荔枝ＦＭ：一個文藝電台的逆襲

    ２０１３年１０月，荔枝ＦＭ才在蘋果商店上架，但目前已有超過１０００萬的用戶。荔枝ＦＭ最大的特點是它輕鬆就能錄製和混音的操作方式，而ＣＥＯ賴奕龍的目標就像ＡＰＰ的界麵上所寫的那樣，“人人都是主播”。

    電台高手在民間

    荔枝ＦＭ的界麵和用戶體驗就像是真正的電台。它打開的首頁不是電台列表，而是一個大旋鈕和一個模擬的調台麵板。奶白色的收音機樣式有種溫暖人心的年代感，在現在這個講求視覺設計扁平化的時代，荔枝ＦＭ固執地堅持立體仿真的風格，給人戀物的快感。

    盡管這個簡潔的界麵曾受到業界的質疑，然而事實證明用戶是喜歡的。“因為這個頁麵能讓人安靜下來。”賴奕龍說。

    荔枝ＦＭ是很安靜的，聽友之間不能互動，沒有評論功能，隻能和播主私信往來，它甚至不主動推送，因為會“打擾用戶”。它的使用情景更多是在夜深人靜的時候，所以荔枝ＦＭ現在的副標題是“睡前暖心電台”。

    賴奕龍用自己在文藝方麵的高逼格，在產品體驗的第一道門檻上，輕鬆地抓住了用戶的好感和好奇心。

    荔枝ＦＭ吸引了許多主播，央視主持人王凱在荔枝ＦＭ上給孩子們說故事；糖蒜廣播、壞蛋調頻這些網絡播客也來了；還有那個“女漢子臥談會”，一寢室女大學生隨意又呆萌地說著冷笑話，笑聲放肆地吐槽生活，進入了荔枝ＦＭ收聽榜前十名。

    其最新的一期，開頭第一句話就是：“我何嚐不想設計自己的命運，但僅憑這點任性，是撐不過餘生的”。這種在共鳴點上無限深入和受眾細分的表達方式，是任何傳統廣播電台都給不到的。電台內容上的ＵＧＣ模式，不僅達到了內容和用戶的細分，還發揚了互聯網內容自產自銷、去中心化的長尾優勢。

    事實上此前就有一些人嗅到了聲音領域的可能性，從２０１２年開始，國內就出現了一批聲音應用，一類是已有一定名氣的原創網絡電台主播開設的獨立ＡＰＰ，比如“糖蒜廣播”；一類是類似於“蜻蜓ＦＭ”，把各地傳統的電台平移到手機端，沒有錄音功能。

    最接近荔枝ＦＭ的就是“喜馬拉雅”，但比較起來，喜馬拉雅更像一個聲音的優酷，在發布聲音和界麵組織的方式上看，更像聲音的微博。而其錄製功能上隻是單純的錄音，比較簡單。

    “怎讓用戶更方便地成為手機電台上的主播？”這才是荔枝ＦＭ最獨特的地方。

    從農民工交友社區到文藝電台

    很難想象，逼格這高的賴奕龍，在兩年前還穿行在深圳富士康工廠，做的是農民工的網絡社區。

    在２０１２年年底之前，賴奕龍所做的項目叫１８３．ｃｎ，可以理解為農民工的Ｆａｃｅｂｏｏｋ。為了接近農民工，他和同事紮根在深圳富士康工廠旁，每天在工廠門口發傳單，用戶很快發展到十幾萬人。

    但那時候賴奕龍穿短褲和拖鞋，騎單車上班，就是典型的“屌絲”，回家卻換上另一套衣服做起法式甜點。“他可能內心不是很喜歡這個產品。”賴奕龍的朋友說。

    ２０１２年１２月２１日，是瑪雅所謂的“世界末日”。賴奕龍坐在有黑膠唱片和書圍繞的家中自問，創業失敗的幾率很大，但有沒有什事情是即使失敗，依然享受過程的？