2010年，中國網絡視頻行業趕上一個全新的時代——三網融合。在三網融合的政策背景下，網絡視頻行業將麵臨哪些變革？企業的視頻營銷將如何創新？如何把握大視頻營銷的發展趨勢？

    起步於2005年的中國網絡視頻行業，在短短5年中經曆了太多波折與坎坷。在視頻網站的自我救贖之下，在三網融合進程加速的背景下，或許屬於視頻網站的好時代就要到來。與視頻網站的美好時代並肩走來的，自然少不了企業視頻營銷的巨變。

    開啟大視頻時代

    2010年初，中國網絡視頻行業趕上一個全新的時代——三網融合。即電信網、廣播電視網和計算機通信網的相互滲透、互相兼容並逐步整合成為全世界統一的信息通信網絡。三網融合後，民眾除享受原來的互聯網服務外，還可在手機上看電視劇，用遙控器上淘寶“秒殺”購物。在三網融合的政策背景下，網絡視頻行業開始了一次全新的變革。如今的網絡視頻行業不能再簡單指向優酷、土豆、激動網等視頻分享、點播類平台，在三網融合之下的網絡視頻行業，將會包括終端、內容、平台甚至是運營商等在內的完整的產業鏈條，由此，一種全新的視頻營銷規則和營銷模式正緩緩浮出水麵。

    視頻時代的變遷

    在2010年以前，網絡視頻隻是一種簡單的互聯網應用，與電子郵件、搜索引擎一樣隻是眾多互聯網衍生品中的一種，其內容也隻在互聯網的終端一電腦屏幕上展現。但三網融合以後，無論從終端上還是在內容上，一個大的“視頻生態圈”將由此而生。

    視頻終端的遷徙：2009年11月，創維宣布與號稱“中國最高清的在線視頻網站”迅雷看看戰略合作，推出全新的酷開LED網絡影視播放產品，用戶直接點擊菜單上的視頻分類即可共享由迅雷看看提供的各類娛樂、影視資源。其實在2009年至2010年期間，包括TCL、康佳、創維等彩電巨頭先後在互聯網電視平台建設上投入巨資。與迅雷、PPS、新浪視頻等建立了互聯網電視內容的合作關係，原來隻在互聯網上呈現的草根視頻內容，將正式步入電視終端。

    由電腦屏向電視屏、手機屏遷徙，這是在三網融合的推動下，視頻新時代所麵臨的首要變化，這種變化給用戶帶來的基礎價值，原來隻屬於互聯網的視頻的內容，現在有了更大的展示空間。對終端用戶來說，這種變化讓人們更方便、更快捷，更能節省生活成本和提高生活效率，而對於原來的視頻網站客戶——廣告主來說，這樣的變化也使其有了與消費者進行溝通、互動方式的新選擇。

    視頻內容的進化：在2010年之前，視頻網站的內容來源主要是兩個方麵——影視公司和網絡草根，影視公司為視頻網站提供最為豐富的節目內容，無論《越獄》這樣的美劇有版權還是沒有版權，隻要網民愛看就夠了，而視頻網站的服務器也被大量《越獄》類的影視、娛樂信息填滿；網絡草根則為視頻網站提供了更多新、奇、特的內容，西單女孩、中關村男孩、鳳姐等視頻新時代的紅人也由此而生。在三網融合後的新環境下，視頻的內容將會前所未有地進化，傳統的電視內容將成為新視頻時代的主要內容來源之一，而互聯網公司則會成為製造視頻內容的又一大佬。

    2009年12月，淘寶網與湖南衛視合作成立跨媒體合資公司“快樂淘寶”，2010年4月，著名節目主持人汪涵主導的“快樂淘寶”節目在湖南衛視正式亮相，電視屏幕的“秒殺”行動正式開始。其實，與淘寶和湖南衛視同步行動的還有更多的內容平台，在互聯網企業中，除新浪、搜狐等門戶早就推出了自己專門的視頻頻道外，騰訊、網易、百度等互聯網大佬也先後推出了自己專門的視頻頻道，而在傳統的電視企業中，央視、上海文廣、鳳凰衛視等“大佬”的身影也逐漸浮出水麵。互聯網巨頭與電視大佬的加入，讓一直都以影視娛樂為主的視頻內容開始變得更加主流與嚴肅，傳統的影視娛樂內容也開始向嚴肅的新聞性內容進化。

    民營平台的挑戰：從整體上來說，三網融合的加速為我國網絡視頻行業帶來了前所未有的好局麵，但三網融合進程的加速，也給在2005年以後才成長起來的視頻網站帶來了全新的挑戰。挑戰主要來源於兩個方麵，一是上遊管製部門博弈時帶來的壓力，二是新的內容平台(包括原來的電視內容平台與傳統的互聯網列強)的強勢介入。

    在三網融合問題上，工信與廣電兩大實權部門在具體事務上的博弈仍在繼續，許多民營的視頻網站也因此受到種種限製，到目前為止，除在2010年5月份剛剛獲得“互聯網新聞信息服務許可證”(簡稱新聞牌照)的激動網外，包括優酷、土豆等處在轉型中的老牌民營視頻網站都還沒能獲得新聞牌照，而這個牌照卻是讓視頻網站能夠最終走向主流，走進電視屏和手機屏的基本“護照”。在民營視頻網站醞釀集體轉型的同時，綜合型互聯網企業和越來越多視頻網站“國家隊”的進入，讓原有的局麵變得更加混亂。

    大視頻營銷策略

    在三網融合格局日漸清晰的背景下，大視頻的新媒體屬性也變得越來越明顯。這有兩個需要注意的地方，一是視頻的“媒體”屬性依然未變，它的兩端連接著終端消費者與企業廣告主；二是作為“新”媒體，它則在信源、信道、信眾三個層麵發生了本質的變化，而這種變化也為想要通過視頻做營銷的企業提供了更多選擇的空間，一種有別於傳統媒體時代的“自主營銷”模式即將成為大視頻時代企業的最佳營銷選擇。