“五一”假日電視的現狀及發展策略研究

    媒介經營

    作者：王丹

    作者簡介：王丹，女，陝西師範大學新聞與傳播學院新聞學專業碩士研究生，主要從事理論新聞學研究。

    摘 要：本文從假日電視的宏觀概念出發，分析了中國假日電視的現狀及發展曆程。並通過對我國“五一”期間電視節目的分析，探討中國假日電視在發展不平衡、同質化現象嚴重和電視劇盛行三方麵存在的問題，從品牌優勢、編排手段、假日特色三方麵找尋我國假日電視發展的策略。

    關鍵詞：假日電視；五一；特別節目；電視劇

    隨著“五一”、“十一”、春節等假日觀念的深入人心，假日經濟異軍突起。而作為假日經濟重要組成部分的假日電視當然也不會錯過這難得的市場機遇。為了在競爭激烈的假日電視節目中分得一杯羹，我國大部分電視媒體已經進行了一係列嚐試，但在探索過程中，假日電視暴露出的問題也日益顯現。所以對於我國的電視台而言，如何開拓和發展假日電視市場，使假日電視永葆生機就顯得尤為必要。

    一、假日電視的內涵及其發展曆程

    1.假日電視的界定。研究假日電視的發展現狀和發展脈絡，首先要對“假日電視”的概念進行界定。目前，學界對假日電視的界定還存在分歧。第一種分歧是在對“假日”的界定上。爭議在於“假日”是否包括雙休日和寒暑假[1]。第二種分歧在於對假日電視定義的範圍上。部分學者認為：假日電視是指以適應、滿足並反映假日中觀眾文化需求和社會需要為主題而製作的相對穩定的電視節目形態[2]，即假日特別節目。如假日信息服務類節目和假日綜藝節目等。本文界定的假日電視，是指不同於周末版，不僅包括為假日打造的特別節目，還包括假日期間的新聞節目、綜藝節目、影視劇等多種節目形態、內容以及節目、頻道的編排結構、項目規劃的總稱[3]。

    2.假日電視在中國的發展曆程。假日電視在中國的發展曆程可以概況為三個階段。首先是20世紀80年代以春節聯歡晚會的出現為標誌的起步期，其次是20世紀80年代末到90年後期伴隨著假日晚會，周末版、寒暑假版出現的成長期，然後是“黃金周”出現後假日電視的發展期。發展至今，假日電視已擁有專為特定假日準備的電視節目，而且在編排上也做到了連貫性和持續性[4]。

    二、“五一”主要電視節目掃描

    2014年“五一”，各個頻道在打造假日電視中大顯身手。這些紛紜的假日節目大致可以歸為三類——晚會類、欄目類和影視劇類。“五一”期間，中央電視台舉辦了多場大型晚會，包括《“中國夢·勞動美”——五一勞動節特別節目》《五月的鮮花》等。這些晚會並沒有集中在一天播出，而是根據不同的主題錯落有致的穿插在整個“五一”期間，利用時間上的差異可以避免由於晚會紮堆出現帶來的審美疲勞，吸引受眾持續關注。除了晚會，多家電視台還抓住假日契機紛紛推出了假日特別節目。中央電視台最早打造的假日電視品牌《五一七天樂》在2014年“五一”期間繼續前行。湖南衛視則瞄準了清明和“五一”兩個假期，重點推出其全新打造的明星戶外真人旅行體驗節目《花兒與少年》。支撐起“五一”假日電視的另一部分內容是影視劇。“五一”期間各家衛視的影視劇爭奇鬥豔。湖南衛視的《宮鎖連城》與江蘇衛視的《金玉良緣》競爭收視寶座。安徽衛視則發揮自身“劇行天下”的優勢，全天主要收視時段多集聯播電視劇[5]。通過對“五一”典型電視節目的梳理可以看出，“五一”假日電視主要集中在晚會、欄目、影視劇三類上，但是針對五一假期製作的假日特別節目並不多。

    三、假日電視發展的瓶頸

    我國假日電視發展至今已經取得了一定的成績和經驗，但在其發展過程中遇到的問題也不容忽視。其發展瓶頸主要體現在假日電視的發展失衡、節目同質化現象明顯以及電視劇盛行等方麵。

    1.假日電視的發展失衡。一方麵，雖然各地電視台都已著手假日電視的開發，但與央視相比還處於落後水平。這種局麵最典型的體現在假日特別節目和品牌節目的製播上。央視依靠其得天獨厚的技術、設備、人才、體製等優勢，自然在節目內容、形態、策劃、宣傳、編排等方麵獨樹一幟，對於假日特別節目的製作當然也首當其衝，而其它很多衛視卻不敢嚐試或者淺嚐輒止。如中央電視台的“七天樂”係列節目目前已經成為假日電視的一大品牌，“五一”、“十一”和春節，主持人畢福劍都會攜新老明星開始他們的“七天樂”，幽默風趣的調侃式主持風格，再加上搞笑精彩的互動遊戲，深受觀眾喜愛。但是相比而言各地方衛視卻很少形成獨具代表性的假日電視品牌。另一方麵，各省級衛視的假日電視發展水平也不均衡。其中湖南衛視、浙江衛視、江蘇衛視、安徽衛視、上海東方衛視等電視台在假日電視的發展上明顯處於強勢地位。他們憑借其各自鮮明而準確的頻道定位抓住了特定受眾群，並對此推出了一係列優質節目。如湖南衛視的《我是歌手》《爸爸去哪兒》，江蘇衛視的《非誠勿擾》《一戰到底》，浙江衛視的《中國夢想秀》《中國好聲音》等。這些品牌欄目就為頻道贏得了非凡的影響力，也使衛視在頻道資源、節目編排、製作方麵越發豐富和成熟。但是他們為特定假日打造的特別節目並不多。

    2.同質化現象嚴重，娛樂之風盛行。目前，假日電視節目單一化、同質化的現象比較明顯，特別節目的類型大同小異。比如在相親節目《非誠勿擾》大獲成功後，幾乎各大衛視都推出了相親節目。《爸爸去哪兒》火了之後，《爸爸回來了》《人生第一次》等親子節目又鋪天蓋地而來。而《兩天一夜》《花兒與少年》《花樣爺爺》又讓明星旅行節目成為香餑餑。此外，大多數人把假日電視等同於娛樂電視，於是娛樂節目充斥假日熒屏。五一期間，中央電視台綜藝頻道就有《綜藝喜樂匯》《非常6+1》《中國夢-MV》《五一七天樂》等節目貫穿全天[5]。各大衛視也是爭先恐後的用綜藝娛樂節目搶占觀眾眼球。娛樂確實是假日電視的重要內容，但這不是假日期間觀眾收看電視的唯一動機。如果以娛樂節目或電視劇為單一類型發展假日電視，那對於受眾來說，不僅是多元信息獲取機會的喪失，更是自我判斷力和理性批判精神的消解。因此，電視媒體在假日期間除了提供娛樂節目外，服務性、新聞性、知識性、專業性等內容也要精心策劃，做到既豐富熒屏，又能滿足不同層次觀眾的需求。