中國廣告評論

    作者：王向宇

    期間替換下之前大熱的代言人C羅和小s的廣告。這樣軟硬結合的方式，也使得觀眾對清揚的品牌印象記憶度直線提高。同時，“清揚”將後期宣傳重點放在了“職場”這個點上，相繼推出“職場36計”，“職場戰書”等，提出“挑戰，不論輸贏，隻關乎無懈可擊；職場，不求成敗，隻在意不懈向前”，這樣強化了“清揚”的一重大消費群體——職場員工對“清揚”的認同。

    清揚要說的，不是一個簡單的洗發去屑產品的選擇，而是一種人格化的精神。“隻要勇敢麵對，誰都可以突破自己”。劇內劇外，廣告公關，全方位配合，從先期全麵的品牌文化廣泛宣傳（目的在於知名度及美譽度，也有益於引起熱議甚至爭議），到後期對目標群體認同的培養，清揚打了一套漂亮的組合拳，但要真的將海飛絲擊倒似乎要做到無懈可擊才行。

    思想如何“植入”

    品牌雖然打響了，但“去屑”與“海飛絲”兩個詞匯間的關聯依然十分牢固，改變人們心中固化的觀念是一項艱巨的任務。廣告是一門說服的藝術，更確切的說，它應該是一個取得認同的過程，這個認同不僅是對於商品或對於品牌負載意義的認同，最根本的是受眾對自身某些深信不疑的觀念的認同。人的信仰觀念一般來說是不容易改變的，可是一旦改變了，就比停留在經驗認知層麵的說服更有效。深度的說服將信仰奉行的價值原則或價值體係比如生活觀念、生活方式，生活態度等轉移到商品之上，從而實現受眾的態度轉變，最終把受眾塑造成為消費者。