專欄

    作者：楊東文

    渠道的規模取決於市場這是毫無疑問的，自然，市場的規模也決定了渠道的寬度和深度。渠道的形態則取決於消費行為，自然，消費行為的多樣性、變動性也決定了渠道形態的多樣性和變動性，而且消費行為變動的方向就是渠道形態的發展方向。那，當下中國人的消費行為在經曆怎樣的變化呢？它變化的方向又怎樣呢？這是渠道商和製造商必須認真關注的問題。

    以我的觀察，以下兩點是決定中國人消費行為變化的關鍵要素：

    1　快速城市化

    當消費者從農村到縣鎮、從縣鎮到中小城市、從中小城市到大城市流動，中國的城市化運動便正式起航。人口在城市的集中意味著消費的集中，也意味著消費行為的變化。

    隨著城市化的加快，我們注意到長期滯後的商業突然加速。從2003年開始，國美電器、蘇寧電器連鎖業務開始起步，超市開始引入中國，百貨業第一次受到競爭的壓力。這些變化其實都是消費行為變化而引起的。

    現今的中國，城市化正以更快的速度在發展，相信未來中國的城市會呈現特大城市、中心城市、區域城市、中小城市區分。由於快速交通的發展，還會出現1小時經濟生活圈，2小時經濟生活圈，會出現相對集中的城市地帶。