BMW為什要做服裝？

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    作者：翁向東

    過去，我們對品牌延伸的論述隻限於“門類接近、關聯度較高的產品可共用一個品牌”。如牙膏品牌延伸到牙刷、牙粉、漱口水；牛奶的品牌延伸到酸奶、奶酪、冰淇淋；空調品牌延伸到冰箱、洗衣機等。

    但這無法解釋完全不相關的產品成功共用一個品牌的事實。如萬寶路從香煙延伸到牛仔服、鴨舌帽、腰帶獲得巨大成功，這些服飾與香煙一樣都張揚著“勇敢、冒險、進取”的品牌精神（萬寶路沒有延伸至西服，因為西服品牌需要的是“紳士風度”，與萬寶路的核心價值相悖）。英國維珍集團更是把不相關延伸發揮到了極致，從航空到鐵路、唱片、可樂都取得了成功。