒體報道的事件，會被受眾廣泛接受認同為“新聞”。但在今天，新媒體也成為了大多數新聞線索產生的重要場所。不需要專業的媒體，普通公眾通過手機、網絡，就可以隨時發布自己的所見、所聞、所感。這種方式開啟了大部分重大媒體共振事件的曆程。昆明暴恐事件的最先爆料線索就來源於新媒體。“以微博探討話題量為例，當天21：18到22：01的40分鍾內，網絡上呈現的信息多為零散、碎片化。第一條現場微博來自於@我要存錢買（21：25），第二條@喬雨諾_sky（21：26）等9位網友。[2]”

    （二）新聞事件的發展與推廣

    新聞事件的發展與推廣階段，傳統媒體對新媒體提供的線索進行關注。對事件予以核實且事件也具有新聞價值，便迅速介入報道，發揮傳統媒體的報道優勢。昆明暴恐事件經網友爆料以後，進入第二個階段。首先，當地媒體及時關注此事件，而後，全國主流媒體介入，各網站頻轉發此事件最新動態。短短數小時，就成了網民熱點討論的話題，網民關注當前局勢，包括暴徒抓捕情況、傷亡情況、以及事件背後的動機等。頓時網上各種討論、宣泄非常激烈，尤其是當地民眾還非常恐慌。事件經過傳統媒體報道及推動後，事件的真實性得以確認。而且傳統媒體，不論是當地媒體還是國內的主流媒體，對事件的持續關注和報道也會進一步推動網民參與討論的積極性。