淺析“大眾的反叛”與輿論主導之爭

    組織傳播

    作者：徐一帆

    摘 要：傳統媒體作為統治階級之喉舌而存在，這導致了由少數精英階層長期掌控著輿論主導權。然而隨著互聯網科技迅速發展，社會化媒體的崛起，使得“大眾”獲得了更加容易表述自我想法的渠道。隨著“大眾的反叛”這種現象日益明顯，傳統媒體的話語控製權的根基受到了很大的動搖。大眾和精英之間關於輿論主導權將展開戰爭，期間兩者相爭又互相妥協聯合，一場長期的角力必將長期的存在。本文希望通過對於目前現象的研究，為如何處理新媒體與傳統媒體之間的關係有所幫助。

    關鍵詞：大眾的反叛；互聯網；社會化媒體；話語權

    中圖分類號：G206.3 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2015）01-0018-02

    一、大眾的反叛現象淺析

    （一）大眾反叛現象的起源

    先要談論一下“大眾的反叛”這種現象。《大眾的反叛》誕生在20世紀30年代，這是“大眾民主”正在成為歐洲政治生活主導的一個非常特別的時期，公眾逐漸取代傳統的社會精英而成為歐洲社會文化各個領域的支配力量，其話語也逐漸具有威勢話語的特征。在另一方麵，當時的公眾缺乏必要的政治訓練和理性涵養，表現出力有不逮的情況——諸如易受短視的功利心驅動、輕信政治投機家的承諾、對公共利益的冷漠等等。

    （二）大眾的反叛現象在當今中國的出現

    “大眾的反叛”現象其實在我國早已出現，尤其是在網絡媒體和社交媒體等新媒體的崛起之後這種情況尤為嚴重。諸多傳統媒體的日益式微，而諸多新興媒體則表現優秀。值得關注的是，無論是網絡媒體和社交媒體，它們本質上是為了信息快速傳播和聯通所存在的，其信仰在於“傳播，自由，分享”，而在這種大旗的引導下，傳統的信息傳播壁壘顯得如此脆弱不堪，信息的傳播變得“更快，更廣”，而這種信息在傳播的過程中，傳播者可以很主觀地加入自己對待這條信息的看法，而由於信息傳播者的社會地位處於平等狀態（傳統媒體一般情況下在傳播過程中，其信息是由上往下而傳播的，而接受者是處於被動接受的狀態。

    所以民眾對於信息的接受度相對較低，這也就是為什目前傳統媒體紛紛希望在互動性上做出突破的研究），民眾雖然可以主動選擇接受信息的接受度，但是在大多數情況下，由於信息傳播者與自己關係相對較近，接受者往往很願意接受此類的信息，而後將之分享傳播，形成新的信息傳播渠道。換而言之，就目前而言，草根大眾已經擁有了和傳統媒體對抗的媒體渠道，甚至在一定程度上已經占據了上風（更具有發展潛力）。

    二、大眾反叛所引起的輿論主導戰爭

    （一）互聯網時代的信息傳播革命

    由於互聯網時代的到來，原本的新聞信息傳播鏈條由於新的信息傳播模式受到了嚴重地挑戰。“在網絡傳播的語境背離、匿名發言、即時互動等多方麵區別於傳統媒介的鮮明特征。互聯網為人們打造了一個全新的“偽語境”。同時需要注意的是，網絡媒介並非隻是簡單地充當了傳播的工具。它具有強大的造勢功能和頗具策略的輿論導向作用。”這種特點也正好契合了大眾對於信息傳播渠道的渴望，而得到了打過莫普及。尤其是在移動互聯技術普及之後，在目前的日常生活中，手機不僅僅再是單純的電話接聽工具，它成為了個人移動娛樂中心和信息傳播中心，再加上移動信息互聯技術的發展，使得手機成為了新興網絡媒體信息傳播的開端和入口，比如微薄，優酷，有著大量由手機發布的信息。即使是信息在電視台播出之後，最大的信息討論和回饋依然來自於網絡，也就是說電視平台隻是加快了信息的一次性傳播力度和廣度，在事件的短期傳播速度和長期傳播的深度和廣度方麵網絡媒體有著更加強大的優勢。

    而其實，在日常生活中看電視的人會發現，電視新聞中越來越多地出現原本來自網絡的熱點新聞，以跟上信息的傳播速度，當然傳統媒體對事件的加入關注，會更加讓這個事件變紅變熱，但是作為傳統媒體而言，這已經是一種在與草根媒體的讓步了。

    （二）不同社會階層對於輿論主導權的爭奪