期刊二維碼現狀及其推廣可行性分析

    新興傳媒

    作者：徐會永

    基金項目：本文是中國石油大學（華東）自主創新科研計劃項目：“高校學報質量提升、特色彰顯創新驅動發展機製研究”（13cx05024A）的階段性研究成果之一。

    作者簡介：徐會永，男，中國石油大學期刊社編輯部副主任，副編審，博士，主要從事沉積學及石油地質學方麵研究和學報編輯工作。

    摘 要：目前二維碼在各行業中應用廣泛，但期刊二維碼的應用剛剛起步。本文對二維碼特征、現狀、網絡發展以及運營模式等進行分析，探討製約期刊二維碼發展的根源，進行推廣期刊二維碼的可行性分析並提出幾點建議。研究認為：目前是推廣期刊二維碼較為有利時期；製約其廣泛應用的根源是期刊二維碼在受眾群體中培養工作的開展難度、運營驅動機製、網絡流量限製以及期刊下線個體閱讀與集體訂購模式間的矛盾；建議擴大宣傳和培養工作，科技期刊在使用過程中應該以活碼為主、固定碼為輔，期刊二維碼的內容盡量簡潔和便於閱讀。

    關鍵詞：期刊；二維碼；網絡；數字化

    中圖分類號：G230.7 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2014）10-0105-02

    隨著智能手機、平板及相應的客戶終端軟件的普及，對於科技期刊二維碼將是一種很好的推送方式。目前二維碼在科技期刊中的應用剛剛起步，除了醫學類有三四家期刊開始應用之外，其他科技期刊還都沒有對二維碼有充分的認識和應用，前人對二維碼在出版方麵的研究較少[1]，僅有《中國科技期刊》和《編輯學報》近期剛發表的3篇文章，但還是以介紹二維碼概念和特征為主。並未對目前期刊二維碼推廣非常滯後的根源進行剖析，也就不能充分認識期刊二維碼的推廣時機和應用前景。筆者對二維碼的特征、國內外發展現狀、目前網絡特征以及運營模式方麵進行研究，探討近年來製約期刊二維碼工作開展的根源，據此提出發展期刊二維碼的幾點建議。

    一、二維碼的起源、原理、特點及使用概況

    二維碼，又稱為二維條碼，最早發明於日本，它是用某種特定的幾何圖形按一定規律在平麵（二維方向上）分布的黑白相間的圖形記錄數據符號信息的，在代碼編製上巧妙地利用構成計算機內部邏輯基礎的“0”、“1”比特流的概念，使用若幹個與二進製相對應的幾何形體來表示文字數值信息，通過圖像輸入設備或光電掃描設備自動識讀以實現信息自動處理[2]。

    二維碼高密度編碼，信息容量大。編碼範圍廣，該條碼可以把圖片、聲音、文字、簽字、指紋等可以數字化的信息進行編碼。容錯能力強，具有糾錯功能，這使得二維條碼因穿孔、汙損等引起局部損壞時，照樣可以正確得到識讀。譯碼可靠性高，誤碼率不超過千萬分之一；可引入加密措施，保密性、防偽性好；成本低，易製作，持久耐用；條碼符號形狀、尺寸大小比例可變 [3]。

    近年來二維碼在日本、韓國及東亞等國家應用已經非常廣泛。與日韓等國相比，中國的二維碼發展還遠遠不夠。製約因素很多，最近炒得很火熱的是二維碼與O2O（Online To Offline）模式的結合，即利用二維碼的讀取將線上的用戶引流給線下的商家[4]。騰訊現在很看好這個模式，馬化騰稱“二維碼是線上線下的一個關鍵入口”。

    二、二維碼的使用及在出版業和期刊工作中的應用前景

    二維碼的使用非常簡單，打開裝在智能手機上的相關軟件對著二維碼掃描即可。通過二維碼，傳統圖書上的內容會以多媒體的形式在手機上展示出來，涉及視頻、動畫、行業應用等等。

    在日本和韓國，超過 8 成的手機用戶通過手機“掃碼上網”和購買電子票據，給人們的日常生活帶來極大的便利。對於讀者來說，二維碼可以帶來更多更有價值的內容延展，也可以帶來更多的互動體驗。讀者在看完某部作品後可立即對該內容進行評價、轉發或與好友溝通交流閱讀體會，實現線上線下的即時互動。二維碼可以作為一座橋梁、讓紙質圖書具備網絡屬性[5]。現階段二維碼在出版中的應用還不廣泛，如果能全麵鋪開的話，二維碼應用可產生一個非常大的市場。二維碼非常有利於期刊所發表文章的推送工作，進而提高期刊影響因子，因此二維碼對於期刊工作意義重大，其應用將非常廣泛。

    三、二維碼在科技期刊應用的必要性分析

    近年來，期刊文章數量都在大幅度上升，各個學報期刊都在盡可能提高自己的影響因子指標。期刊排名競爭更加激烈，期刊工作可以說是“不進則退”， 這在某種程度上是期刊工作的一種無形推動力。相比較於商業雜誌、報紙、網絡、電視媒體，以前對於自身期刊文章的推送工作並不太被各期刊所重視，過去和現在的大部分期刊還都停留在傳統的模式中。期刊的主要工作包括等稿、審稿、編校和發行，發行工作完成後，任其作者群開放式的閱讀和引用，最後被動地等待著幾種評價機構給出的“年報”信息的公布。在這樣傳統的模式下，很多讀者很難在浩如煙海的文章中看到期刊刊出的對他們非常重要的科技文章，作者在網絡期刊平台輸入相關檢索詞後檢索出的大量文獻麵前顯得力不從心。要想提高期刊自身的影響力就必須打破舊的傳統模式，應盡可能地將文章推送到作者們的麵前，才可能提高期刊的影響因子等指標。

    四、期刊二維碼的製作及類型劃分

    期刊二維碼生成製作非常簡單，通過在線生成軟件和網上下載專用生成軟件生成即可。筆者所在學報已經於近期開始了二維碼的使用，現簡單介紹二維碼的製作和便於期刊二維碼的應用而進行的類型劃分。